騰訊欲奪“門票”叫板京東 雙十二電商戰(zhàn)開打

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 謝曉萍 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 謝曉萍 發(fā)自北京

在經(jīng)歷了一擁而上的發(fā)展階段后，2012年的電商業(yè)步入了“大魚吃小魚、快魚踢慢魚”的整合期，而整合的主要手段就是以資本實(shí)力為后盾的價(jià)格戰(zhàn)，以拼搶市場(chǎng)份額。本周三，即12月12日，“雙十二電商促銷戰(zhàn)”又將開啟大幕。今日開始，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》將陸續(xù)推出“雙十二電商戰(zhàn)”系列報(bào)道。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶一直認(rèn)為，中國(guó)電商領(lǐng)域最終只會(huì)留下三家平臺(tái)公司。阿里系已預(yù)訂了一張門票，業(yè)內(nèi)大佬一直在暗中進(jìn)行一場(chǎng) “兩張門票的戰(zhàn)爭(zhēng)”。

在京東的大本營(yíng)——北京，新一輪“兩張門票的戰(zhàn)爭(zhēng)”的序幕正在拉開。10日，易迅網(wǎng)CEO卜廣齊在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，要在北京與京東打一場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)，比一比誰(shuí)的價(jià)格更低，服務(wù)更好。

闖入京東大本營(yíng)

為了爭(zhēng)奪 “剩下的兩張門票”，易迅網(wǎng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手京東發(fā)起了新一輪的攻擊，而這次戰(zhàn)爭(zhēng)的地點(diǎn)就發(fā)生在京東腹地北京。

“北京是最重要的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)之一，所以我們要在北京與京東打一場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)，比一比誰(shuí)的價(jià)格更低，服務(wù)更好。”10日，易迅網(wǎng)CEO卜廣齊在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)毫不掩飾自己的野心。他表示，易迅網(wǎng)將通過(guò)配送速度和商品價(jià)格兩個(gè)維度來(lái)?yè)屨急本┦袌?chǎng)。

今年以來(lái)，背靠騰訊的易迅網(wǎng)已經(jīng)加快了全國(guó)化的布局，確立了重點(diǎn)鞏固上海、突破深圳和廣州、攻堅(jiān)北京市場(chǎng)的戰(zhàn)略路線圖。

11月29日，易迅網(wǎng)對(duì)外宣布已經(jīng)在北京開設(shè)首家“服務(wù)實(shí)體店”，提供售后咨詢和維修等服務(wù)，以此作為其切入北京市場(chǎng)的突破口。

在卜廣齊看來(lái)，目前易迅網(wǎng)在北京已經(jīng)擁有30多個(gè)自營(yíng)配送點(diǎn)，200多名配送員以及實(shí)體服務(wù)店。因此，大規(guī)模進(jìn)入北京市場(chǎng)的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。

提前打響“雙十二電商戰(zhàn)”

事實(shí)上，北京市場(chǎng)一直是網(wǎng)購(gòu)的重點(diǎn)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不乏京東商城、亞馬遜中國(guó)等“巨頭”公司，不過(guò)，易迅網(wǎng)卻“有備而來(lái)”。

據(jù)卜廣齊透露，目前騰訊電商已經(jīng)準(zhǔn)備投入大量的營(yíng)銷和流量資源以保證易迅在北京市場(chǎng)的拓展。

在即將開始的“雙十二”促銷中，易迅網(wǎng)在北京市場(chǎng)將攜手500家品牌商家，投放價(jià)值5000萬(wàn)元的優(yōu)惠券，包括手機(jī)、數(shù)碼、家電、汽車用品、日用百貨等商品全部以5～8折對(duì)外發(fā)售，并且保證在此三天促銷期間啟動(dòng)72小時(shí)全天不停歇的5折特價(jià)。

不過(guò)，對(duì)于易迅來(lái)說(shuō)，當(dāng)前最大的目標(biāo)依然是狙擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手京東，因?yàn)槟壳熬〇|是僅次于阿里系的行業(yè)老二。

卜廣齊表示，未來(lái)易迅將通過(guò)價(jià)格、配送速度兩個(gè)維度來(lái)打擊京東。“易迅將繼續(xù)在北京維持對(duì)于京東商城的價(jià)格壓力，并推出貴就賠服務(wù)，并且作為一個(gè)長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)策略。”

