恒天然在華啟動嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 王霞 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 王霞 發(fā)自上海

全球最大的乳品出口商恒天然集團(tuán)日前宣布在華啟動嬰幼兒配方奶粉和超高溫滅菌奶業(yè)務(wù)，此舉標(biāo)志其開始進(jìn)軍下游產(chǎn)業(yè)，欲打通整個乳業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。

恒天然董事長約翰·威爾森（JohnWillson）近日在滬接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，未來希望在中國實現(xiàn)本土化生產(chǎn)，“這符合恒天然的整體戰(zhàn)略和集團(tuán)為本地消費者提供高質(zhì)量乳制品的目標(biāo)，公司希望在嬰幼兒奶粉方面有進(jìn)一步延伸。”

中商流通生產(chǎn)力促進(jìn)中心乳業(yè)分析師宋亮在接受記者采訪時表示，恒天然進(jìn)軍下游產(chǎn)業(yè)鏈，一方面是看中了中國不斷增大的市場空間，更重要的是為了增加產(chǎn)品的附加值，因為下游產(chǎn)品的利潤通常比上游原料奶供應(yīng)可觀。

恒天然方面在回應(yīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，公司將于今年下半年選定一些區(qū)域，試點銷售安滿嬰幼兒配方奶粉，如果試點成功，將考慮在今年晚些時候向全國進(jìn)一步推廣。據(jù)悉，恒天然初步選定的試點區(qū)域為北京、上海和廣州等一線城市。

此外，恒天然年初宣布，將在新西蘭新建一家超高溫滅菌奶加工廠，以滿足亞洲市場的巨大需求。另外，公司還透露，計劃在未來尋找合適的時機(jī)在中國興建超高溫滅菌奶加工廠。

實際上，很長一段時間以來，洋品牌嬰幼兒配方奶粉在華投資風(fēng)生水起。恒天然沒有直接參與中國嬰幼兒奶粉市場的競爭，更多的是扮演乳品品牌原料提供者的角色，因此上述業(yè)務(wù)開展被認(rèn)為是恒天然在華投資戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變。

記者獲悉，目前恒天然出口中國的主要是大包裝奶粉，包括脫脂和全脂兩種，占中國奶粉進(jìn)口總量的80%左右。

威爾森告訴記者，之所以進(jìn)軍乳品產(chǎn)業(yè)下游，是看到了中國市場在未來幾年的的巨大需求。

記者了解到，由于其中國業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，中國已成為恒天然在全球最大的市場。在恒天然進(jìn)軍嬰幼兒奶粉、液態(tài)常溫奶后，恒天然形成了從飼料、養(yǎng)殖到原奶銷售形成的一條體系，打通了產(chǎn)業(yè)鏈上下游。其在華投資的兩個牧場（河北唐山、玉田，分別建設(shè)于2007年、2011年）可為其提供產(chǎn)品原料。

“2012年，中國嬰幼兒奶粉的銷售額是500億元，預(yù)計到2015年將達(dá)到800億元。”宋亮在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，“不僅如此，嬰幼兒奶粉和這次推出的液態(tài)奶利潤都非?？捎^，其中中高端液態(tài)奶平均毛利率都在80%以上。”