助力姚基金慈善賽 高爾夫啟蒙訓(xùn)練營(yíng)落幕北京 BMW全面推進(jìn)青少年奧林匹克發(fā)展行動(dòng)

石家莊元坊小學(xué) “BMW童悅之家”的張宇，又一次來(lái)到北京。他因去年出演BMW系列奧運(yùn)廣告的籃球篇而小有名氣，這一次他和其他熱愛(ài)籃球的小朋友們一起，在2013姚基金慈善賽“明星訓(xùn)練營(yíng)”中，與美國(guó)NBA籃球明星站在了同一個(gè)球場(chǎng)上。

日前，隨著2013姚明愛(ài)心基金慈善賽系列公益活動(dòng)在北京正式啟動(dòng)，BMW作為姚基金的合作伙伴也深度參與其中。事實(shí)上，此次慈善賽的合作，已經(jīng)是雙方的再次攜手。早在去年年初，BMW就通過(guò)寶馬愛(ài)心基金與姚基金建立了合作伙伴關(guān)系，共同開(kāi)展“姚基金希望小學(xué)籃球季”等活動(dòng)，讓偏遠(yuǎn)地區(qū)的孩子實(shí)現(xiàn)籃球夢(mèng)。今年，BMW和姚基金繼續(xù)加大合作力度。此次，張宇和其他“BMW童悅之家”的孩子能夠和籃球明星們一起奮戰(zhàn)在同一個(gè)籃球場(chǎng)上，正是雙方共同努力的結(jié)果。

談及與姚基金的合作，華晨寶馬汽車(chē)有限公司市場(chǎng)副總裁梅曉群表示：“姚明不僅是籃球巨星，他還激勵(lì)著許多青少年全力以赴，勇敢追逐自己的夢(mèng)想。我們很高興與姚基金再度合作，以實(shí)際行動(dòng)助力中國(guó)青少年籃球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，并與更多心懷夢(mèng)想的孩子分享運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)。”

為“夢(mèng)想”全力以赴，這是寶馬近年來(lái)力推的“BMW之悅”品牌價(jià)值的核心訴求之一?；谶@一品牌核心訴求，寶馬成為中國(guó)奧委會(huì)6年獨(dú)家汽車(chē)合作伙伴，并且在去年啟動(dòng)了“BMW奧林匹克計(jì)劃”，而青少年奧林匹克發(fā)展行動(dòng)是其重要組成部分。“BMW青少年奧林匹克發(fā)展行動(dòng)”涵蓋青少年籃球、高爾夫和花樣滑冰三個(gè)項(xiàng)目?！俺私臻_(kāi)展的姚基金慈善賽系列活動(dòng)，BMW青少年高爾夫發(fā)展行動(dòng)也于今年5月在上海啟動(dòng)，目前已順利走過(guò)廣州、成都等站，并于7月移師北京。同時(shí)，BMW青少年花樣滑冰發(fā)展行動(dòng)也將正式啟動(dòng)?！痹谡劦秸麄€(gè)發(fā)展行動(dòng)的順利開(kāi)展時(shí)，梅曉群高興地表示。

聯(lián)手姚基金助力青少年籃球發(fā)展

6月30日，張宇和“姚基金希望小學(xué)籃球季”的小隊(duì)員們登陸北京萬(wàn)事達(dá)中心內(nèi)場(chǎng)，接受慈世平（MettaWorldPeace）、克里斯·辛格爾頓（ChrisSingleton）等NBA球星的親自指導(dǎo)，并與他們同場(chǎng)“競(jìng)技”。

在一年前的“為悅，全力以赴”系列奧運(yùn)廣告片中，張宇正是憑借著他對(duì)籃球的那份執(zhí)著和夢(mèng)想，與中國(guó)奧運(yùn)選手雷聲、劉翔、徐莉佳一起，出現(xiàn)在人們面前。熱愛(ài)籃球運(yùn)動(dòng)的他在參加了“姚基金希望小學(xué)籃球季”活動(dòng)后，此次又來(lái)到北京參加明星訓(xùn)練營(yíng)，用張宇自己的話(huà)說(shuō)：“能在這里和夢(mèng)中的籃球明星一起打場(chǎng)球，知足了！”

