五星電器“元老”王健離職 百思買(mǎi)或謀劃在華重新布局

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 趙陳婷 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 趙陳婷 發(fā)自北京

百思買(mǎi)全球高級(jí)副總裁及五星電器總裁王健離職的消息，讓“沉寂”許久的百思買(mǎi)再一次被人們關(guān)注。但蹊蹺的是，五星電器方面并沒(méi)有宣布王健的接班人。

五星電器方面提供給 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》的聲明顯示，到今年6月底，王健將繼續(xù)擔(dān)任公司高級(jí)顧問(wèn)，以幫助新的公司領(lǐng)導(dǎo)平穩(wěn)過(guò)渡。

有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，王健的離職，說(shuō)明其與百思買(mǎi)的管理層在五星電器的發(fā)展上出現(xiàn)了分歧，五星電器這幾年的發(fā)展并不能讓百思買(mǎi)滿(mǎn)意。

2009年，五星電器被百思買(mǎi)全資收購(gòu)后，王健成為五星電器創(chuàng)立大股東中唯一的留任人員。隨著最后一位五星電器元老的離職，百思買(mǎi)將重新謀劃在華發(fā)展的傳言四起。

百思買(mǎi)“五星時(shí)代”終結(jié)/

有消息人士告訴記者，對(duì)于離職一事，王健稱(chēng)，“正是出于對(duì)五星團(tuán)隊(duì)有一種超越的愛(ài)，才選擇離開(kāi)。4年時(shí)間我已經(jīng)完成自己的使命，五星需要新人來(lái)帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)開(kāi)疆拓土，開(kāi)始另一段旅程。”

在全國(guó)消費(fèi)電子渠道商聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)吳咸建看來(lái)，百思買(mǎi)全資收購(gòu)五星電器時(shí)，雙方可能有約定，王健如今正面臨與百思買(mǎi)合同終結(jié)的時(shí)間點(diǎn)。

記者了解到，現(xiàn)年50歲的王健是五星電器四大創(chuàng)始大股東之一，在五星電器服務(wù)了15年。2006年，五星電器與百思買(mǎi)成功合資。在此期間，王健起到了相當(dāng)關(guān)鍵的作用，幫助領(lǐng)導(dǎo)兩家公司成功進(jìn)行融合。

2009年，五星電器被百思買(mǎi)全資收購(gòu)。2011年2月，百思買(mǎi)中國(guó)戰(zhàn)略調(diào)整，自有品牌門(mén)店退出后全力發(fā)展五星電器，王健被提升為百思買(mǎi)全球副總裁、五星電器總裁。2012年，王健被提升為百思買(mǎi)全球高級(jí)副總裁。

資深家電行業(yè)觀(guān)察家劉步塵對(duì)王健的離職有不同的看法。他告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，在沒(méi)有公布接任者名單的情況下，王健的離職應(yīng)該是一個(gè)臨時(shí)決定。王健提出辭職的背后，可能是其和百思買(mǎi)管理層在五星電器發(fā)展上出現(xiàn)了分歧。

作為創(chuàng)立大股東中唯一的留任人員，王健的離職也意味著五星電器四大創(chuàng)始大股東全部離開(kāi)。對(duì)于王健的接任者，五星電器方面稱(chēng)，百思買(mǎi)中國(guó)區(qū)新任領(lǐng)導(dǎo)的招聘工作正在順利進(jìn)展中，在不久的將來(lái)即將到任。

而業(yè)內(nèi)更好奇的是，百思買(mǎi)中國(guó)區(qū)的新任領(lǐng)導(dǎo)會(huì)是從五星電器內(nèi)部產(chǎn)生，還是從百思買(mǎi)總部空降？吳咸建認(rèn)為，新的總裁應(yīng)該從五星電器團(tuán)隊(duì)中選拔。如果百思買(mǎi)從總部空降一個(gè)負(fù)責(zé)人，這個(gè)結(jié)局最起碼會(huì)讓關(guān)心五星電器的人失望。在可以預(yù)期的未來(lái)，百思買(mǎi)在中國(guó)市場(chǎng)的壓力比較大，整體人事變動(dòng)太大，對(duì)五星電器而言，弊大于利。

百思買(mǎi)不滿(mǎn)五星表現(xiàn)？/

劉步塵認(rèn)為，王健與百思買(mǎi)的分歧可能體現(xiàn)在五星電器這幾年發(fā)展不理想。2012年，王健被提升為百思買(mǎi)全球高級(jí)副總裁，可以看出百思買(mǎi)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的期望。但中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)似乎并沒(méi)有讓百思買(mǎi)滿(mǎn)意。

