舉圣火還是中魔咒：A股市場的奧運(yùn)冰火戀

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 趙陽戈 曾劍 實(shí)習(xí)記者陳賢麗    

每經(jīng)記者 趙陽戈 曾劍 實(shí)習(xí)記者陳賢麗

下周末，英國倫敦當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月27日晚上8點(diǎn)12分，第三十屆英國倫敦奧運(yùn)會(huì)開幕。如此大的體育盛事對于市場來說，意味著什么？

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在A股的歷程中，市場共計(jì)經(jīng)歷了5屆夏季奧運(yùn)會(huì)，遺憾的是這5屆奧運(yùn)會(huì)的時(shí)間段內(nèi)，A股市場有4次都是下跌的。業(yè)內(nèi)戲稱，奧運(yùn)開幕宛如“魔咒”來襲。

但是，市場往往是不按常理出牌的地方。類似中國國旅（601888，收盤價(jià)30.25元）的相關(guān)個(gè)股，其走勢已經(jīng)脫離大盤的拖累，顯得很活躍。那么，在市場資金積極尋找突破口的當(dāng)下，奧運(yùn)概念股的“魔咒”會(huì)又一次延續(xù)嗎？

A股的“奧運(yùn)魔咒”

一直以來，奧運(yùn)行情就是A股市場的熱門話題，每逢進(jìn)入奧運(yùn)時(shí)間，對“奧運(yùn)板塊”的研究報(bào)告也是鋪天蓋地。不過，分析歷史數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，對“奧運(yùn)板塊”行情的把握其實(shí)相當(dāng)不容易。

據(jù)公開信息顯示，自A股市場1990年底誕生以來，共計(jì)經(jīng)歷了5屆夏季奧運(yùn)，分別為1992年7月25日～8月9日的第二十五屆西班牙巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)、1996年7月19日～8月4日的第二十六屆美國亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)、2000年9月15日～10月1日的第二十七屆澳大利亞悉尼奧運(yùn)會(huì)、2004年8月13日～8月29日的第二十八屆希臘雅典奧運(yùn)會(huì)，以及2008年由中國主辦的第二十九屆北京奧運(yùn)會(huì)，召開時(shí)間為2008年8月8日～8月24日。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者統(tǒng)計(jì)“奧運(yùn)時(shí)間”的A股市場表現(xiàn)后遺憾的發(fā)現(xiàn)，上述“奧運(yùn)時(shí)間”中，A股市場的漲幅分別為-11.98%、2.55%、-3.5%、-3.48%和-11.82%。也就是說，除了第二十六屆奧運(yùn)會(huì)期間A股市場略有小漲外，其他4次全部錄得下跌，也難怪市場中有奧運(yùn)“魔咒”一說。

股民的“奧運(yùn)情結(jié)”

不過，雖然頭頂“魔咒”之名，但奧運(yùn)的到來，多多少少還是會(huì)在A股市場掀起風(fēng)浪。

比如表現(xiàn)到極致的2008屆奧運(yùn)，涉及的奧運(yùn)概念股早在2007年就已經(jīng)展開炒作，尤其是2007年11月～2008年1月期間，以中體產(chǎn)業(yè) （600158，收盤價(jià)6.47元）、北京旅游（000802，收盤價(jià)8.86元）、首商股份（600723，收盤價(jià)8.12元）、全聚德 （002186，收盤價(jià)34.94元）等龍頭股均遭到市場的持續(xù)爆炒。尤其是中體產(chǎn)業(yè)，由于該股是國家體育總局控股的唯一上市公司，也是北京申奧的策劃主體之一，更是北京奧運(yùn)會(huì)票務(wù)代理獨(dú)家供應(yīng)商，并正式成為北京奧運(yùn)會(huì)特許零售商。顯然該公司在奧運(yùn)項(xiàng)目建設(shè)中享有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，而這些頭銜都是市場資金青睞的炒作由頭，中體產(chǎn)業(yè)當(dāng)時(shí)的翻番行情也就順理成章地成了眾望所歸的事。

