摩托羅拉揮刀再裁1200人：手機(jī)業(yè)貧富分化嚴(yán)重 “賠本賺吆喝”成常態(tài)

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 張斯 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 張斯 發(fā)自北京

繼去年全球裁員后，近日，摩托羅拉移動(dòng)在郵件中宣布，公司將裁員1200人，占總職工人數(shù)10%。此次裁員將涉及美國、中國及印度的員工。

摩托羅拉此次裁員旨在削減成本，降低銷售下滑的影響。“我們?cè)谒幍氖袌?chǎng)中沒有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，正處于虧損之中。”郵件稱，“此次裁員是我們?nèi)ツ晷嫉膲嚎s成本計(jì)劃的一部分”。

值得注意的是，目前手機(jī)業(yè)呈現(xiàn)了日益嚴(yán)重的貧富分化現(xiàn)象：蘋果和三星2012年在手機(jī)市場(chǎng)獲得的利潤總和占到了整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)總利潤的103%。在雙寡頭壟斷的市場(chǎng)格局下，越來越多的手機(jī)廠商日子日漸艱難，如摩托羅拉2012年對(duì)手機(jī)行業(yè)的利潤貢獻(xiàn)為-1%，諾基亞、LG、黑莓等國際廠商以及HTC、TCL等中國手機(jī)廠商皆隱現(xiàn)“類摩托”現(xiàn)象。

去年裁員計(jì)劃的延續(xù)/

除美國外，摩托羅拉此次裁員還涉及中國及印度的員工。摩托羅拉移動(dòng)表示，暫時(shí)不會(huì)在印度擴(kuò)大產(chǎn)品線，但會(huì)繼續(xù)保持運(yùn)營。

從用戶數(shù)來看，印度是全球第二大手機(jī)市場(chǎng)，由于運(yùn)營成本上升，摩托羅拉移動(dòng)已經(jīng)關(guān)閉了印度一些辦事處并削減員工。

關(guān)于中國區(qū)裁員問題，摩托羅拉移動(dòng)技術(shù)中國區(qū)公關(guān)經(jīng)理司軒軍通過微博回應(yīng)稱，本次裁員是去年夏天裁員計(jì)劃的延續(xù)，為完全遵守當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)，還不能立即通知那些受到本次裁員影響的員工。對(duì)于受到影響的中國員工，摩托羅拉將竭盡全力幫助員工渡過艱難時(shí)期。

自去年谷歌收購摩托羅拉移動(dòng)之后，便著手裁員、重組管理層、關(guān)閉并整合一些工廠、簡(jiǎn)化移動(dòng)產(chǎn)品組合。去年8月，摩托曾宣布全球裁員4000人，約占其當(dāng)時(shí)員工總數(shù)的20%。其中，中國區(qū)約裁員1000人，摩托羅拉南京軟件中心被關(guān)閉，500多員工幾乎全部被裁。截至2012年12月底，摩托羅拉移動(dòng)有員工11113人。

除了裁員，當(dāng)時(shí)摩托羅拉還公布了一個(gè)“撤退方案”，即撤出無法盈利的市場(chǎng)，停止生產(chǎn)低端設(shè)備，并專注于少數(shù)幾款手機(jī)，不再同時(shí)生產(chǎn)數(shù)十款設(shè)備。這意味著摩托羅拉將拋棄原先的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，向蘋果的精品路線靠攏。

谷歌2012年四季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，摩托羅拉移動(dòng)連續(xù)三個(gè)季度虧損。2012年三季度摩托虧損超過5億美元，四季度虧損超過3.5億美元。

手機(jī)業(yè)現(xiàn)“類摩托”現(xiàn)象/

2月初，投資銀行CanaccordGenuity發(fā)布的一份研究報(bào)告內(nèi)容顯示，2012年蘋果與三星 “雙霸”在手機(jī)市場(chǎng)獲得的利潤總和占到了整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)總利潤的103%。除了三星與蘋果之外的手機(jī)公司，絕大多數(shù)處于虧損中。

在手機(jī)業(yè)，摩托羅拉的遭遇并非個(gè)案。LG也是其中的典型。

3年前，LG曾是全球第三大手機(jī)制造商，在中國市場(chǎng)曾創(chuàng)下過一年賣800萬臺(tái)、單款機(jī)型月賣5萬臺(tái)的紀(jì)錄；當(dāng)年轟動(dòng)一時(shí)的巧克力系列手機(jī)，至今仍為業(yè)內(nèi)人士津津樂道。

