京東現(xiàn)身家電博覽會 家電零售進(jìn)入網(wǎng)購時代

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海

被譽(yù)為中國CES的中國家電博覽會昨（3月19日）在滬揭幕?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，此次傳統(tǒng)家電企業(yè)的“技術(shù)戰(zhàn)”競爭激烈，產(chǎn)品除了“節(jié)能、環(huán)保”外，更多趨向于“智能化”、“高端化”。

京東商城成為首家參展的電商企業(yè)，預(yù)示家電銷售渠道的變革方向。

白電轉(zhuǎn)型節(jié)能化、智能化

節(jié)能環(huán)保成參展白電的主流。

展會上，奧馬電器推出的多款擁有0.29度/天的超低日耗電量的冰箱，受到多方關(guān)注。

中國家電協(xié)會秘書長徐東升認(rèn)為，以歐盟為代表的經(jīng)濟(jì)體對冰箱等家電的要求越來越高。“可以看到的是，中國家電企業(yè)通過一系列技術(shù)革新，良好地適應(yīng)了這種發(fā)展趨勢。”徐東升說。

由志高空調(diào)研發(fā)的智能化產(chǎn)品——云空調(diào)iCongo，也出現(xiàn)在本屆展會上。志高空調(diào)董事長鄭祖義告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，過去的家電人性化指智能化和自動化水平，云空調(diào)的人性化強(qiáng)調(diào)的是它像人一樣擁有社交網(wǎng)絡(luò)。中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲表示，云空調(diào)正是以云技術(shù)作支撐，對空調(diào)業(yè)、家電業(yè)乃至中國制造業(yè)的升級轉(zhuǎn)型都產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

廚電高端轉(zhuǎn)型明顯

除了白電行業(yè)積極轉(zhuǎn)型外，廚電行業(yè)如吸油煙機(jī)在機(jī)型、風(fēng)量等方面也在向高端轉(zhuǎn)型。各大品牌紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)歐式油煙機(jī)市場。

在本次展會上，廚電行業(yè)中最受關(guān)注的莫過于老板電器的高端新品——凈界A3，最大特點(diǎn)即以“極速潔凈技術(shù)”攻克廚房油煙難題。

根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2012年歐式油煙機(jī)市場競爭異常激烈，老板電器以零售量19.5%和零售額25.8%占有率取得歐式油煙機(jī)市場“雙冠王”，方太、華帝緊隨其后。中怡康預(yù)測，2013年，煙灶產(chǎn)品高端化、差異化趨勢將繼續(xù)顯現(xiàn)，其中吸油煙機(jī)產(chǎn)品繼續(xù)以歐式機(jī)為主，同時17M/min以上排風(fēng)量吸油煙機(jī)銷售占比將逐年提升，成為趨勢。

新興渠道與傳統(tǒng)展會的結(jié)合

作為首家參展的電商企業(yè)，京東商城在本屆展會上實(shí)現(xiàn)線上線下同步行動。展會期間，參展觀眾掃描部分展品上附的二維碼，即可登錄京東商城下單購買展出的新潮家電產(chǎn)品，并可享受京東商城給予的優(yōu)惠。

在業(yè)界看來，京東商城出現(xiàn)在此次家電展會中，顯示中國的家電渠道格局正處于變革期，以電商平臺為首的多渠道模式增長迅速，家電零售已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)購時代。

“電商在供應(yīng)鏈效率和成本控制上，具備很強(qiáng)優(yōu)勢。”京東商城首席營銷官藍(lán)燁在談及與實(shí)體店比較時表示，電商成本較實(shí)體店成本總體節(jié)省6%-8%。

艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)報告顯示，2012年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場中，B2C交易規(guī)模達(dá)3869.9億元，市場增長95.1%。而作為B2C的重要組成，家電零售的消費(fèi)重心也在不斷向線上遷徙。隨著“人口紅利”時代的到來，80、90后正在成為家電購買的主力軍，同時，年輕消費(fèi)群對互聯(lián)網(wǎng)的普及程度和依賴程度都決定了他們在消費(fèi)時把“網(wǎng)購”作為首選。