美贊臣等8家乳企宣布降價(jià) 奶粉市場格局難生變

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 王霞 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 王霞 發(fā)自上海

在多家乳企宣布降價(jià)之后，美贊臣終于也有了降價(jià)動(dòng)作。

昨日（7月11日），美贊臣方面向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，公司將對(duì)旗下主要產(chǎn)品出廠價(jià)下調(diào)7%~15%。至此，在國家發(fā)改委價(jià)格反壟斷調(diào)查下，已有合生元、雅培、多美滋、貝因美、明治、富仕蘭、惠氏以及美贊臣等8家企業(yè)宣布下調(diào)產(chǎn)品價(jià)格。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，這些企業(yè)的市場份額占到國內(nèi)嬰幼兒市場60%以上。

然而，作為國內(nèi)乳業(yè)整改的一個(gè)環(huán)節(jié)，發(fā)改委的調(diào)查可能很難對(duì)整個(gè)奶粉市場格局產(chǎn)生變化。乳業(yè)分析師宋亮對(duì)記者表示，由于消費(fèi)者未必會(huì)因?yàn)榘l(fā)改委的介入就選擇相信國產(chǎn)品牌，因而此次調(diào)查并不能改變嬰幼兒奶粉的市場格局。

美贊臣宣布降價(jià)7%~15%

記者昨日從美贊臣處獲悉，公司7月10日晚間宣布將優(yōu)化市場經(jīng)營戰(zhàn)略，調(diào)整現(xiàn)有的價(jià)格和促銷計(jì)劃，對(duì)旗下主要產(chǎn)品出廠價(jià)下調(diào)7%~15%。此外公司還表示，將通過不同渠道再對(duì)部分主要產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)惠回饋活動(dòng)，活動(dòng)詳情在相關(guān)渠道適時(shí)公布。

除了美贊臣進(jìn)行價(jià)格調(diào)整外，多美滋嬰幼兒食品有限公司（以下簡稱多美滋）相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，多美滋昨日起已在現(xiàn)有15款產(chǎn)品降價(jià)的基礎(chǔ)上，再下調(diào)三款主力產(chǎn)品的價(jià)格，包括多美滋金裝優(yōu)階貝護(hù)嬰兒配方奶粉（一階段）、多美滋金裝優(yōu)階貝護(hù)嬰兒配方奶粉（一階段）850g易樂罐、多美滋金裝優(yōu)階貝護(hù)延續(xù)較大嬰兒配方奶粉（二階段）900g。

據(jù)記者了解，截至昨晚，已披露被調(diào)查的乳企中只有恒天然還未宣布產(chǎn)品將會(huì)降價(jià)。但記者同時(shí)了解到，恒天然在華消費(fèi)乳品業(yè)務(wù)規(guī)模較小。

“目前，恒天然在國內(nèi)市場有安怡、安滿兩款成人奶粉在售，暫未收到集團(tuán)相關(guān)降價(jià)信息，有進(jìn)展會(huì)及時(shí)公布。”恒天然方面表示。

記者統(tǒng)計(jì)獲悉，8家宣布降價(jià)奶粉企業(yè)除了貝因美外都是“洋奶粉”。從降幅看，單品最低降幅為4%、最高為20%，平均降幅約11%。另外，有3家給出了1~2年內(nèi)不漲價(jià)的承諾。

難改洋品牌市場獨(dú)大格局

一位洋奶粉品牌的市場人士告訴記者，此次調(diào)價(jià)屬于行業(yè)行為，因此相關(guān)企業(yè)可能面臨罰款，并且還要降價(jià)，有些甚至保證一兩年內(nèi)不提價(jià)，此外，還要補(bǔ)貼經(jīng)銷商配合降價(jià)。

“對(duì)于企業(yè)來講，其實(shí)是受損失的。在這種情況下，企業(yè)在全年盈利目標(biāo)不下調(diào)的背景下,有望自發(fā)地降低行業(yè)性的相關(guān)費(fèi)用率，比如奶粉企業(yè)可能配合國家在一、二段奶粉促銷推廣上減少投入，使得整體管理費(fèi)用有所控制。”該市場人士表示。

實(shí)際上，近年來，洋品牌嬰幼兒奶粉在國內(nèi)的市場份額得到快速的提升。公開數(shù)據(jù)顯示，以雅培、美贊臣、惠氏等為代表的洋奶粉品牌在我國嬰幼兒市場銷售總額已經(jīng)超過六成。

發(fā)改委反壟斷調(diào)查、洋奶粉品牌的降價(jià)會(huì)對(duì)市場造成怎樣的影響？洋奶粉品牌占據(jù)國內(nèi)大部分市場份額的現(xiàn)狀是否會(huì)發(fā)生改變？

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，洋品牌價(jià)格的下調(diào)會(huì)對(duì)國產(chǎn)品牌的市場空間有所打壓。上述市場人士表示，進(jìn)口奶粉價(jià)格下降可能會(huì)進(jìn)一步?jīng)_擊國產(chǎn)奶粉的市場。“在很多市場，國產(chǎn)品牌之所以有一定的空間，是因?yàn)槠鋬r(jià)格相對(duì)較低，但是如果洋奶粉品牌價(jià)格掉下來，不少消費(fèi)者會(huì)轉(zhuǎn)而選擇洋品牌，這樣就擠壓了國產(chǎn)品牌的生存空間。”

一位洋奶粉品牌的代理商告訴記者，從短期來看，洋奶粉品牌的價(jià)格下降會(huì)對(duì)國產(chǎn)品牌造成一定沖擊。但從長期來講，可能影響不大，為了防止市場被洋奶粉品牌掠奪，國產(chǎn)品牌也可能會(huì)進(jìn)行價(jià)格的下調(diào)。