在梅曉群看來(lái)，小張宇和其他“BMW童悅之家”的孩子一樣，都熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)，對(duì)籃球充滿(mǎn)夢(mèng)想。簡(jiǎn)陋的條件并沒(méi)有奪去他們的熱情，他們會(huì)去努力實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想。

“姚基金慈善賽以熱愛(ài)籃球的青少年為主角，‘BMW青少年奧林匹克發(fā)展行動(dòng)’的初衷則是通過(guò)在青少年中推廣奧運(yùn)，借助體育這一跨越國(guó)界的‘語(yǔ)言’，讓青少年有機(jī)會(huì)去釋放他們心中的激情，追逐自己的夢(mèng)想。在這一點(diǎn)上，寶馬與姚基金不謀而合?！痹诿枋鲭p方合作的共同目標(biāo)時(shí)，梅曉群如是說(shuō)。

據(jù)介紹，通過(guò)雙方的合作，截至目前，已經(jīng)累計(jì)有25所“BMW童悅之家”所在小學(xué)的超過(guò)1萬(wàn)名小朋友參加了“姚基金希望小學(xué)籃球季”活動(dòng)?！皩汃R愛(ài)心基金”還計(jì)劃在10所姚基金捐助建立的希望小學(xué)中，建立“BMW童悅之家”，目前有3所已經(jīng)建成。

談到與寶馬良好的合作，姚基金創(chuàng)始人、中國(guó)籃球明星姚明也深有感觸地表示：“籃球是一項(xiàng)充滿(mǎn)魅力的運(yùn)動(dòng)。我們期待與更多像BMW這樣有責(zé)任的企業(yè)合作，讓更多青少年體驗(yàn)到籃球運(yùn)動(dòng)所帶來(lái)的激情與能量，推動(dòng)中國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)的長(zhǎng)期發(fā)展?！?/p>

尋求奧林匹克計(jì)劃可持續(xù)發(fā)展

作為華晨寶馬市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人，梅曉群介紹道：“通過(guò)去年貫穿全年的奧林匹克計(jì)劃，寶馬讓大家對(duì)‘BMW之悅’的理解又更深了一步。同時(shí)，作為一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)公民，我們非常希望為奧運(yùn)的推廣，尤其是在青少年層面的推廣和運(yùn)動(dòng)的普及做應(yīng)有的貢獻(xiàn)?！?/p>

寶馬作為中國(guó)奧委會(huì)2011年至2016年的獨(dú)家汽車(chē)合作伙伴，雙方合作涵蓋了兩屆夏季奧運(yùn)會(huì)和一屆冬季奧運(yùn)會(huì)。去年，寶馬以“為悅，全力以赴”為推廣主題，啟動(dòng)BMW奧林匹克計(jì)劃。進(jìn)入2013年，也就是所謂的“奧運(yùn)小年”，寶馬并未放松對(duì)奧運(yùn)推廣的支持力度。BMW青少年奧林匹克發(fā)展行動(dòng)所涵蓋的三個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目——籃球、高爾夫和花樣滑冰也在今年持續(xù)推進(jìn)。

寶馬的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)著重于三個(gè)詞，即“參與”、“分享”、“堅(jiān)持”。其中，“參與”和“分享”，在去年寶馬已經(jīng)通過(guò)各種奧運(yùn)體驗(yàn)活動(dòng)做了很多；在今年，“堅(jiān)持”就顯得很重要。正如梅曉群一再?gòu)?qiáng)調(diào)的，寶馬對(duì)奧運(yùn)的支持，不僅僅是在奧運(yùn)年開(kāi)展一系列活動(dòng)，更重要的是，通過(guò)對(duì)奧運(yùn)的持續(xù)支持，激勵(lì)更多青少年勇敢追求夢(mèng)想，體會(huì)到發(fā)自?xún)?nèi)心的激動(dòng)與愉悅。

據(jù)梅曉群介紹，除了籃球之外，在青少年高爾夫方面，寶馬今年將借助于其遍布全球的職業(yè)和業(yè)余高爾夫賽事的優(yōu)勢(shì)資源，呈現(xiàn)一系列高水準(zhǔn)的活動(dòng)和賽事，如：“BMW青少年高爾夫啟蒙訓(xùn)練營(yíng)”、“BMW青少年高爾夫球公開(kāi)賽”；在青少年花樣滑冰方面，今年下半年寶馬將對(duì)外宣布對(duì)中國(guó)花樣滑冰隊(duì)和花樣滑冰青年隊(duì)的贊助。