然而，去年12月底，LG中國手機(jī)業(yè)務(wù)裁員的消息傳出。有媒體指出，LG手機(jī)業(yè)務(wù)在全國的26個(gè)辦事處陸續(xù)有員工接到裁員通知，共涉及總部相當(dāng)一部分管理人員及分公司一線銷售近1000人。

調(diào)查機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics數(shù)據(jù)顯示，LG手機(jī)業(yè)務(wù)2011年在內(nèi)地的手機(jī)市場(chǎng)占有率僅為1.6%。來自艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2012年第三季度，中國智能手機(jī)市場(chǎng)銷量達(dá)4980萬部，環(huán)比增長(zhǎng)31.1%，同比增長(zhǎng)154.9%，但LG的市場(chǎng)份額僅為1%左右，甚至不如三線手機(jī)廠商。

截至2012年12月31日，LG電子發(fā)布的第四季度財(cái)報(bào)顯示，LG第四季度凈虧損4.2896億美元 （合4680億韓元），該季度LG智能手機(jī)出貨量?jī)H為760萬臺(tái)。Gartner數(shù)據(jù)顯示，2012年第四季度LG手機(jī)占全球手機(jī)銷量的3.2%。

在“兩霸”格局下，諾基亞、索尼等的生存狀態(tài)也極為艱難。CanaccordGenuity發(fā)布的研究報(bào)告顯示，2012年諾基亞、索尼對(duì)手機(jī)行業(yè)的利潤貢獻(xiàn)分別為-2%和-1%。

國產(chǎn)廠商陷虛胖困局/

時(shí)下，以“中華酷聯(lián)”（中興、華為、酷派、聯(lián)想）為代表的國產(chǎn)手機(jī)廠商，在國內(nèi)市場(chǎng)銷量上的占比已超50%，但在“兩霸”擠壓之下，多數(shù)國產(chǎn)手機(jī)廠商同樣深陷類摩托羅拉困局，TCL就是其中的代表。

2012年，TCL在全球手機(jī)銷量排行榜上位列第七，但TCL通訊業(yè)務(wù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2012年銷售收入同比增長(zhǎng)10.9%，達(dá)到97.74億元，全年虧損1.69億元。

對(duì)于虧損的原因，TCL通訊曾在財(cái)報(bào)發(fā)布前的預(yù)虧公告中解釋說，首先，公司主營產(chǎn)品功能手機(jī)受入門級(jí)智能手機(jī)價(jià)格戰(zhàn)影響，平均銷售單價(jià)及毛利率均有所下降；其次，其智能機(jī)產(chǎn)品主要為入門級(jí)智能手機(jī)，受業(yè)內(nèi)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)影響面臨巨大價(jià)格壓力，且銷量未達(dá)到規(guī)模效益，整體毛利率偏低；三是TCL通訊持續(xù)加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品研發(fā)和品牌建設(shè)的投入，導(dǎo)致研發(fā)和銷售及市場(chǎng)費(fèi)用同比有所增長(zhǎng)。

TCL只是國產(chǎn)手機(jī)中“類摩托”現(xiàn)象的一個(gè)代表。

工信部電信研究院發(fā)布的報(bào)告顯示，國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)在2012年出現(xiàn)了377家國產(chǎn)廠商，其中多數(shù)為不知名的中小手機(jī)廠商，智能機(jī)年出貨量在10萬部以下的企業(yè)多達(dá)246家。

與小廠商扎堆相對(duì)應(yīng)的是利潤空間的狹窄。報(bào)告指出，在整個(gè)國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋果、三星兩家企業(yè)占據(jù)了90%以上的利潤份額，余下僅10%的利潤則由部分國外廠商與為數(shù)眾多的小企業(yè)瓜分。

在易觀國際高級(jí)分析師閻小佳看來，在這種市場(chǎng)背景下，目前只有高端手機(jī)才能獲得一定利潤，未來高端手機(jī)的界線也會(huì)越來越模糊，像華為、中興等手機(jī)廠商擁有“一攬子解決方案”的能力，無論是網(wǎng)端還是終端都有自己的產(chǎn)品，擁有“云”加“端”的優(yōu)勢(shì)，這樣的廠商可能會(huì)活下來，并超過個(gè)別海外廠商。