但當(dāng)股民對2008年奧運(yùn)行情滿懷期待時(shí)，2008年8月8日奧運(yùn)會(huì)開幕當(dāng)日，上證指數(shù)暴跌4.47%，奧運(yùn)概念股炒作出現(xiàn)集體退潮。曾經(jīng)炙手可熱的北京旅游、首商股份、中體產(chǎn)業(yè)、全聚德等奧運(yùn)概念股，轉(zhuǎn)眼間成了市場領(lǐng)跌的“龍頭”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在北京奧運(yùn)會(huì)期間（8月8日～8月24日），中體產(chǎn)業(yè)累計(jì)跌幅近50%，北京旅游、首商股份等累計(jì)跌幅也都超過了30%。事后有人直呼，北京奧運(yùn)會(huì)的開幕就等于A股奧運(yùn)行情的閉幕。

實(shí)際上，除了2008年之外，在2004年、2000年兩屆奧運(yùn)之際，A股市場曾在當(dāng)年的1月～3月有過一季度的行情，不過那時(shí)候，涉及到的奧運(yùn)概念股沒有現(xiàn)在這么豐富，整個(gè)A股市場也沒有如今的規(guī)模，參考性和可比性并不太大。

券商這次比較謹(jǐn)慎

需要指出的是，2008年那次奧運(yùn)概念股的炒作，其背后的功臣離不開券商?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者在邁博匯金網(wǎng)站上可以看到，就2008年奧運(yùn)主題投資機(jī)會(huì)，券商的價(jià)值股挖掘從2006年7月開始，至2010年3月橫跨了3個(gè)年頭又8個(gè)月，涉及到公司調(diào)研、投資策略、行業(yè)分析等的研究報(bào)告共計(jì)有317篇，屏幕上顯示了7頁之多。不可否認(rèn)的是，這300多份研究報(bào)告中，精華與糟粕共存。因?yàn)閷懙锰纾瑳]人關(guān)注；因?yàn)閷懙锰?，涉嫌忽悠人接盤。只有發(fā)布時(shí)間在2007年11月左右的研報(bào)，才可算得上是選準(zhǔn)了時(shí)點(diǎn)。這些研究報(bào)告成為令市場投資者獲利最大的“錦囊”。

有了前車之鑒，在今年倫敦奧運(yùn)即將開幕之際，券商反而集體禁口。截至目前，只有4篇關(guān)于奧運(yùn)主題的研報(bào)，似乎券商的關(guān)注也隨著今年大盤的步步走跌，變得漫不經(jīng)心，淡定了很多。

但市場往往不按常理出牌。從盤面上看，雖然涉及本屆奧運(yùn)會(huì)的個(gè)股不比2008年多，但并不乏活躍的跡象。

比如，搞旅游的中國國旅，倫敦奧運(yùn)外加暑假旅游高峰，股價(jià)走勢明顯強(qiáng)于大盤；再比如樂視網(wǎng)（300104，收盤價(jià)24.5元），這只為“宅”在家里看奧運(yùn)的看客提供服務(wù)的新媒體品種，走勢也是獨(dú)立獨(dú)行，不在大盤左右范圍之內(nèi)。

當(dāng)上證指數(shù)2132點(diǎn)這一 “豆腐金剛底”觸手可及之時(shí)，跳出來說話的各路神仙也不少，中華老字號(hào)、新三板、寧波減負(fù)等概念層出不窮。那么，從歐債危機(jī)的中心——希臘傳遞過來的奧運(yùn)圣火，對接下來的A股市場來說，到底影響幾何？是成為概念股輪動(dòng)的一個(gè)契機(jī)，還是僅僅作為“魔咒”的延續(xù)，只有市場自己才能有正解了。

/五大受益板塊/

航空旅游

受益公司：中國國航、南方航空、中青旅、中國國旅受益指數(shù)：☆☆☆☆☆理由：雖然此次奧運(yùn)會(huì)遠(yuǎn)在千里之外的倫敦，但是隨著現(xiàn)代交通工具的發(fā)展，距離已經(jīng)不是問題。愛好奧運(yùn)的人們首選的交通工具自然是飛機(jī)，因此，航空公司也能從此次倫敦奧運(yùn)中分得一杯羹。

