HTC圖謀自救 拓展“新興設(shè)備”業(yè)務(wù)

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海

在業(yè)績(jī)持續(xù)衰退的背景下，HTC將希望押在了新興設(shè)備業(yè)務(wù)上。

昨天（7月22日），據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，HTC的一份內(nèi)部郵件顯示，該公司將繼續(xù)進(jìn)行重組，并為“新興設(shè)備”成立一家新的子公司，同時(shí)將調(diào)任全球業(yè)務(wù)行銷(xiāo)總經(jīng)理JasonMackenzie執(zhí)掌關(guān)鍵的美國(guó)業(yè)務(wù)。

HTC公司CEO周永明稱(chēng)，公司北美業(yè)務(wù)總經(jīng)理MikeWoodward將領(lǐng)導(dǎo)新成立的新興設(shè)備子公司，該子公司將側(cè)重于新產(chǎn)品的創(chuàng)新及全球分銷(xiāo)策略，可能負(fù)責(zé)可穿戴式設(shè)備的研發(fā)。不過(guò)，周永明并進(jìn)一步透露新業(yè)務(wù)的細(xì)節(jié)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者試圖就上述問(wèn)題采訪HTC中國(guó)區(qū)公關(guān)部相關(guān)負(fù)責(zé)人，但是該人士以已經(jīng)離職為由并未做出回應(yīng)。

從推出C2B定制手機(jī)到高調(diào)發(fā)布HTCOne，均可以看出HTC正在采用各種手段扭轉(zhuǎn)當(dāng)前的不利局面。

突圍障礙重重

過(guò)去的一年，HTC不可謂不艱難。

其2012年度年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2012年HTC高管薪水支出總額比2011年下降51.4%，高管大幅降薪的背后，正是受制于產(chǎn)品市場(chǎng)糟糕的業(yè)績(jī)表現(xiàn)以及股票下跌等原因。

事實(shí)上，即便是霸主蘋(píng)果和三星，在手機(jī)市場(chǎng)上也有點(diǎn)坐不住了。

WedgePartners分析師布萊恩·布萊爾指出，由于高端智能手機(jī)市場(chǎng)需求放緩，蘋(píng)果將下半年智能手機(jī)生產(chǎn)量削減20%。

不過(guò)，蘋(píng)果下一步已經(jīng)瞄準(zhǔn)了可穿戴式設(shè)備市場(chǎng)。而谷歌、三星、戴爾也都在開(kāi)發(fā)同類(lèi)產(chǎn)品。

在手機(jī)市場(chǎng)難以扭轉(zhuǎn)困局的HTC也很快躋身這一市場(chǎng)。據(jù)外媒近日?qǐng)?bào)道，HTC公司即將推出一款全新移動(dòng)設(shè)備——HTCFETCH。來(lái)自美國(guó)專(zhuān)利和商標(biāo)局中關(guān)于HTCFETCH的描述文件顯示，其將具備追蹤與尋找智能手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦等功能，因此可以推測(cè)這款產(chǎn)品極有可能將定位于智能穿戴設(shè)備。而令業(yè)內(nèi)擔(dān)憂(yōu)的是，該公司研發(fā)成本及運(yùn)營(yíng)費(fèi)用成本將再次上升。

7月5日，HTC公布的2013年第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，得益于HTCOne銷(xiāo)售復(fù)蘇，HTC第二季度凈利潤(rùn)升至12.5億元新臺(tái)幣（約合4163萬(wàn)美元），同比下滑了83%，但相較第一季度已有大幅度的增長(zhǎng)。

資深電信行業(yè)觀察人士譚炎明分析認(rèn)為，僅憑一款手機(jī)仍然很難在蘋(píng)果和三星建成的格局里突圍，且隨著高端智能手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)放緩，HTC的市長(zhǎng)份額還會(huì)受到更多品牌的擠壓。“根本原因在于HTC的產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)策略上難以適應(yīng)市場(chǎng)的變化，如果不從根本上改變，即便再推其他產(chǎn)品也不會(huì)使公司有什么起色。”

他坦言，HTC突圍依然面臨重重障礙。

國(guó)產(chǎn)機(jī)謀逆襲

與國(guó)際手機(jī)巨頭陷入困局形成鮮明對(duì)比的是國(guó)產(chǎn)品牌的逐漸崛起。

IDC最新數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，三星以18.8%的份額穩(wěn)居第一，而排在二到五位的都是中國(guó)大陸品牌。iPhone份額為5.4%，排名第六。

其中，小米手機(jī)成為逆襲的典型。據(jù)小米科技CEO雷軍透露，2013年上半年該公司營(yíng)收達(dá)132.7億，共售出703萬(wàn)臺(tái)手機(jī)。按照銷(xiāo)售規(guī)模估算，小米公司已經(jīng)占據(jù)三星四分之一的規(guī)模。

不過(guò)，蘋(píng)果和三星依然是市場(chǎng)上的最大獲利者。有數(shù)據(jù)顯示，目前年出貨量在2000萬(wàn)部以上的國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)廠商凈利潤(rùn)均在4%以?xún)?nèi)，聯(lián)想更是剛剛擺脫虧損。在蘋(píng)果和三星攫取了超過(guò)97%的利潤(rùn)后，留給其他品牌只有不到3%的利潤(rùn)。

對(duì)此，譚炎明預(yù)計(jì)，今年第四季度，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌或?qū)⒂瓉?lái)洗牌期，會(huì)有一批國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商倒掉。“從這個(gè)層面來(lái)說(shuō)，HTC的狀況比諾基亞、黑莓，還有一批不賺錢(qián)的手機(jī)廠商要樂(lè)觀，至少目前還能保持盈利。”