消費的多元化與小眾化

寶康消費品基金基金經理助理光磊

隨著經濟的發(fā)展，產品的豐富，人們對消費品需求變得多元化，消費行為和消費模式也在不斷改變。這既表現在物質消費領域，更體現在精神消費領域，特別是互聯(lián)網經濟下的各種個性化的消費層出不窮。

消費多元化的根源在于消費者的多元化。盡管每個消費個體都不同，但生長在同一時代的人往往受到教育、輿論、資源等多種因素的影響，體現出相似的特征和偏好。例如，在美國，被稱為“偉大的世代”（生于1901～1924）的一代人經歷了兩次大戰(zhàn)和大蕭條，生活節(jié)儉，關注產品的質量和價值；“嬰兒潮世代”（生于1946-1964）具備較強的獨立精神，喜歡個性化、方便便捷的產品；而“X世代”（生于1965-1974）和“Y世代”（生于1977-1994）生在變革的年代，科技進步和互聯(lián)網經濟迅速發(fā)展，他們更偏愛高科技、新媒體等。類似的情況也在中國發(fā)生。由此，我們就不難理解，今年幾部有代表性的電影：《致青春》、《中國合伙人》、《小時代》，幾乎每一部都有較大爭議，但票房似乎都不錯。背后的原因就是在中國電影院線擴張的背景下，各自滿足了不同類型消費者的需求。

隨著時代的變遷，原本大眾化的產品和服務也可能因為主流消費者的改變或消費偏好的改變，成為小眾化的產品。以一款10年前流行的網絡游戲《傳奇》為例，當年異常火爆，而如今隨著電腦技術的進步，游戲方式的多元化等，現在已經難覓其蹤。顯然，這款游戲已經從當年的“下里巴人”變?yōu)榱爽F在的“陽春白雪”。

消費的未來在于多元化，消費品公司的未來在于產品和市場細分。而最終能夠勝出的消費品類公司，必然是在市場調研、產品創(chuàng)新和執(zhí)行力上同時優(yōu)秀的公司。我們堅信，在這種趨勢下，優(yōu)質上市公司的競爭力會愈發(fā)強大，也必然會給投資者帶來豐富的回報。

（投資有風險，入市須謹慎）