金山“封殺”App廣告惹爭(zhēng)議 或催生收費(fèi)類應(yīng)用變革

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海

繼門戶網(wǎng)站、QQ軟件廣告一度被屏蔽之后，尚在成長(zhǎng)中的App開(kāi)發(fā)者也遭遇了同樣的煩惱。

近日，金山網(wǎng)絡(luò)推出了其手機(jī)安全產(chǎn)品——手機(jī)毒霸Android版，攔截應(yīng)用內(nèi)置廣告是其主打的賣點(diǎn)之一。不過(guò)，在應(yīng)用中加入廣告是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最主要的盈利模式。手機(jī)毒霸的這一功能在上周遭到了App開(kāi)發(fā)商和廣告代理商的強(qiáng)烈反對(duì)。

有法律界人士表示，金山網(wǎng)絡(luò)此舉涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，但是，對(duì)于金山網(wǎng)絡(luò)所指的“惡意廣告”難以鑒定將是App開(kāi)發(fā)商維權(quán)的難點(diǎn)。

而有下載過(guò)手機(jī)毒霸的用戶則向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，既然應(yīng)用開(kāi)發(fā)者可以開(kāi)發(fā)App廣告，用戶也有選擇屏蔽的權(quán)利，“沒(méi)有那些惡意彈出的廣告，用戶體驗(yàn)也會(huì)好很多”。

威脅App開(kāi)發(fā)商生存

9月14日上午，多盟、觸控科技等19家App開(kāi)發(fā)商和廣告代理商發(fā)布聲明，稱金山網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)毒霸產(chǎn)品攔截App應(yīng)用內(nèi)所有廣告，威脅開(kāi)發(fā)者基本生存，挑戰(zhàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基本商業(yè)模式。

該聲明還稱，一旦用戶使用了手機(jī)毒霸，毒霸會(huì)試圖獲取用戶手機(jī)root權(quán)限，直接篡改開(kāi)發(fā)者的App，侵犯開(kāi)發(fā)者的合法權(quán)益。同時(shí)，手機(jī)毒霸不區(qū)分廣告形式，全部予以屏蔽，連用戶認(rèn)可的Banner等成熟的廣告形式也都一律屏蔽，全國(guó)空氣污染指數(shù)中的廣告也被毒霸攔截。

但是，這一說(shuō)法遭到了金山網(wǎng)絡(luò)的反對(duì)，該公司相關(guān)人士向記者表示，手機(jī)毒霸并不是針對(duì)所有廣告，而是針對(duì)一些惡意廣告對(duì)用戶的騷擾。“體驗(yàn)好的廣告我們并不會(huì)攔截，相信不會(huì)引起開(kāi)發(fā)者的反感。”

與 “讓用戶上網(wǎng)免受惡意廣告打擾”相對(duì)應(yīng)的是，這些廣告是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)主要收入來(lái)源之一。

帷千動(dòng)媒CEO謝大新在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)透露：“現(xiàn)在暫時(shí)還沒(méi)有很大的影響，之所以發(fā)這個(gè)聲明，主要是出于對(duì)行業(yè)未來(lái)發(fā)展的考慮。”

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至今年6月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億，其中手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到3.88億，手機(jī)首次超越電腦成為第一大上網(wǎng)終端。

艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)976億元，同比增長(zhǎng)148.3%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的春天似乎正在來(lái)臨。

或催生優(yōu)秀收費(fèi)應(yīng)用

金山網(wǎng)絡(luò)屏蔽各大移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)廣告的舉措引起廣泛熱議。

有下載過(guò)手機(jī)毒霸的用戶向記者表示，既然應(yīng)用開(kāi)發(fā)者可以開(kāi)發(fā)App廣告，用戶也有選擇屏蔽的權(quán)利，“如果以后沒(méi)有那些惡意彈出的廣告，用戶體驗(yàn)也會(huì)好很多”。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士的態(tài)度則截然相反。豌豆莢一名創(chuàng)始人認(rèn)為，金山毒霸只是想盡快找到一個(gè)占領(lǐng)用戶手機(jī)的切入點(diǎn)，它的市場(chǎng)占有率目前還很小，所以不會(huì)對(duì)行業(yè)造成太大影響。

記者了解到，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣告盈利目前并不理想。國(guó)外一家針對(duì)移動(dòng)應(yīng)用的營(yíng)銷平臺(tái)Trademob調(diào)查顯示，大概有40%左右的移動(dòng)廣告點(diǎn)擊是由于誤按或欺詐點(diǎn)擊。而安全軟件的攔截?zé)o疑會(huì)讓廣告主質(zhì)疑移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告投資的效益，也可能會(huì)阻礙移動(dòng)廣告市場(chǎng)的發(fā)展。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律師游云庭接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，金山網(wǎng)絡(luò)的行為無(wú)可厚非，但是卻忽略了其屏蔽的廣告是其他企業(yè)盈利的主要來(lái)源。“金山涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。但是目前很難界定它屏蔽的尺度，這些企業(yè)的抗議可能不會(huì)奏效，雙方可能還是會(huì)用協(xié)商或合作的方式解決。”

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，Android平臺(tái)手機(jī)用戶中，內(nèi)嵌廣告方式的接受度最高，比例達(dá)到36.5%，其次一次性下載付費(fèi)的比例為30%，而對(duì)于道具付費(fèi)的模式認(rèn)可程度僅有17.6%。

一名移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人士猜測(cè)，雖然沒(méi)有辦法阻止金山以及其他安全廠商的這種行為，但移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者可能已經(jīng)意識(shí)到了單純依賴廣告盈利的風(fēng)險(xiǎn)，這會(huì)催生更多優(yōu)秀的收費(fèi)類應(yīng)用。