談到寶馬為何會(huì)選擇對(duì)青少年高爾夫和青少年花樣滑冰項(xiàng)目提供支持，梅曉群表示，寶馬是一個(gè)藝術(shù)性很強(qiáng)的品牌，它的宗旨就是把每臺(tái)寶馬車(chē)都要打造成一個(gè)流動(dòng)的藝術(shù)品，讓每臺(tái)車(chē)都是美學(xué)和力的完美結(jié)合。而花樣滑冰所帶來(lái)的高雅與優(yōu)美的享受，以及高爾夫所注重的對(duì)力量與角度的精準(zhǔn)操控等特質(zhì)，讓兩項(xiàng)運(yùn)動(dòng)與寶馬的品牌訴求之間休戚相關(guān)。近兩年喜愛(ài)花樣滑冰與高爾夫運(yùn)動(dòng)的人越來(lái)越多，很多父母也愿意把孩子送去學(xué)習(xí)這兩項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。寶馬希望幫助中國(guó)在這兩個(gè)項(xiàng)目中發(fā)掘并培養(yǎng)更多優(yōu)秀青少年，持續(xù)支持這兩項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)的普及和發(fā)展。

奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)注重品牌的體驗(yàn)

當(dāng)下，中國(guó)已經(jīng)成為寶馬全球最大的單一汽車(chē)市場(chǎng)。2012年，寶馬在華銷(xiāo)量首次超過(guò)30萬(wàn)大關(guān)，達(dá)到327，341輛，同比增長(zhǎng)40.1%，在全球市場(chǎng)增幅第一。今年1~5月，寶馬在華增幅繼續(xù)領(lǐng)跑豪華車(chē)市場(chǎng)。

在寶馬看來(lái)，盡管奧林匹克推廣行動(dòng)并不會(huì)給寶馬銷(xiāo)量帶來(lái)立竿見(jiàn)影的效果，但是通過(guò)這一系列的推廣活動(dòng)，寶馬直接拉近了品牌與消費(fèi)者的距離，尤其是情感層面的貼近。

而在梅曉群眼中，寶馬對(duì)奧運(yùn)的贊助與支持，更側(cè)重于激情和夢(mèng)想。不管是參與的人還是觀(guān)看的人，不管是在這個(gè)運(yùn)動(dòng)當(dāng)中獲得了優(yōu)秀成績(jī)的人，還是在運(yùn)動(dòng)當(dāng)中奮斗了很多年、為自己熱愛(ài)的運(yùn)動(dòng)付出了青春的人，他們之所以能夠堅(jiān)持下來(lái)，都是由心中巨大的激情在背后推動(dòng)著他們。夢(mèng)想是人們進(jìn)步的動(dòng)力源泉，沒(méi)有夢(mèng)想的人是不可能堅(jiān)持到最后的。梅曉群說(shuō)道：“‘BMW之悅’品牌訴求擁有豐富的內(nèi)涵，‘激情’和‘夢(mèng)想’是其中重要的組成部分。正是基于這樣的品牌訴求，寶馬在中國(guó)啟動(dòng)了‘BMW青少年奧林匹克發(fā)展行動(dòng)’，為青少年提供更多參與運(yùn)動(dòng)的機(jī)會(huì)，并借助體育這一跨越國(guó)界的‘語(yǔ)言’，將‘BMW之悅’傳遞給每一位心懷夢(mèng)想、富于激情的青少年?！?/p>

的確，無(wú)論是悅助姚基金慈善賽，還是啟動(dòng)BMW青少年奧林匹克發(fā)展行動(dòng)，寶馬都在用切實(shí)的行動(dòng)呵護(hù)著那些青春的夢(mèng)想和勇敢的心靈。未來(lái)，BMW將持續(xù)推進(jìn)青少年奧林匹克發(fā)展行動(dòng)，努力發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)更多的青少年體育人才，并鼓勵(lì)他們勇敢追尋夢(mèng)想，不斷突破自我，為中國(guó)百年奧運(yùn)夢(mèng)想書(shū)寫(xiě)出全新的輝煌篇章。

愛(ài)籃球的孩子張宇說(shuō)，無(wú)夢(mèng)想，不籃球。寶馬也同樣適用于這句話(huà)——無(wú)夢(mèng)想，不寶馬。