肩擔(dān)社會(huì)責(zé)任 燕京啤酒書寫品牌傳奇

品牌是企業(yè)發(fā)展的生命線。

燕京集團(tuán)董事長(zhǎng)李福成曾這樣指出：“沒(méi)有品牌的競(jìng)爭(zhēng)是無(wú)力的競(jìng)爭(zhēng)，沒(méi)有品牌的市場(chǎng)是脆弱的市場(chǎng)，沒(méi)有品牌的企業(yè)是危險(xiǎn)的企業(yè)”。30年來(lái)，燕京啤酒經(jīng)歷了中國(guó)啤酒業(yè)品牌培育、規(guī)模擴(kuò)張和自主創(chuàng)新的全部市場(chǎng)化歷程，成為改革開放30年來(lái)中國(guó)啤酒業(yè)發(fā)展壯大的一個(gè)縮影，一座豐碑！燕京品牌之路，從起步到跨越，2012年品牌價(jià)值超過(guò)365億元，擁有無(wú)數(shù)的驕傲與輝煌！

踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任

“泰山不讓土壤，故能成其大；河海不擇細(xì)流，故能就其深”。

總結(jié)燕京品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，履行國(guó)企社會(huì)責(zé)任，樹立良好的品牌形象無(wú)疑是品牌鑄造的關(guān)鍵。

來(lái)源于社會(huì)，回報(bào)于社會(huì)，是燕京人秉承的信念。作為大型國(guó)有企業(yè)和骨干企業(yè)，燕京啤酒承擔(dān)著艱巨的社會(huì)責(zé)任。

多年來(lái)，燕京啤酒公司始終堅(jiān)持“發(fā)展民族工業(yè)、爭(zhēng)創(chuàng)民族品牌”的同時(shí)，秉承對(duì)員工、消費(fèi)者、國(guó)家和社會(huì)負(fù)責(zé)任的態(tài)度，誠(chéng)實(shí)待人，積極參與公益事業(yè)，追求最大限度地回報(bào)社會(huì)：認(rèn)養(yǎng)綠地；投資興建小學(xué)、改造教師進(jìn)修學(xué)校；每年提供經(jīng)費(fèi)修公路、公園；投資修建文化廣場(chǎng)；連續(xù)21年舉辦燕京啤酒節(jié)；在非典期間義捐500萬(wàn)元，向首都見(jiàn)義勇為基金會(huì)捐資；與首都見(jiàn)義勇為基金會(huì)簽訂250萬(wàn)元的專項(xiàng)基金捐贈(zèng)協(xié)議，促進(jìn)首都的社會(huì)安定與和諧；四川汶川地震發(fā)生后，公司捐贈(zèng)款物共計(jì)1100多萬(wàn)元；為了實(shí)現(xiàn)平安奧運(yùn)，燕京向北京市政府捐贈(zèng)了價(jià)值1400多萬(wàn)元的71萬(wàn)套奧運(yùn)安保志愿者服裝；成為北京奧運(yùn)會(huì)贊助商，重獎(jiǎng)在2008奧運(yùn)賽場(chǎng)上爭(zhēng)金奪銀搶銅的奧運(yùn)健兒570萬(wàn)元；成為中國(guó)探月工程官方合作伙伴，為探月工程盡一份微薄之力；頒發(fā)360萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)2012年中國(guó)奧運(yùn)乒乓健兒……燕京啤酒一直以實(shí)際行動(dòng)積極參與社會(huì)公益活動(dòng)，展現(xiàn)著民族企業(yè)強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感。

燕京回報(bào)社會(huì)的熱忱得到了各級(jí)政府及中國(guó)慈善總會(huì)、北京慈善協(xié)會(huì)、北京市紅十字弱智兒童中心、中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)等多個(gè)社會(huì)團(tuán)體的廣泛肯定，并被授予了“最具社會(huì)責(zé)任感企業(yè)”的光榮稱號(hào)。燕京啤酒履行國(guó)企社會(huì)責(zé)任的品牌形象，成為燕京的金字招牌。

