葉檀：消費(fèi)者“大逃亡”是誰的羞恥？

每經(jīng)評(píng)論員 葉檀

國(guó)際上做空中國(guó)者的主要證據(jù)之一，是中國(guó)無法提振內(nèi)需。近兩年的消費(fèi)數(shù)據(jù)印證了這一點(diǎn)。中國(guó)無法實(shí)質(zhì)性提振消費(fèi)，是因?yàn)橹袊?guó)的企業(yè)與消費(fèi)制度不保護(hù)消費(fèi)者，導(dǎo)致“中國(guó)制造”淪為中國(guó)市場(chǎng)，導(dǎo)致消費(fèi)者的群體性大逃亡。

中國(guó)消費(fèi)者再次痛切地感受到什么叫做信用溢價(jià)。央廣經(jīng)濟(jì)之聲報(bào)道，目前，原裝進(jìn)口“高端洋奶粉”成為國(guó)內(nèi)不少媽媽的首選。幾年間，洋奶粉價(jià)格節(jié)節(jié)攀升，從200元邁上了300元大關(guān)。經(jīng)過去年底調(diào)價(jià)后，一些進(jìn)口奶粉品牌已經(jīng)突破了400元，甚至有些在漲價(jià)的同時(shí)還減少容量。而《廣州日?qǐng)?bào)》調(diào)查，德國(guó)品牌特福芬有機(jī)嬰幼兒奶粉二段的價(jià)格，中國(guó)內(nèi)地為德國(guó)本地的4倍——600克318元人民幣，德國(guó)為9.95歐元。即便加上進(jìn)口關(guān)稅、檢測(cè)費(fèi)、運(yùn)輸倉儲(chǔ)費(fèi)、增值稅、經(jīng)銷商盈利等，價(jià)格也不可能相差得如此離譜。

中國(guó)沒有消費(fèi)者嗎？每年1800萬左右的嬰兒出生，提供了最龐大的嬰幼兒奶粉市場(chǎng)，預(yù)計(jì)到2015年，中國(guó)需要700億元人民幣的嬰兒配方粉。中國(guó)沒有消費(fèi)能力嗎？根據(jù)西南財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)家庭金融調(diào)查與研究中心15日發(fā)布的報(bào)告，每個(gè)城市家庭平均擁有金融資產(chǎn)11.2萬元、其他非金融資產(chǎn)145.7萬元、住房資產(chǎn)93萬元，負(fù)債10.1萬元、凈資產(chǎn)237.5萬元，中位數(shù)都高達(dá)40.5萬元。中國(guó)家庭不舍得給孩子高價(jià)奶粉嗎？中國(guó)孩子們被稱為“小太陽”，是全家投資的重點(diǎn)?？纯磸膰?guó)外歸來帶回的大包小包奶粉吧，看看海外郵購網(wǎng)站吧。

中國(guó)一些制奶企業(yè)為曾經(jīng)的謊言付出代價(jià)，并且還在繼續(xù)付出代價(jià)，這是他們應(yīng)得的。托他們的福，所有的中國(guó)制奶企業(yè)“共享”信用折價(jià)。這些企業(yè)是真正的害群之馬，理應(yīng)受到嚴(yán)懲。

他們生產(chǎn)的品牌被消費(fèi)者拋棄，消費(fèi)者通過熱捧洋品牌的方式，向企業(yè)展示信用是有溢價(jià)的。這些奶企龍頭可以左右行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，可以打出高端奶的廣告，但他們無法左右消費(fèi)者對(duì)品牌的信心，每一次消費(fèi)就是一次投票，當(dāng)制度與文化無法保護(hù)消費(fèi)者時(shí)，消費(fèi)者就像股市投資者一樣，用腳投票。任何謊言都會(huì)付出代價(jià)，并如毒蛇一般糾纏在每個(gè)人、每個(gè)消費(fèi)者、每家企業(yè)、每個(gè)民族的心底。