毫無疑問，歷屆奧運(yùn)會(huì)的舉辦城市都是旅游和商務(wù)活動(dòng)的熱點(diǎn)。隨著7月27日倫敦奧運(yùn)會(huì)開幕式的臨近，倫敦作為這屆奧運(yùn)會(huì)的舉辦城市，備受各國公眾的關(guān)注。而這種關(guān)注，也給航空業(yè)帶來了大筆生意。而另一方面，此次倫敦奧運(yùn)會(huì)的開幕時(shí)間，正是歐洲傳統(tǒng)的出游旺季和留學(xué)生暑期回國高峰，游客和學(xué)生客源進(jìn)一步提升了倫敦航線的熱度。

實(shí)際上，國內(nèi)各家航空公司已經(jīng)未雨綢繆，提前做好了準(zhǔn)備。6月6日，南方航空(600029,收盤價(jià)4.51元)開通了廣州至倫敦的直飛航班，每周3班，班期為每周三、周五和周日。5月2日，中國國航（601111，收盤價(jià)6.44元）也推出了北京至倫敦蓋特威克機(jī)場的直飛航線。加上之前已有的航班，中國國航目前運(yùn)營的從北京到倫敦的直航航班每周就有11班。顯然，南方航空和中國國航都看中了倫敦奧運(yùn)會(huì)帶來的巨大商機(jī)。

從目前情況來看，航空公司增加航線、加密航班的行為已經(jīng)獲得收益。從5月中旬開始，國內(nèi)各大城市至倫敦航線的機(jī)票價(jià)格就全面上漲，6月底的機(jī)票價(jià)格漲幅已達(dá)到5月初的60%；隨著奧運(yùn)會(huì)開幕式的臨近，據(jù)悉，7月中旬從上海直飛倫敦的機(jī)票與上一季度同期相比上漲了2～3倍?？梢灶A(yù)見的是，航空公司將從倫敦航線的運(yùn)營中獲得較好的收益。

此外，各大旅行公司顯然也能搭上倫敦奧運(yùn)會(huì)的順風(fēng)車。

一般來講，歐洲游本從6月開始就開始進(jìn)入旺季。這是因?yàn)?，隨著高考、中考等考試的逐漸結(jié)束，暑期來臨，旅游主力軍之一的學(xué)生有了充足的時(shí)間。同時(shí)，6、7月也是歐洲天氣比較好的時(shí)節(jié)，這個(gè)時(shí)候前往歐洲的游客比較多。部分旅行社這段時(shí)間的營收竟占到全年份額的六成。加上倫敦奧運(yùn)會(huì)的助力，對旅行社來講無疑是占盡天時(shí)、地利。而英國政府此前表態(tài)，在倫敦奧運(yùn)會(huì)舉辦期間，其對中國公民簽發(fā)簽證的數(shù)量將不設(shè)上限。并從4月30日起，所有在中國提出的英國簽證申請，都將通過互聯(lián)網(wǎng)在線預(yù)約和提交，以減少申請者的等候時(shí)間。這無疑為中國游客游覽倫敦奧運(yùn)會(huì)設(shè)置了便捷通道。

體育開發(fā)

受益公司：中體產(chǎn)業(yè)、小商品城受益指數(shù)：☆☆☆理由：奧運(yùn)激情有望促進(jìn)體育產(chǎn)品的熱銷。

想要進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)比賽場館需要什么？門票。2011年1月，中體產(chǎn)業(yè)聯(lián)手凱撒旅游成為2009年～2012年中國奧委會(huì)票務(wù)及接待服務(wù)類供應(yīng)商，在中國轄區(qū)內(nèi)獨(dú)家提供倫敦奧運(yùn)會(huì)的門票銷售及接待服務(wù)。

