樂視2萬臺超級電視回流資金1億 現(xiàn)金壓力仍待考

每經記者 鄭佩珊

“超級電視”概念終于落地。7月3日，樂視網.超級電視正式開賣，樂視稱1萬臺客廳電視X60曾在49分鐘售罄；昨日，1萬臺39寸樂視網.超級電視S40今日中午12點在樂視商城開售，樂視的反饋為82分鐘即被搶購一空。這個自今年5月起開始炒作的概念令樂視網（300104，收盤價32.13元）股價在兩個月內上漲近一倍，但回歸基本面來看，樂視超級電視的推出令樂視網Q2季度業(yè)績放緩，分析師指出，超級電視受益至Q3才會得到體現(xiàn)。

現(xiàn)金回流近1億

7月17日下午，1萬臺39寸樂視網.超級電視S40今日中午12點在樂視商城開售，樂視稱，82分鐘即被搶購一空。據(jù)測，樂視網.超級電視現(xiàn)金回流超2500萬，加上此前1萬臺客廳電視X60售罄進賬的7500萬，首批2萬臺超級電視為樂視網帶來超過1億元的現(xiàn)金收入。樂視網稱，超級電視已經進入收獲期，且在“CP2C”模式下加快了現(xiàn)金回收速度。

樂視TV發(fā)貨數(shù)據(jù)顯示，購買超級電視X60的用戶主要集中在廣東、山東、江蘇、浙江、北京、上海等經濟發(fā)達地區(qū)，最高占11%，最低也達到5%，而六個地區(qū)總計占到了50%以上。

有分析師指出，樂視超級電視概念的炒作熱點為，價格，樂視超級電視60寸及39寸定價比市場同規(guī)格均價分別低48%和35%，其中39寸價格為市場上同尺寸最低價；性能，夏普超晶面板、高通四核處理器等頂級硬件，體感等全面交互功能及應用，充分體現(xiàn)富士康代工優(yōu)勢及樂視互聯(lián)網基因；商業(yè)模式，現(xiàn)階段，超級電視低價高性能，吸引眼球目標達成。采取互聯(lián)網直銷，硬件微毛利，內容和應用全生態(tài)鏈謀求盈利點。

奧維咨詢的另一組數(shù)據(jù)顯示，從2012年2月到2013年5月，39-40寸智能電視月銷售均價逐漸下降，從4335元下降到3311元，下降23.6%，而售價1999+490元的超級電視S40比今年5月的銷售均價還低24．8%，與同性能產品相比，價格只有一半。由于樂視TV是自有品牌產品+自有品牌電商，砍掉了渠道成本、營銷成本和不必要的品牌溢價。

目前來看，除了股價泡沫以外，樂視TV.超級電視在3方面推動上市公司的業(yè)務發(fā)展，分別為：占據(jù)家庭娛樂入口，新增家庭用戶這一客戶群體；提升公司版權內容的變現(xiàn)能力；提高廣告價值。

現(xiàn)金壓力仍待考

眾所周知，作為互聯(lián)網企業(yè)進入智能電視領域首要碰到的關卡即成本壓力和現(xiàn)金流壓力。

7月8日，樂視網發(fā)布2013年中期業(yè)績預告，預測其今年上半年凈利潤在1.13億元—1.22億元之間，比上年同期增長25%-35%，2季度凈利潤同比增速僅為7%-30%。有分析師指出，該增速略低于預期，原因在于大幅投入超級電視及債務等資金壓力。

樂視網財務數(shù)據(jù)顯示，Q2弱于Q1的表現(xiàn)。上述分析師表示，Q2業(yè)績放緩主要在于成本端的壓力增大，一方面超級電視正式投產發(fā)售，前期需要較大的開支，但收益三季度開始才會得到體現(xiàn)；另一方面公司2012年發(fā)行的兩期四億債券開始付息，財務費用的壓力顯現(xiàn)。

另一名不愿具名的分析師指出，樂視網.超級電視后期能否真正成功，還有待6月上線之后，看公司供應鏈管理、存貨控制、產能跟上、物流配送和售后服務以及現(xiàn)金流管理。