國(guó)內(nèi)奶粉企業(yè)斷臂求生，國(guó)外奶粉企業(yè)找到了最大的商機(jī)。德國(guó)最大嬰兒食品供應(yīng)商喜寶、達(dá)能旗下新西蘭最大奶粉品牌可瑞康、歐洲最大有機(jī)食品供應(yīng)商之一瑞士英雄、荷蘭歐比佳、德國(guó)美樂寶旗下愛他美、新西蘭詩妙健、澳洲益智源、新西蘭奧蘭……各國(guó)洋品牌扎堆而來，希望在美贊臣、多美滋、惠氏、雅培、雀巢五大全球性洋奶粉的統(tǒng)治下，虎口奪食。

洋奶粉漲價(jià)的理由是成本上升、配方升級(jí)，對(duì)這兩塊遮羞布不必當(dāng)真，洋奶粉原料價(jià)格全球相同，沒有針對(duì)中國(guó)嬰幼兒的特殊配方。真實(shí)的漲價(jià)理由只有一個(gè)，龐大的消費(fèi)群體的信任。當(dāng)一個(gè)龐大的有消費(fèi)力的市場(chǎng)，與扶不起的本地品牌相結(jié)合，奇跡誕生了。對(duì)于商家而言，沒有消費(fèi)群體，標(biāo)價(jià)就是擺設(shè)，消費(fèi)群體認(rèn)可的價(jià)格，就是終端售價(jià)。這與成本不成本、利潤(rùn)不利潤(rùn)沒有多大關(guān)系，市況不佳就得揮淚大甩賣，哪怕價(jià)格跌進(jìn)肉里，市況好就把價(jià)格抬到無法再抬為止，利潤(rùn)總是越高越好，哪有什么適當(dāng)不適當(dāng)？

信用溢價(jià)高到多少？中國(guó)內(nèi)地的洋品牌奶粉在全球最高，是否意味著本土奶粉的信用度在本土消費(fèi)群體里最低？信用，在特定的地點(diǎn)，特定的時(shí)間，是個(gè)奢侈品。

應(yīng)對(duì)消費(fèi)者的洋品牌崇拜有幾種方法?；蛘哂弥厣讨髁x辦法，把進(jìn)口關(guān)稅抬到天上，讓國(guó)內(nèi)絕大部分消費(fèi)者消費(fèi)不起，世界也就太平了。使用閉關(guān)方法的人，忘了地球是平的，忘了運(yùn)輸渠道無孔不入，忘了中國(guó)的出國(guó)大潮方興未艾。我們已經(jīng)在水產(chǎn)品等方面吃了虧，難道吃苦不記苦？

雪上加霜的是，中國(guó)在泥地里打滾的投資文化，使造假企業(yè)有恃無恐。筆者對(duì)奶業(yè)質(zhì)量丑聞曝光后，投資者搶反彈讓人印象深刻，習(xí)慣造假公司使投資文化充滿了酸腐有毒之氣。

或者用境外收購的辦法挽留消費(fèi)者，這是可行之路。不可思議的是，造假者速度之快，已經(jīng)瞄準(zhǔn)了洋品牌，代購、水貨事件層出不窮。有業(yè)內(nèi)人士表示，“按照大多歐洲主流品牌當(dāng)?shù)亓闶蹆r(jià)9~16歐元，約90~150元人民幣的價(jià)格算，那些淘寶上150元以下，甚至幾十元的所謂國(guó)外原裝空運(yùn)奶粉實(shí)在危險(xiǎn)系數(shù)太大。該部分低價(jià)銷售產(chǎn)品至少三成有問題的，除了直接的造假外，還有過期后改新日期和回收空罐后以次充好的貨。”如果洋品牌真假莫辯，下一步就是直接在境外購買，更進(jìn)一步，連內(nèi)地企業(yè)在境外的子公司都不再信任。

國(guó)內(nèi)企業(yè)打造高端品牌，強(qiáng)調(diào)奶源從歐洲等地進(jìn)口，配方為中國(guó)寶寶量身定制。筆者上京東商城一號(hào)店，嬰幼兒奶粉暢銷榜只看到一款光明的品牌，其他清一色全是洋品牌。

消費(fèi)者大逃亡不僅僅局限于奶粉，還包括服裝、建材等各個(gè)領(lǐng)域。這是信用的羞恥，更是監(jiān)管制度的羞恥。信用不彰，如何提振內(nèi)需？只有在各個(gè)領(lǐng)域清除謊言，才能真正樹立內(nèi)需的根基。