比較有意思的是，奧運(yùn)會(huì)等體育賽事的舉行，體育彩票也將受益。奧運(yùn)期間精彩的足球、籃球賽事有望刺激相關(guān)體彩的熱銷。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，每一屆大賽，中國體育彩票都將推出與之相關(guān)的體育彩票。此次也不例外，據(jù)悉，為迎接倫敦奧運(yùn)會(huì)的到來，中國體育彩票將獨(dú)家限量發(fā)行“頂呱刮”奧運(yùn)主題即開票“中國奧運(yùn)軍團(tuán)”和“攜手奧運(yùn)”。巧合的是，中體產(chǎn)業(yè)前不久收購了從事體育彩票終端機(jī)銷售業(yè)務(wù)和即開型體育彩票代銷業(yè)務(wù)的北京英特達(dá)公司，正式涉足體彩業(yè)務(wù)。

而重大體育賽事，總會(huì)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，與之最密切相關(guān)的體育產(chǎn)業(yè)無疑是較為直接的受影響。奧運(yùn)會(huì)對體育活動(dòng)的推廣有著顯著影響力，有望激發(fā)國人的體育熱情，刺激體育器材，以及醫(yī)藥、保健品等體育輔助用品的銷量。

贊助商

受益公司：伊利股份、安凱客車、浪莎股份受益指數(shù)：☆☆☆☆理由：貼上奧運(yùn)標(biāo)簽的產(chǎn)品沒有理由拒絕。

奧運(yùn)會(huì)四年一屆，是高端賽事，有其特殊的傳播效果。僅16天的奧運(yùn)會(huì)體育賽事，吸引了全球的媒體和220多個(gè)國家和地區(qū)數(shù)十億觀眾的廣泛關(guān)注。顯然，奧運(yùn)會(huì)是贊助商的香餑餑。2008年，眾多中國企業(yè)趁著天時(shí)、地利、人和等有利條件，爭先恐后地進(jìn)行奧運(yùn)贊助。不過4年之后，倫敦奧運(yùn)會(huì)中國企業(yè)攜手奧運(yùn)的數(shù)量和熱潮大大減退。不過，伊利股份等對奧運(yùn)會(huì)的熱情仍在延續(xù)。

伊利股份的奧運(yùn)營銷已經(jīng)在三月開始全面啟動(dòng)，奧運(yùn)期間將與國內(nèi)營銷形成內(nèi)外聯(lián)動(dòng)。公司一方面打造“滋養(yǎng)生命活力”的主題，通過簽約劉翔、孫楊、李娜等世界冠軍，將伊利品牌與奧運(yùn)冠軍緊密聯(lián)系在一起。另外，公司還在倫敦鋪設(shè)了部分廣告。有細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，伊利牛奶的廣告竟已經(jīng)印刷在了倫敦街頭的公交車之上。同時(shí)，伊利作為中國奧委會(huì)的伙伴，將為中國體育代表團(tuán)提供唯一專用乳制品。

另外，浪莎股份（600137，收盤價(jià)11.21元）則簽約成為中國奧委會(huì)的供應(yīng)商，將為2012年中國體育代表團(tuán)提供襪子和內(nèi)衣。

除去在外圍贊助奧運(yùn)會(huì)的公司外，安凱客車（000868，收盤價(jià)7.74元）更是直接服務(wù)于倫敦奧運(yùn)。

2011年，一則“安凱客車將登陸倫敦奧運(yùn)會(huì)”的消息讓安凱客車聲名大振。當(dāng)年9月29日，安凱客車與世界知名的雙層車運(yùn)營商BIGBUS公司簽訂合約，將向?qū)Ψ教峁?4臺(tái)雙層敞篷觀光客車。這些客車將服務(wù)于倫敦奧運(yùn)會(huì)，承擔(dān)奧運(yùn)會(huì)期間世界客人游覽倫敦的任務(wù)。

