五一“白電大戰(zhàn)”在即 空調(diào)銷(xiāo)售或短期提振

每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海

面對(duì)2012年家電市場(chǎng)的全年低迷，2013年家電市場(chǎng)正欲在一個(gè)個(gè)節(jié)日的沖擊下逐漸復(fù)蘇。

北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)(CMM)認(rèn)為，五一期間白電市場(chǎng)將延續(xù)開(kāi)年利好態(tài)勢(shì)，銷(xiāo)售繼續(xù)攀升，預(yù)計(jì)五一黃金周期間(4月15日~5月5日，共計(jì)3個(gè)自然周)冰 箱銷(xiāo)售量為556萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)達(dá)到9.3%；洗衣機(jī)銷(xiāo)售量為370萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)達(dá)到8.7%;空調(diào)銷(xiāo)售量為835萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)高達(dá)30.5%。

中投顧問(wèn)家電行業(yè)研究員任敏琪對(duì)此表示，整體而言，我國(guó)白色家電仍處于低迷的狀態(tài)，供給過(guò)剩、市場(chǎng)萎縮，企業(yè)業(yè)績(jī)下滑仍是主旋律。盡管各種節(jié)日紛至 沓來(lái)，為家電銷(xiāo)售提供了支撐，但這只能起到短期的效應(yīng)，長(zhǎng)期來(lái)看，作用并不大。家電行業(yè)的整體回暖與市場(chǎng)需求的明顯提振相關(guān)，同時(shí)與地產(chǎn)調(diào)控政策、節(jié) 能政策的推出相關(guān)。

政策補(bǔ)貼刺激空調(diào)銷(xiāo)售

在宏觀經(jīng)濟(jì)低迷、房地產(chǎn)市場(chǎng)需求不振等因素影響下，2012年空調(diào)市場(chǎng)整體表現(xiàn)不佳。根據(jù)中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，國(guó)內(nèi)空調(diào)業(yè)于2012年全年12個(gè)月均出現(xiàn)同 比負(fù)增長(zhǎng)，全年零售額同比下降8.9%。不僅國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售受阻，全年出口量同比也下降2.9%。

盡管2012年空調(diào)整體市場(chǎng)雖出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，但跨入2013年業(yè)內(nèi)明顯感受到空調(diào)行業(yè)在回暖。

“今年的一季度和4月，與其他行業(yè)相比，空調(diào)行業(yè)較去年同期都有突出增長(zhǎng)。”全國(guó)消費(fèi)電子渠道商聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)吳咸建在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表 示，首先，空調(diào)商家對(duì)高能耗空調(diào)的清倉(cāng)；其次，國(guó)五條的頒布使得突擊購(gòu)房不斷上升，而空調(diào)屬于前置性的產(chǎn)品，比冰箱和洗衣機(jī)跟裝修的關(guān)系更緊密，一定 程度上帶動(dòng)空調(diào)銷(xiāo)售迅速增長(zhǎng)。

不久前，就有業(yè)內(nèi)人士拋出觀點(diǎn)，隨著城鎮(zhèn)化的加快，空調(diào)將繼彩電、冰箱、洗衣機(jī)后成為二級(jí)市場(chǎng)新購(gòu)家電的主力。

任敏琪認(rèn)為，近年來(lái)，我國(guó)空調(diào)行業(yè)高速發(fā)展與政策的支持和房地產(chǎn)市場(chǎng)的火爆不無(wú)相關(guān)。家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民政策陸續(xù)出臺(tái)大大的刺激了市場(chǎng)需 求，拉動(dòng)了家電銷(xiāo)售，同時(shí)房地產(chǎn)市場(chǎng)高速發(fā)展，也為空調(diào)行業(yè)創(chuàng)造了大量的市場(chǎng)需求。

蘇寧此前發(fā)布的“2013空調(diào)行業(yè)白皮書(shū)”更認(rèn)為，空調(diào)行業(yè)需求將擴(kuò)容8%以上，其中我國(guó)的城鎮(zhèn)化建設(shè)將推動(dòng)空調(diào)銷(xiāo)售增長(zhǎng)2%；樓市的回暖將推動(dòng)空調(diào)3%的增 長(zhǎng)；以及節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策將繼續(xù)推動(dòng)其實(shí)現(xiàn)3%的增長(zhǎng)。另一方面，白皮書(shū)預(yù)測(cè)“產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)”則很可能帶動(dòng)空調(diào)價(jià)格上漲10%。