“以王健為首的五星電器管理團(tuán)隊(duì)，這幾年在發(fā)展戰(zhàn)略上過(guò)于保守，尤其是進(jìn)入百思買(mǎi)體系之后。2005年之前，五星電器與國(guó)美、蘇寧相比，差距并沒(méi)有那么大。但如今，無(wú)論是店面數(shù)量還是營(yíng)業(yè)收入，五星電器已經(jīng)完全不能與國(guó)美、蘇寧相比。”劉步塵表示。

此外，有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，五星電器的管理團(tuán)隊(duì)和百思買(mǎi)雙方都有責(zé)任。來(lái)自美國(guó)的百思買(mǎi)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)并不是特別了解，也不是很適應(yīng)中國(guó)的經(jīng)營(yíng)方式，這導(dǎo)致五星電器管理團(tuán)隊(duì)的決策，有時(shí)候很難取得百思買(mǎi)的認(rèn)同。

值得注意的是，百思買(mǎi)控股五星電器的時(shí)候，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，作為全球最大的消費(fèi)類(lèi)電子零售商，百思買(mǎi)會(huì)給五星電器的發(fā)展帶來(lái)資金，為其發(fā)展加速。

2011年2月，百思買(mǎi)中國(guó)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，自有品牌門(mén)店退出后全力發(fā)展五星電器。當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)分析，百思買(mǎi)會(huì)將其在國(guó)際市場(chǎng)上先進(jìn)的模式移植到五星電器。但是并入百思買(mǎi)旗下后，五星電器在開(kāi)店方面并沒(méi)有出現(xiàn)業(yè)界預(yù)期的大提速。

2012年，五星電器曝出高層離職的消息。隨后，五星電器副總裁徐曉明確認(rèn)離職。上述業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，造成其管理層動(dòng)蕩的重要原因是五星電器的表現(xiàn)沒(méi)有達(dá)到百思買(mǎi)的預(yù)期。

或借機(jī)推動(dòng)在華戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型/

有消息稱(chēng)，百思買(mǎi)旗下全球各地區(qū)的品牌正經(jīng)歷“重塑藍(lán)色”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。而業(yè)內(nèi)更關(guān)心的是，新的領(lǐng)導(dǎo)對(duì)于百思買(mǎi)在華的布局將會(huì)有怎樣的調(diào)整？

在2011年宣布自有品牌門(mén)店退出中國(guó)后，業(yè)界一直在等待百思買(mǎi)的回歸。2012年3月，百思買(mǎi)旗下自有品牌影雅、箭魚(yú)與新七天電器網(wǎng)簽訂獨(dú)家授權(quán)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售代運(yùn)營(yíng)協(xié)議，開(kāi)始在中國(guó)市場(chǎng)拓展電子商務(wù)渠道。

2012年6月，百思買(mǎi)又宣布其最新的中國(guó)發(fā)展戰(zhàn)略，正式引入“百思買(mǎi)移動(dòng)”品牌，并在五星電器南京地區(qū)門(mén)店中首批開(kāi)設(shè)14家“店中店”。

據(jù)吳咸建介紹，百思買(mǎi)在中國(guó)有3個(gè)比較成形的零售業(yè)務(wù)：五星電器、百思買(mǎi)移動(dòng)和亞太采購(gòu)中心。但目前的家電銷(xiāo)售行業(yè)，很難再出現(xiàn)另一個(gè)國(guó)美、蘇寧。因而，讓五星電器大規(guī)模開(kāi)店不現(xiàn)實(shí)。

在劉步塵看來(lái)，五星電器這幾年錯(cuò)過(guò)了很多發(fā)展機(jī)會(huì)。2012年，國(guó)美、蘇寧都在大力發(fā)展線(xiàn)上業(yè)務(wù)，但五星電器卻一直沒(méi)有動(dòng)靜。這意味著，在純線(xiàn)下業(yè)務(wù)拓展時(shí)已經(jīng)落后的五星電器，在線(xiàn)上業(yè)務(wù)方面再次落后于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

而百思買(mǎi)在美國(guó)卻是大費(fèi)心思搞電子商務(wù)。據(jù)人民網(wǎng)家電頻道報(bào)道，百思買(mǎi)計(jì)劃在美國(guó)把門(mén)店銷(xiāo)售劃歸到在線(xiàn)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)部門(mén)管理。

不過(guò)，有接近百思買(mǎi)的人士認(rèn)為，王健的離職意味著百思買(mǎi)內(nèi)部在“洗牌”，然后重新布局中國(guó)市場(chǎng)。該人士表示，電子商務(wù)、自有品牌或?qū)⒊蔀榘偎假I(mǎi)在中國(guó)下一步的發(fā)展重點(diǎn)。