食品飲料

受益公司：青島啤酒、洽洽食品、燕京啤酒受益指數(shù)：☆☆理由：運(yùn)動(dòng)激情自然少不了啤酒做伴，尤其是奧運(yùn)所在的炎炎夏季更是啤酒消費(fèi)的旺季。瓜子水果等休閑食品邏輯上也會(huì)受益于賽事期間的消費(fèi)刺激。

縱觀國內(nèi)外市場，體育營銷是許多酒類產(chǎn)品的主要營銷手段之一，而啤酒更是重大體育賽事的寵兒。世界杯、歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)，運(yùn)動(dòng)員在場上廝殺，而在場外加油助威的FANS們也是興奮異常，這自然少不了酒精的助興。

同時(shí)，夏季是每年啤酒產(chǎn)業(yè)最值得期待的消費(fèi)旺季，在今年夏季眾多的大型體育賽事的拉動(dòng)之下，啤酒銷量有保證。而伴隨著啤酒的熱銷，作為啤酒原料的進(jìn)口啤酒大麥價(jià)格卻出現(xiàn)回落，將有利于啤酒企業(yè)緩解成本壓力，提升盈利能力。

傳媒娛樂

受益公司：樂視網(wǎng)、百視通、海信電器受益指數(shù)：☆☆理由:如何在漫漫長夜中等待奧運(yùn)節(jié)目？觀看網(wǎng)絡(luò)節(jié)目是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

能夠現(xiàn)場看奧運(yùn)自然是件美好的事情，不過，此次倫敦奧運(yùn)會(huì)在英國舉辦，面對動(dòng)輒上萬的費(fèi)用，大多數(shù)人還是難以承擔(dān)這筆巨大的開銷。因此，待在電視機(jī)、電腦旁收看奧運(yùn)節(jié)目才是多數(shù)人的選擇。

有統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，對于即將到來的倫敦奧運(yùn)會(huì)，僅開閉幕式電視觀眾人數(shù)預(yù)計(jì)就將超過40億。其中，我國高達(dá)數(shù)億的電視觀眾、網(wǎng)絡(luò)用戶將撐起一片天。此次，中央電視臺(tái)購買了倫敦奧運(yùn)會(huì)的3D播出版權(quán)，屆時(shí)將通過3D試驗(yàn)頻道對倫敦奧運(yùn)會(huì)提供實(shí)況轉(zhuǎn)播信號(hào)。面對幾億的信息受眾，各大視頻、門戶網(wǎng)站自然是摩拳擦掌，想著如何利用這個(gè)機(jī)會(huì)賺足眼球，拉攏人氣。

為了更好地觀看賽事，體育迷們往往會(huì)在開賽前購置一臺(tái)視覺效果最好的電視機(jī)，在家欣賞精彩賽事及相關(guān)體育節(jié)目。再有，比賽信息傳播的新方式，如商業(yè)化應(yīng)用的手機(jī)電視業(yè)務(wù)將會(huì)受益于重大體育賽事，將使得相關(guān)企業(yè)受益。

/四大關(guān)注個(gè)股/

中國國旅：

倫敦奧運(yùn)受益最大的旅游股

中國國旅作為“根正苗紅”的奧運(yùn)概念股，身上天然有奧運(yùn)的旅游概念和觀賽概念，無疑會(huì)成為股民關(guān)注的重點(diǎn)。

對于奧運(yùn)概念，中國國旅有兩大利好重疊，其一是奧運(yùn)游本身，其二是倫敦奧運(yùn)會(huì)恰逢旅游高峰，是歐洲航空市場的傳統(tǒng)旺季，奧運(yùn)期間赴英旅游的游客將會(huì)有不小的增幅。而作為國內(nèi)旅游行業(yè)的龍頭企業(yè)，中國國旅將是7月28日英國倫敦奧運(yùn)受益最大的旅游股。

安凱客車：

簽下中國客車服務(wù)奧運(yùn)會(huì)第一單

安凱客車受益是因?yàn)槠浜炏铝酥袊蛙嚪?wù)2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的第一單。