這也意味著，只要消費(fèi)者在易迅網(wǎng)買到商品比京東貴，則可以要求易迅網(wǎng)補(bǔ)償差價(jià)。

據(jù)易迅網(wǎng)內(nèi)部人士透露，易迅網(wǎng)為了保證自己的價(jià)格明顯優(yōu)于京東，內(nèi)部已經(jīng)秘密研發(fā)了站內(nèi)自動(dòng)化比價(jià)系統(tǒng)。據(jù)了解，該系統(tǒng)每小時(shí)將自動(dòng)抓取京東的價(jià)格，每小時(shí)易迅各個(gè)類目運(yùn)營(yíng)經(jīng)理都會(huì)收到由該系統(tǒng)自動(dòng)發(fā)出的比較報(bào)表，再由類目經(jīng)營(yíng)經(jīng)理根據(jù)反饋的京東價(jià)格進(jìn)行手動(dòng)調(diào)價(jià)，確保易迅的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。

然而，易迅此舉或進(jìn)一步加大騰訊電商的虧損。根據(jù)騰訊第三季度財(cái)報(bào)顯示，騰訊電商業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)11.339億元，其中騰訊電商收入的成本約為10.85億元，占電商收入的比重高達(dá)95.7%。

就在此前，騰訊電商控股CEO吳宵光曾對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，3C數(shù)碼類產(chǎn)品屬于極微利的行業(yè)，因此，易迅也扮演著騰訊電商成本中心的角色。

而這種策略也將延續(xù)到2013年。據(jù)卜廣齊透露，在品類規(guī)劃上，易迅在北京市場(chǎng)將繼續(xù)把手機(jī)通訊作為重點(diǎn)的類目，同時(shí)將會(huì)繼續(xù)擴(kuò)充易迅在家電、日用百貨和IT配件方面的競(jìng)爭(zhēng)力。

全國(guó)擴(kuò)張物流配送能力

另?yè)?jù) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，在物流配送方面，易迅計(jì)劃將目前在北京1.5萬(wàn)平方米的倉(cāng)儲(chǔ)中心擴(kuò)建到4萬(wàn)平方米，并在積極尋找一個(gè)10萬(wàn)平方米的大倉(cāng)庫(kù)，而目前京東在北京已經(jīng)擁有超過(guò)10萬(wàn)平方米倉(cāng)儲(chǔ)面積。

此外，易迅計(jì)劃未來(lái)以北京為中心的易迅華北運(yùn)營(yíng)總部將會(huì)覆蓋天津、河北、山東、山西、內(nèi)蒙古等市場(chǎng)，自營(yíng)配送點(diǎn)也將在明年實(shí)現(xiàn)翻倍的建設(shè)目標(biāo)，目前已設(shè)立30多個(gè)自營(yíng)配送點(diǎn)。

而在全國(guó)擴(kuò)張的策略上，易迅則有了更大的規(guī)劃。

卜廣齊表示，隨著易迅在北京的落地，目前易迅已經(jīng)在北京、上海、深圳、武漢、重慶、西安建設(shè)了六大倉(cāng)儲(chǔ)物流中心，明年將完成長(zhǎng)春、成都倉(cāng)儲(chǔ)物流中心和南京、寧波、濟(jì)南、福州、南寧等配送中心的建設(shè)。“2013年，易迅會(huì)把東北大區(qū)單獨(dú)從北京切出來(lái)，成立第七個(gè)大區(qū)，還有FDS的建設(shè)，明年要在80個(gè)城市開通COD的服務(wù)。”

針對(duì)2013年易迅的銷售目標(biāo)，卜廣齊給出的答案則是將沖擊150億元～200億元。

根據(jù)艾瑞網(wǎng)發(fā)布的 《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2012年前三個(gè)季度易迅網(wǎng)的銷售額超過(guò)37億元，預(yù)計(jì)全年銷售總額將達(dá)50億元～60億元，同比增長(zhǎng)約為130%。

不過(guò)，這與京東今年要沖擊的450億元還有相當(dāng)大的距離。這也意味著在供應(yīng)鏈和對(duì)品牌的控制力上，京東的優(yōu)勢(shì)則更加明顯，這或許也成為易迅叫板京東的一個(gè)難點(diǎn)。

對(duì)此，卜廣齊表示，雖然對(duì)電商供應(yīng)鏈的控制不是騰訊的優(yōu)勢(shì)，但是，騰訊所擅長(zhǎng)的是做內(nèi)循環(huán)。因此，商家更重視的是，在騰訊電商的平臺(tái)上有多少用戶產(chǎn)生了多少銷售，“易迅作為最終的一個(gè)接訂單的承接點(diǎn)，但是易迅在整個(gè)資源的推廣上面，是放到了騰訊上面，這個(gè)能力是京東商城不具備的。”

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