此外，空調(diào)作為“節(jié)能惠民”補(bǔ)貼政策的極大受益者，其中標(biāo)機(jī)型銷(xiāo)售上升趨勢(shì)愈發(fā)明顯，中怡康預(yù)計(jì)五一期間，前四批中標(biāo)機(jī)型在一二線城市市場(chǎng)的零售量 份額將達(dá)到70%左右。分級(jí)來(lái)看，二級(jí)產(chǎn)品將繼續(xù)擴(kuò)大比重，預(yù)計(jì)二級(jí)變頻和二級(jí)定頻銷(xiāo)量將分別達(dá)到276和260萬(wàn)臺(tái)，共計(jì)約占整體銷(xiāo)量的64%;一級(jí)變頻比重仍較 低，預(yù)計(jì)銷(xiāo)量18.6萬(wàn)臺(tái)，只占到整體銷(xiāo)量的2.2%;而三級(jí)產(chǎn)品比重仍將維持在27%左右。

吳咸建表示，隨著節(jié)能補(bǔ)貼政策很快就要全部結(jié)束，高能耗產(chǎn)品面臨必須要迅速清空，這使得今年空調(diào)的銷(xiāo)售好于去年。

促銷(xiāo)戰(zhàn)凸顯空調(diào)庫(kù)存壓力

盡管如此，在業(yè)界看來(lái)，若政策退出、房地產(chǎn)調(diào)控持續(xù)從緊，空調(diào)行業(yè)短期內(nèi)復(fù)蘇的難度較大，商家的銷(xiāo)售壓力也將加大。

早前，空調(diào)龍頭企業(yè)格力電器曾于4月12日大幅下跌，最大跌幅達(dá)到8.2%，收盤(pán)價(jià)下跌5.8%。國(guó)泰君安證券判斷其一季報(bào)可能低于預(yù)期，同時(shí)也反映渠道庫(kù)存較 高、零售市場(chǎng)未充分啟動(dòng)。

在吳咸建看來(lái)，空調(diào)廠家壓力并不小，廠家宣傳和促銷(xiāo)力度增大對(duì)空調(diào)的提前銷(xiāo)售有推動(dòng)，但同時(shí)亦反映出市場(chǎng)壓力大。去年的空調(diào)銷(xiāo)售不好，有很多積壓， 出貨壓力較大。盡管這個(gè)壓力在2月至4月得到了一些釋放，但并不徹底。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從奧維咨詢(AVC)了解到，家用空調(diào)在線上、線下的銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)也不盡相同。目前被市場(chǎng)熱銷(xiāo)的變頻空調(diào)，在線上渠道銷(xiāo)售優(yōu)勢(shì)并沒(méi)有顯現(xiàn) ：變頻掛機(jī)在線上銷(xiāo)量占比為32.0%，遠(yuǎn)低于定速掛機(jī)50.0%占比；變頻柜機(jī)線上銷(xiāo)量占比僅5.8%，與定速柜機(jī)12.2%的差距也比較大。

任敏琪認(rèn)為，一直以來(lái)，定頻空調(diào)銷(xiāo)量都十分巨大，并長(zhǎng)期占據(jù)大部分的市場(chǎng)份額。然而隨著我國(guó)變頻空調(diào)市場(chǎng)需求不斷提升，變頻空調(diào)市場(chǎng)份額也不斷上升 接近50%左右的比例。未來(lái)變頻空調(diào)市場(chǎng)份額超過(guò)定頻空調(diào)是可以預(yù)計(jì)的趨勢(shì)。除了在一二線城市外，三四線城市變頻空調(diào)比重將會(huì)不斷提升。

任敏琪稱，在當(dāng)前空調(diào)行業(yè)供過(guò)于求的情況下，疊加回暖緩慢，國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)令人擔(dān)憂。當(dāng)前各空調(diào)廠家應(yīng)加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)力度，加大力度進(jìn)行促銷(xiāo)，在新的標(biāo)準(zhǔn)下 ，加快對(duì)即將淘汰的空調(diào)產(chǎn)品的促銷(xiāo)力度，為后續(xù)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。