2011年9月29日，安凱客車與世界知名的雙層車運(yùn)營商BIGBUS公司簽訂合約，將向?qū)Ψ教峁?4臺(tái)雙層敞篷觀光客車。據(jù)悉，這批訂單是中國雙層車首次進(jìn)入歐洲的核心地區(qū)——英國，它們將服務(wù)于2012年的倫敦奧運(yùn)會(huì)，承擔(dān)奧運(yùn)會(huì)期間世界客人游覽倫敦的任務(wù)。

雖然安凱客車第一季度的凈利潤出現(xiàn)下滑，只實(shí)現(xiàn)凈利潤1310萬元，同比下降了2.35%。也是因?yàn)闃I(yè)績下滑，安凱客車在第二季度開始出現(xiàn)長時(shí)間的股價(jià)調(diào)整，“目前似乎有觸底上揚(yáng)的趨勢，7月18日至今已經(jīng)連漲四天，也不排除由于奧運(yùn)概念而追漲。”某北京大型券商分析師說。

小商品城：

分享“中國制造”100億蛋糕

紀(jì)念品雖小，但是卻帶來不可小覷的經(jīng)濟(jì)收益。小商品城（600415，收盤價(jià)7.63元）就得益于此。

2012年倫敦奧運(yùn)65%的紀(jì)念品都是“中國制造”。根據(jù)大智慧主題投資庫數(shù)據(jù)顯示，中國承接倫敦奧運(yùn)部分商品包攬了從服裝、毛巾、床單被罩、裝飾品到鑰匙圈等種類。其中倫敦奧運(yùn)服裝共128類，中國占23類；毛巾、床上用品共7類，中國占5類；杯子共19類，全部由中國制造；玩具車共11類，全部由中國制造；別針共190類，全部由中國制造；毛絨玩偶、吉祥物共4類，全部由中國制造；徽章、腕帶和手環(huán)共18類，全部由中國制造。其中還包括堪稱倫敦標(biāo)志的黑色出租制作車頂標(biāo)識(shí)。倫敦奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)組委會(huì)預(yù)計(jì)，“中國制造”將從奧運(yùn)會(huì)這些商品中獲得10億英鎊（將近100億元）的收入。

中體產(chǎn)業(yè)：

敲定倫敦奧運(yùn)會(huì)門票銷售權(quán)

無疑，奧運(yùn)會(huì)的直接受益者是“售票員”中體產(chǎn)業(yè)。

中體產(chǎn)業(yè)作為國家體育總局控股的唯一上市公司，中體產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)中的“國家隊(duì)”。2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)門票銷售權(quán)敲定，中體產(chǎn)業(yè)聯(lián)手凱撒旅游成為2009年～2012年中國奧委會(huì)票務(wù)及接待服務(wù)類供應(yīng)商，在中國轄區(qū)內(nèi)獨(dú)家提供倫敦奧運(yùn)會(huì)的門票銷售及接待服務(wù)，此舉在中國體育旅游產(chǎn)業(yè)的歷史上具有里程碑式的意義。

雖然中體產(chǎn)業(yè)的業(yè)績平平，沒有大的增長，但是近期也往彩票進(jìn)軍。近日中體產(chǎn)業(yè)并購北京英特達(dá)系統(tǒng)技術(shù)有限公司。此舉標(biāo)志著中體產(chǎn)業(yè)正式進(jìn)軍體育彩票業(yè)務(wù)，為未來在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的加速發(fā)展增添了新的業(yè)務(wù)板塊和成長空間。

據(jù)了解，英特達(dá)公司1998年成立專注于彩票業(yè)，已經(jīng)成為在中國具有行業(yè)領(lǐng)先地位的智能電腦彩票終端設(shè)備系列產(chǎn)品、彩票計(jì)算機(jī)交易系統(tǒng)系列產(chǎn)品、彩票市場運(yùn)營管理服務(wù)產(chǎn)品的供應(yīng)商與服務(wù)商。中體產(chǎn)業(yè)通過收購英特達(dá)公司實(shí)現(xiàn)中體產(chǎn)業(yè)快速進(jìn)軍體育彩票業(yè)務(wù)。 每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 陳賢麗

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