鑄就品牌傳奇

雖然品牌所產(chǎn)生的效應(yīng)是感性的，但是品牌打造的運(yùn)作卻是理性的。

總結(jié)燕京品牌經(jīng)驗(yàn)，鑄就品牌傳奇，不僅需要履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，樹立良好的品牌形象，還需強(qiáng)化以下五方面。一是在企業(yè)內(nèi)部強(qiáng)化以目標(biāo)為主導(dǎo)的共同的品牌價(jià)值觀，激發(fā)全體員工的創(chuàng)造力和執(zhí)行力；二是將為消費(fèi)者提供安全、綠色、健康的產(chǎn)品為目標(biāo)，不斷打造產(chǎn)品力，逐步形成品類齊全的金字塔產(chǎn)品架構(gòu)，豐富燕京啤酒品牌內(nèi)涵；三是在改革中創(chuàng)新營(yíng)銷，不斷優(yōu)化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，提升燕京品牌在全國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力；四是堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展，注重品牌保護(hù)，嚴(yán)格執(zhí)行“1+3”品牌戰(zhàn)略，強(qiáng)固燕京品牌在行業(yè)中的主導(dǎo)地位，同時(shí)大力驅(qū)動(dòng)漓泉、惠泉、雪鹿三個(gè)品牌不斷向前發(fā)展；五是強(qiáng)化品牌宣傳，助推品牌發(fā)展。

回顧燕京啤酒的品牌建設(shè)，成績(jī)是顯著的。主要表現(xiàn)在以下幾方面。

一是無(wú)形資產(chǎn)增值顯著。目前，燕京集團(tuán)公司擁有燕京、惠泉兩個(gè)中國(guó)名牌產(chǎn)品，燕京、漓泉、惠泉、雪鹿四個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)，品牌總價(jià)值達(dá)到了365.94億元。

二是在品牌的帶動(dòng)下，市場(chǎng)迅速擴(kuò)大。在燕京品牌的有力支撐下，集團(tuán)公司總體市場(chǎng)開發(fā)戰(zhàn)略獲得穩(wěn)步推進(jìn)，取得了北京市場(chǎng)85%、華北市場(chǎng)50%、全國(guó)市場(chǎng)12%的市場(chǎng)占有率，并確立了北京、廣西、內(nèi)蒙古、廣東、新疆等優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)區(qū)域。

三是品牌創(chuàng)效能力逐年提高，經(jīng)濟(jì)效益增長(zhǎng)顯著。隨著燕京產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，區(qū)域品牌逐步走向統(tǒng)一，單位產(chǎn)品創(chuàng)效能力不斷提高。目前，中高檔啤酒實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)占比近80%，噸酒創(chuàng)利能力進(jìn)一步提高，經(jīng)濟(jì)實(shí)力持續(xù)走強(qiáng)。

四是培養(yǎng)出一支優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，員工的責(zé)任感與使命感增強(qiáng)。“發(fā)展民族啤酒工業(yè)，爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)際知名品牌”已不是一句簡(jiǎn)單的口號(hào)，而是全體燕京人共同為之奮斗的工程與偉業(yè)。在責(zé)任與使命的感召下，他們自覺(jué)地關(guān)注企業(yè)成長(zhǎng)，關(guān)注自身工作業(yè)績(jī)，不斷改進(jìn)績(jī)效追求卓越。

五是贏得了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，樹立了良好的品牌聲譽(yù)。2004年燕京啤酒被評(píng)為中國(guó)食品安全放心品牌、所在廠區(qū)成為了全國(guó)工業(yè)旅游示范點(diǎn)；2005年榮獲中國(guó)制造行業(yè)內(nèi)最具成長(zhǎng)力的自主品牌和最具影響力品牌；2006年燕京集團(tuán)榮獲全國(guó)五一勞動(dòng)獎(jiǎng)狀，燕京啤酒被評(píng)為最受歡迎的國(guó)產(chǎn)酒品牌和商務(wù)用酒；2009年被四大部委聯(lián)合認(rèn)定為高新技術(shù)企業(yè)；2010年榮獲中國(guó)酒業(yè)“儀狄獎(jiǎng)”科技創(chuàng)新獎(jiǎng)、北京市節(jié)能減排先進(jìn)集體；2011年被授予了全國(guó)質(zhì)量管理先進(jìn)企業(yè)光榮稱號(hào)，成為了同行業(yè)中唯一一家獲此殊榮的企業(yè)。

挾強(qiáng)大品牌資源與資本的支持，舉清爽型啤酒的旗幟，從1999年開始燕京啤酒在全國(guó)購(gòu)并和新建啤酒生產(chǎn)企業(yè)，1+3的品牌戰(zhàn)略，在實(shí)踐過(guò)程中獲得極佳的效果。

如今放眼祖國(guó)大地，處處都有燕京啤酒清爽的身影：泛舟桂林漓江，燕京漓泉啤酒隨行；鼓浪嶼聽濤，這里的金沙銀灘上，裝點(diǎn)著燕京惠泉啤酒的太陽(yáng)傘；把酒臨風(fēng)黃鶴樓，燕京啤酒的豪情像江水一樣逐浪高；一望無(wú)際的內(nèi)蒙古大草原，燕京雪鹿啤酒成為當(dāng)?shù)厝罕姷闹翋?ài)；游覽珠江美麗風(fēng)光，燕京鮮啤成為羊城最愛(ài)；體驗(yàn)?zāi)蟻嗭L(fēng)情，燕京啤酒的身影閃耀在阿詩(shī)瑪?shù)墓枢l(xiāng)；落戶四川天府之國(guó)，燕京啤酒裝扮麻辣生活。

