樂視網(wǎng)微博營銷現(xiàn)蹊蹺被指挑戰(zhàn)信披法規(guī)

每經(jīng)編輯 謝曉萍發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 謝曉萍 發(fā)自北京

互聯(lián)網(wǎng)事件營銷已經(jīng)從電商領(lǐng)域轉(zhuǎn)到視頻領(lǐng)域。

9月14日，樂視網(wǎng)（300104，SZ）發(fā)布了一則停牌的公告，而這則公告卻“意外”地引起了業(yè)內(nèi)的多種猜想，甚至讓其競爭對手搜狐視頻和PPS被卷入——業(yè)內(nèi)傳言樂視網(wǎng)將收購搜狐視頻和PPS。

昨日（9月18日），搜狐視頻對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，樂視網(wǎng)未經(jīng)許可私自使用搜狐相關(guān)元素上線sohu.letv.com，搜狐視頻法律部已經(jīng)在上周五完成相關(guān)法律公證，并將申請立案。

而PPS的CEO徐偉峰也堅決否認了上述傳言。

收購傳言為停牌造勢

9月14日晚間，樂視網(wǎng)發(fā)布公告稱，樂視網(wǎng)正在籌劃重大事項，公司股票將自9月17日開市起停牌，待公司發(fā)布相關(guān)公告后復(fù)牌。

隨后，包括《每日經(jīng)濟新聞》在內(nèi)的多家媒體記者均收到了樂視網(wǎng)的邀請函，而對于具體內(nèi)容，樂視網(wǎng)方面一直三緘其口。

14日中午，有人開始在微博上散布“收到樂視網(wǎng)詭異邀請函，未透露任何信息。9月19號，坊間傳言，樂視要收購PPS、PPLIVE或搜狐視頻中的一家”的消息，隨后，“傳樂視網(wǎng)將收購搜狐視頻和PPS”的新聞在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳開。

一位知情人士透露，14日當天，與樂視網(wǎng)合作的某公關(guān)老總段某曾私下給熟悉的媒體打電話讓其轉(zhuǎn)發(fā)有關(guān)發(fā)布會猜想的微博，然而不少媒體記者對此事心存疑慮。就在此前，樂視網(wǎng)公關(guān)人員曾多次向媒體透露，樂視網(wǎng)將有“大事”發(fā)生。

更為蹊蹺的是，域名sohu.letv.com與pps.letv.com同時出現(xiàn)，其首頁設(shè)計與搜狐視頻和PPS的官方首頁一致。

這也讓外界不斷猜測，樂視網(wǎng)將要發(fā)布的重大消息或許真與收購搜狐視頻、PPS有關(guān)。

對于外界傳聞，樂視網(wǎng)公關(guān)人士則在微博等公開場合表示“各種傳言皆有可能”。

17日，樂視網(wǎng)神秘停牌。當日，很少出現(xiàn)在公眾面前的樂視網(wǎng)董事長兼CEO賈躍亭出乎意料地在其新浪微博為發(fā)布會預(yù)熱：9·19，樂視網(wǎng)將宣布重大事項，對于整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)而言，將會是一個具有歷史意義的日子。

從神秘停牌到邀請函，再到CEO拋出重大懸念，樂視網(wǎng)的種種鋪墊吊足媒體胃口。

停牌或因進入電商

但對于樂視網(wǎng)將收購搜狐視頻、PPS的傳聞，“緋聞”的另一方展開了強烈反彈。

昨日，徐偉峰對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，PPS并沒有和樂視網(wǎng)進行這方面的接觸，PPS事后找過樂視網(wǎng)，對方否認是自己放出的消息。

反彈最大的是搜狐視頻，其高級總監(jiān)于濤甚至表示，“一家在創(chuàng)業(yè)板上市的公司，卻頻頻放出收購誰的大話，了解中國視頻行業(yè)整體環(huán)境的專業(yè)人士都知道它的滑稽之處”。

記者注意到，此前樂視網(wǎng)官方微博發(fā)布聲明稱，樂視網(wǎng)擬于9月19日召開發(fā)布會，并向媒體發(fā)送了邀請函。網(wǎng)上關(guān)于此事的相關(guān)信息，均為猜測，樂視網(wǎng)官方及管理層未公布任何關(guān)于發(fā)布會主旨內(nèi)容的信息，也從未對相關(guān)猜測進行確認。發(fā)布會的相關(guān)事宜，將在9月19日發(fā)布，并以公告形式披露。

除收購傳言外，也有外界猜測，樂視網(wǎng)將于發(fā)布會當日宣布進軍電商領(lǐng)域。早在2011年11月中旬，就曾有媒體報道稱，樂視網(wǎng)正暗中進軍線上白酒領(lǐng)域。

另一種猜測是，樂視網(wǎng)將基于自己的內(nèi)容優(yōu)勢和平臺技術(shù)推出智能電視終端。目前樂視網(wǎng)已經(jīng)有機頂盒業(yè)務(wù)，通過與CNTV的合作，間接獲得了電視牌照。

著名互聯(lián)網(wǎng)評論家賈敬華對此表示，涉足電商只是樂視網(wǎng)停牌原因之一，另一個原因是，樂視網(wǎng)要將電視機頂盒業(yè)務(wù)部門獨立出來，不排除高清機頂盒業(yè)務(wù)日后上市的可能。

一位不愿透露姓名的某上市公司高管則對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，不排除樂視網(wǎng)有重大的資本動作，而即使真要進入電商領(lǐng)域，樂視網(wǎng)也需要通過事件性進入，或并購或單獨成立新的公司。

不過，也有業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑樂視網(wǎng)此舉，稱其是挑戰(zhàn)證監(jiān)會關(guān)于信息披露的法律法規(guī)。

事實上，隨著微博等新媒體的興起，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)公司借助微博從事營銷。盈科律師事務(wù)所合伙人律師劉銘表示，微博屬于新生事物,對于微博的管理、立法等都存在漏洞和空白,對于一些利用微博濫發(fā)信息的營銷行為,尚無法有效制約懲處。