戶外用品市場激戰(zhàn) 探路者推電商新品牌

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 趙陳婷 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 趙陳婷 發(fā)自北京

北京探路者戶外用品股份有限公司（以下簡稱探路者）旗下的電商品牌阿肯諾于近日正式上線。探路者方面強(qiáng)調(diào)，阿肯諾是一個完全獨(dú)立的品牌，對探路者主品牌是一個很好的補(bǔ)充。

但作為本土戶外用品品牌，探路者選擇在這個時間點推出新品牌的背后，是中國戶外用品市場競爭者大量涌入的現(xiàn)實。

搶食者蜂擁而至

探路者日前公布的三季報交出了一份不錯的成績單。2012年第三季度，探路者收入為2.4億元，同比增長35.5%。不過，相對于今年上半年52%的收入增速，第三季度，探路者的增速有所放緩。

值得注意的是，在公開季報后不久，探路者就對外發(fā)布未來經(jīng)營的重要風(fēng)險因素，其中就包括市場競爭加劇的風(fēng)險。

探路者發(fā)布的未來經(jīng)營重要風(fēng)險因素話音剛落，李寧就宣布旗下戶外品牌Li-NingAdventure（李寧探索）有了實質(zhì)性動作。Li-NingAdventure品牌首家直營店鋪日前在北京開業(yè)。

事實上，對中國戶外用品市場感興趣的不僅僅是李寧一家。

根據(jù)COCA提供的 《中國戶外用品市場2011年度調(diào)查報告》數(shù)據(jù)顯示，2011年中國戶外用品品牌年度品牌數(shù)量已達(dá)717個，較2010年可比增長29．42％。

在李寧之前，阿迪達(dá)斯曾宣布進(jìn)軍中國戶外運(yùn)動領(lǐng)域，并在中國開設(shè)首個獨(dú)立的阿迪達(dá)斯品牌戶外產(chǎn)品商店。

此外，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者還發(fā)現(xiàn)，在電商服裝品牌凡客誠品的官網(wǎng)上，近日也出現(xiàn)了戶外頻道，銷售沖鋒衣、抓絨衫等自有品牌戶外用品。

競爭形勢惡化

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國戶外用品市場規(guī)模從2000年0.6億元增長到2011年的110億元。隨著居民消費(fèi)不斷升級、旅游及戶外生活意識不斷增強(qiáng)，市場需求隨之不斷提高，戶外產(chǎn)品將成為服裝行業(yè)潛力較大的細(xì)分領(lǐng)域之一。

對此，中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊表示，目前中國戶外用品市場主要品牌有駱駝、探路者、哥倫比亞、樂斯菲斯、始祖鳥、KOLONSPORT等，探路者市場份額在行業(yè)中位列第三。

在朱慶驊看來，相比當(dāng)下運(yùn)動品牌普遍高庫存的現(xiàn)狀，目前中國戶外用品市場呈逆勢上揚(yáng)態(tài)勢，發(fā)展一片欣欣向榮。

但清科研究中心的分析也指出，以樂斯菲斯、哥倫比亞為主的國外戶外用品品牌仍是目前市場一股強(qiáng)大的力量，如何有效地避開他們的競爭力，從而提高品牌知名度及獲得長遠(yuǎn)戰(zhàn)略發(fā)展，成為中國戶外用品企業(yè)需要思考的問題。

清科研究中心強(qiáng)調(diào)，由于市場邊界逐漸模糊，運(yùn)動類及休閑類產(chǎn)品與戶外產(chǎn)品具有共通性，同業(yè)競爭本已存在。面對中國戶外用品產(chǎn)業(yè)這一新成長領(lǐng)域，不排除中國本土運(yùn)動品牌與休閑品牌進(jìn)入市場的可能性。

對此，朱慶驊告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，目前運(yùn)動品牌進(jìn)軍戶外用品市場，會加劇市場競爭，改變現(xiàn)有市場格局。運(yùn)動品牌與戶外用品品牌有天然的聯(lián)系，易與戶外產(chǎn)品進(jìn)行對接，這些企業(yè)的探索之路將不會很曲折。

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