作為北京奧運(yùn)會(huì)的贊助商，燕京啤酒集團(tuán)長(zhǎng)期致力于奧運(yùn)主題營(yíng)銷和中國(guó)文化推廣。今年燕京啤酒集團(tuán)與北京演藝集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同在倫敦奧運(yùn)會(huì)期間打造“北京文化周”系列活動(dòng)。燕京啤酒通過(guò)“北京文化周”搭建立體式品牌宣傳平臺(tái)，對(duì)外推廣中國(guó)文化的精髓。支持舉辦北京文化周，既是燕京人奧運(yùn)情結(jié)的自然延續(xù)，也是推動(dòng)北京文化走向世界舞臺(tái)的有力支持。更重要的是，借助合作伙伴北京演藝集團(tuán)旗下“中國(guó)三大男高音”的高端文化品牌，民族品牌在世界競(jìng)技場(chǎng)展示了中國(guó)品牌的獨(dú)特形象和魅力。

今天,燕京啤酒的品牌成為中國(guó)一張名片，一種形象，深深地印刻在中國(guó)改革開放的歷史進(jìn)程中——清爽感動(dòng)世界！

雖然倫敦奧運(yùn)會(huì)的精彩已經(jīng)定格，但燕京啤酒的奧運(yùn)營(yíng)銷帶來(lái)的影響卻仍在發(fā)酵。在倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，通過(guò)舉辦北京文化周活動(dòng)和簽約中國(guó)乒乓球隊(duì)，燕京啤酒集團(tuán)擴(kuò)大了在英倫的品牌影響力，提升了品牌的國(guó)際化程度。如今的燕京啤酒產(chǎn)品遠(yuǎn)銷世界40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，是當(dāng)之無(wú)愧的國(guó)際化品牌。對(duì)6位奧運(yùn)冠軍的獎(jiǎng)勵(lì)，是燕京啤酒履行之前簽約中國(guó)乒乓球隊(duì)時(shí)的承諾，更是燕京啤酒長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)中國(guó)體育事業(yè)鼎力支持的體現(xiàn)。作為民族企業(yè)的代表，燕京啤酒始終堅(jiān)持回報(bào)社會(huì)，不斷積極參與國(guó)家重要工程和全球大事件，開展各項(xiàng)營(yíng)銷活動(dòng)，推進(jìn)燕京啤酒進(jìn)一步的升級(jí)。簽約乒乓球協(xié)會(huì)，借力倫敦奧運(yùn)會(huì)的影響力，燕京啤酒進(jìn)一步走向世界，實(shí)現(xiàn)了燕京品牌的國(guó)際化提升。

發(fā)展沒(méi)有句號(hào)

縱觀燕京啤酒公司的發(fā)展脈絡(luò)，不難發(fā)現(xiàn)燕京啤酒公司的發(fā)展史既是燕京人揮灑民族豪情，傳承以誠(chéng)待人文化，踐行創(chuàng)業(yè)精神的奮斗史；也是燕京啤酒公司重視人才，依托人才，注重科技支撐，大力創(chuàng)新啤酒生產(chǎn)工藝，走健康、綠色發(fā)展之路的進(jìn)化史；還是燕京啤酒履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，實(shí)現(xiàn)品牌鑄就的成長(zhǎng)史。

發(fā)展只有逗號(hào)，沒(méi)有句號(hào)。

近年來(lái)，燕京啤酒立足企業(yè)文化，依托人才，持續(xù)創(chuàng)新，走出了一條依靠科技支撐的綠色發(fā)展之路，取得了令人矚目的可喜成績(jī)。

但是，燕京啤酒沒(méi)有自滿于現(xiàn)有的成績(jī)，而是樹立更高遠(yuǎn)的目標(biāo)，繼續(xù)揮灑民族豪情，傳承以誠(chéng)待人文化，踐行創(chuàng)業(yè)精神；搶抓歷史機(jī)遇，依托人才，持續(xù)創(chuàng)新，不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，書寫創(chuàng)新發(fā)展的新篇章。

日月如梭，春華秋實(shí)，燕京和改革一起走過(guò)。燕京啤酒沐浴著改革的春風(fēng)、春雨，生機(jī)勃勃，一往無(wú)前！

我們有理由相信，在“燕京人”的共同努力下，燕京啤酒將享譽(yù)海內(nèi)外，感動(dòng)全世界。

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