香港國美關店轉型 集團加緊布局二、三線城市

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 郭夢儀 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 郭夢儀 發(fā)自北京

國美電器（香港）有限公司（以下簡稱香港國美）日前發(fā)布公告稱，將由零售模式向大宗貿(mào)易發(fā)展。目前，其在香港的6家門店將陸續(xù)停業(yè)，這些門店也是該公司名下的所有門店。

這對于國美電器（00493，HK）是否會造成影響？國美集團副總裁何陽青接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，香港國美不是上市公司的組成部分。1月20日，國美電器也發(fā)布公告聲明稱，于香港以“國美”品牌運營的零售門店，并不是構成國美電器及其附屬公司的一部分，香港門店的營運及業(yè)績將不會對其經(jīng)營及財務狀況造成任何影響。

對此，家電專家劉步塵在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，國美集團在戰(zhàn)略上希望通過門店的調(diào)整來保持2013年的增長。

香港國美轉型大宗貿(mào)易/

19日，香港國美表示，將由零售模式向大宗貿(mào)易發(fā)展，“利用香港的地理和商貿(mào)優(yōu)勢，開拓國際采購業(yè)務。”公告中，香港國美目前在香港的所有6家門店將陸續(xù)歇業(yè)。其中位于銅鑼灣的旗艦店將于今年3月16日起停業(yè)，其余5家門店將于今年2月1日起停業(yè)。

《每日經(jīng)濟新聞》記者針對此事采訪了香港國美。香港國美發(fā)送郵件稱，轉型是因為投資方調(diào)整了發(fā)展策略。但是向大宗貿(mào)易發(fā)展的業(yè)務轉型的具體細節(jié)還在規(guī)劃當中，并且“有足夠資金應付零售門店停業(yè)的相關支出”。

20日，國美電器在港交所發(fā)布聲明稱，香港門店的營運及業(yè)績不會對其經(jīng)營及財務狀況造成任何影響。

何陽青告訴記者，香港國美做了調(diào)整，從零售終端調(diào)整到大宗貿(mào)易，“業(yè)務做了些轉型，就這么簡單的事兒”。

對于此次香港國美關閉門店，家電專家羅清啟向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，此事是戰(zhàn)術的調(diào)整，與整個企業(yè)環(huán)境相關。

“香港市場容量比較小，再加上經(jīng)濟衰退”，羅清啟認為，香港零售網(wǎng)點布局密集，產(chǎn)品飽和度強。加上香港國美采購量大、價格低，因此，香港國美做國際大宗貿(mào)易條件較為成熟。

繼續(xù)發(fā)力二、三線市場/

值得注意的是，在業(yè)內(nèi)人士看來，國美集團在門店上的調(diào)整與其戰(zhàn)略布局加速密不可分。

“內(nèi)地城市特別是二、三線城市增長，明顯好于一線市場。”國美集團總裁王俊洲此前明確表示，國美將加快二級市場物流中心、售后服務中心建設，以中心店帶動小店連片開發(fā)模式，加速國美在二、三線市場的市場占有率和布局。他表示，國美計劃2013年在二、三線市場新開門店200家。

他做出的這一判斷的依據(jù)來自國美電器掌握的一組數(shù)據(jù)：零售業(yè)一線市場增長放緩，二、三線市場的需求增長高于一線市場，2012年，中國家電市場規(guī)模約8700億元，其中一線市場約3600億元，二、三線市場約5100億元。

與此同時，國美電器仍然延續(xù)了2012年上半年關閉低效率門店的策略。家電專家劉步塵接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，國美集團關閉門店，包括此次香港地區(qū)的門店關閉，一方面表明國美集團國際化戰(zhàn)略的調(diào)整，另一方面也是在為2013年的盈利能力提升做準備。

資料顯示，去年10月底，國美集團管理層就表示，會繼續(xù)關閉虧損及預期增長較小的分店，上市公司資產(chǎn)包里也關閉了200家分店。在業(yè)內(nèi)人士看來，香港國美的轉型，實際上與國美集團整體發(fā)展方向一致。

“已完成整合的國美在線將成為國美今后線上業(yè)務的主要平臺?！蓖蹩≈薮饲氨硎尽离娖鞔饲皩ζ煜聡谰W(wǎng)上商城和庫巴網(wǎng)的后臺進行整合，預期未來2~3年，國美在線業(yè)務的銷售額將占總銷售額的20%至30%。