奈飛借《紙牌屋》實現(xiàn)逆轉(zhuǎn) 美國用戶數(shù)量超越HBO

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 楊可瞻    

每經(jīng)記者 楊可瞻

你可能沒聽說過奈飛公司（Netflix），但你或許對今年熱播的美劇《紙牌屋》并不陌生，這部由奧斯卡影帝凱文·史派西主演的熱播劇，幫助奈飛訂戶數(shù)超越傳統(tǒng)的HBO電視網(wǎng)。

股價重返200美元/

對于任何一個投資者來說，奈飛的回報率都不可抗拒，而對于電視迷來說，《紙牌屋》簡直讓人夜不能寐。

這確實是一對完美的組合。據(jù)奈飛披露，在截至3月底的2013年第一財季，其營業(yè)收入同比上升18%至10.24億美元，首次超越10億美元；凈利潤為269萬美元，實現(xiàn)扭虧為盈 （去年同期為凈虧損458萬美元）。

由于營收和凈利潤均超過華爾街分析師預期，奈飛股價盤后暴漲23%，至213.78美元，自2011年9月以來首次重返200美元。

彭博匯編的資料顯示，自2008年雷曼銀行破產(chǎn)以來，奈飛累計上漲492%，在標普所有成分股中排名第三，僅次于在線旅游商Priceline.com（701%）和墨西哥風味快餐店CMG（540%）。

奈飛成為華爾街新寵的根源，還在于其開拓性的商業(yè)模式。據(jù)i美股李妍出具的一份報告，奈飛主要提供流媒體視頻訂閱服務，用戶可通過電視機、電腦、XBOX游戲機等設備觀看海量影視作品。

據(jù)悉，奈飛流媒體及DVD租賃業(yè)務的訂閱費均為7.99美元。

如今，奈飛不僅是全球最大的流媒體運營商，其訂戶數(shù)更是超越了有線電視公司HBO。據(jù)外電援引分析師稱，奈飛目前的美國用戶人數(shù)為2920萬人，較HBO的預估值高出50萬人。

今年一季度，奈飛新增用戶數(shù)305萬人，第一季度用戶觀看的視頻總時長超過40億個小時。

據(jù)了解，HBO電視網(wǎng)開播于1972年，其與姊妹頻道Cinemax的總訂戶占到美國付費電視頻道市場的90%。這家總部位于紐約市的有線電視商曾制作諸如《欲望都市》、《黑道家族》等知名美劇。

大數(shù)據(jù)的勝利/

三個關(guān)鍵詞可以理解奈飛為何如此炙手可熱：原創(chuàng)劇、大牌陣容和大數(shù)據(jù)。

以今年最受歡迎的美劇 《紙牌屋》為例，奈飛當初擊敗HBO、AMC等競爭對手，為26集的原創(chuàng)劇情提前支付了1億美元，以作為劇組預算。協(xié)議規(guī)定，奈飛擁有《紙牌屋》的獨家播放權(quán)兩年。這意味著，該美劇只能在奈飛上付費觀看。

區(qū)別于其他美劇，《紙牌屋》一次性播放13集的方式史無前例，完全顛覆了過去追劇的歷史。另一方面，其劇組陣容異常華麗，導演大衛(wèi)·芬奇曾執(zhí)導過《異形3》、《搏擊俱樂部》和《七宗罪》，主演凱文·史派西曾問鼎奧斯卡最佳男主角和男配角，代表作包括《美國麗人》、《七宗罪》、《殺戮時刻》等。相比之下，女主演羅賓·懷特也毫不遜色，她曾飾演《阿甘正傳》中的珍妮。

《紙牌屋》講述的是美國華盛頓的政治生態(tài)、政客間的利益交換和人性困局。凱文·史派西在劇中扮演一名極度追逐權(quán)力的美國國會議員。

有意思的是，奈飛甚至在 《紙牌屋》開播前就知道該劇一定會火，秘密就來自大數(shù)據(jù)。美國新聞網(wǎng)站Salon.com曾這樣描述，用戶只要登錄奈飛網(wǎng)站，其每一次點擊、播放、暫停甚至看了幾分鐘就關(guān)閉視頻，都會被作為數(shù)據(jù)進入后臺分析。這樣一來，奈飛就能精確定位觀眾的偏好，比如“最愛凱文·史派西”，或者“最愛政治劇”。

奈飛之所以一次性播放13集《紙牌屋》，是因為大數(shù)據(jù)觀測到，更多人不喜歡在固定時刻收看電視劇，而是“攢起來”，直到全集播放完畢再一次性看完。

據(jù)時光網(wǎng)報道，奈飛將和《黑客帝國》、《云圖》的沃卓斯基兄弟共同開發(fā)新劇《Sense8》，該劇有望于2014年晚些時候在線登陸奈飛網(wǎng)站。