中航文化招股書披露舊案 NBA北京廣告經營資質存疑

每經編輯 每經記者 鄭佩珊 發(fā)自北京    

每經記者 鄭佩珊 發(fā)自北京

作為全世界籃球的頂級聯(lián)賽——美國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽（NBA），其相關業(yè)務進軍中國已經超過23年。然而，近期一起仲裁案件，或將曝光NBA在中國市場發(fā)展的一大“潛規(guī)則”。

目前，正在等待上會的擬上市公司中航文化股份有限公司（以下簡稱中航文化）公開了其IPO招股說明書（申報稿）?！睹咳战洕侣劇酚浾卟殚喩鲜鑫募r發(fā)現(xiàn)，中航文化與NBA體育文化發(fā)展（北京）有限責任公司（以下簡稱NBA北京）之間存在合同糾紛。截至目前，該糾紛仍未得到解決。

《每日經濟新聞》記者聯(lián)系了中航文化的負責人唐凌，她表示，“由于目前案件正在仲裁階段，除了招股說明書透露的內容之外，我們不方便對外透露其他信息?！比欢?，記者從相關渠道獲悉，雙方此次的合作破裂可能與NBA中國并不具備廣告經營資質有關。

昔日合作伙伴對簿公堂

中航文化與NBA的合作并不為人所知，如今雙方合作破裂同樣以“靜悄悄”的方式進行。

按照招股說明書透露出的信息，此前，中航文化與NBA北京之間存在廣告銷售方面的合作，但雙方的合作卻最終破裂。因雙方存在合同糾紛，中航文化要求中國國際經濟貿易仲裁委員會解除合同，并要求NBA北京返還合同款以及支付賠償共計2000多萬元人民幣。《每日經濟新聞》記者在調查中發(fā)現(xiàn)，這一案件背后實質指向了NBA中國旗下子公司——NBA北京沒有廣告經營資質，但長期從事相關業(yè)務的嫌疑。

《每日經濟新聞》記者從相關渠道獲悉，雙方已經進行了首次仲裁，不過仲裁結果并未公布。中航文化招股說明書顯示，其與NBA北京因合同糾紛，于2010年5月向中國國際經濟貿易仲裁委員會申請仲裁。中航文化請求解除合同，NBA北京返還該公司已支付款項1373.70萬元，賠償已發(fā)生的損失236.40萬元和可得利益812.78萬元，以上款項共計2422.88萬元。上述金額超過中航文化2010年凈利潤的30%以上。

在中航文化提請仲裁要求之后，NBA北京也于2010年7月向中航文化提出反請求，請求中航文化向其支付賠償金50萬美元。

昔日合作伙伴最終走向了對薄公堂的境地，背后究竟存在怎樣的矛盾和糾紛？

NBA北京廣告經營資質存疑

記者從接近雙方交易的知情人士處獲悉，NBA北京與中航文化曾以廣告銷售的方式簽署過一份“廣告存儲銷售協(xié)議書”，但此后，雙方對于協(xié)議書中的廣告資源內容和執(zhí)行方式存在爭議。

上述人士告訴記者，類似體育電視轉播中的“貼片廣告”銷售一直是廣告行業(yè)的潛規(guī)則。其贏利模式系將體育相關節(jié)目中的部分廣告時段外包給代理商進行銷售，但常有代理商拿到了媒體資源之后，發(fā)現(xiàn)體育節(jié)目的提供者其實無法影響由電視臺全權控制的節(jié)目具體播出時間。這會給廣告客戶的播出間接帶來不確定的損失；此外對于這些資源是否可以用來銷售，個中情況林林總總，許多不具備廣告經營資質的外資企業(yè)常常以類似“知識產權使用費”等方式，來規(guī)避廣告的行業(yè)監(jiān)管及審批。

記者向NBA中國進行求證時，一名公關部門負責人表示，“這類采訪需要得到美國總部的回復，是否會接受采訪并不清楚?！?/p>

記者查閱了NBA北京的工商資料，作為外資企業(yè)，從NBA北京公司在中國辦理的營業(yè)執(zhí)照中登記的“經營范圍”來看，NBA北京公司的經營范圍并不包括廣告經營業(yè)務。

按照《外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定》等有關法規(guī)，NBA北京在簽署類似廣告存儲銷售協(xié)議前必須具備相應資質，不僅需要申請辦理經營范圍變更登記，并且在辦理變更登記前還應按規(guī)定由國家工商行政管理總局或其授權的省級工商行政管理局辦理相應的前置審批手續(xù)，涉及廣告企業(yè)的合同和章程的必須由省級商務主管部門審查批準。

薪評律師事務所張韜律師指出，“如果進行廣告時段的銷售，交易雙方都需要具有廣告經營資質，如果雙方并以未居間方式簽訂合同，即賣方已經從出售廣告時段中獲利，賣方必須具有廣告經營的資質，否則超出了經營范圍?！?/p>

記者從北京工商局了解，如果不符合上述規(guī)定，將面臨工商罰款、沒收非法所得直至吊銷營業(yè)執(zhí)照等問題。

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