上海中山公園店“改嫁”百思買回歸信號漸弱

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海

昨日（4月5日），《每日經(jīng)濟新聞》記者在百思買原中山公園店處看到，美國家具品牌Ashley已經(jīng)掛上了將要開業(yè)的橫幅，而百思買徐家匯店則大門緊鎖，繼續(xù)處于停業(yè)狀態(tài)。

百思買此前計劃于去年年內(nèi)重返上海，但預(yù)計于去年12月底重新開張的上海徐匯店至今仍未重開，加之中山公園店也已變臉，不得不讓外界重審百思買重返中國的計劃。

《每日經(jīng)濟新聞》記者試圖聯(lián)系百思買中國區(qū)域負責人，未果。記者致電百思買全資子公司五星電器時，其新聞公關(guān)部負責人表示，五星電器不便對百思買發(fā)表評論，“百思買在中國地區(qū)已經(jīng)沒有相關(guān)的負責人了，所有問題只能由美國總部回答。”

百思買原中山公園店易“主”

據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者了解，百思買中山公園店停業(yè)后，上海市長寧區(qū)商務(wù)委協(xié)助金誠福安廣場業(yè)主方鉑隆凱特公司啟動新一輪招商工作，先后推薦了美國第一家具品牌Ashley、日本電器零售商Laox等近十家知名企業(yè)。最終，Ashley和鉑隆凱特公司于12月18日正式簽訂了租賃協(xié)議，將整體租賃10年。Ashley的接盤也讓人重新審視百思買重返中國開店的決心。

昨日，《每日經(jīng)濟新聞》記者走訪時還發(fā)現(xiàn)，原百思買徐家匯旗艦店至今空置，百思買（BESTBUY）的店牌仍舊保留，但用網(wǎng)布包裹。

家電行業(yè)觀察家梁振鵬表示，如果前期工作沒有準備好的話，房租到期后業(yè)主就會把場地出租給別人；另一方面，如果百思買要在中國重新開店，也不一定用原來的店址。

“盡管百思買想卷土重來，但是現(xiàn)在肯定會非常謹慎。因為中國家電市場今年非常不景氣。”梁振鵬認為，從統(tǒng)計機構(gòu)的數(shù)據(jù)來看，今年一二月份的家電總體銷售額是在下降的。除了智能手機、平板電腦和專業(yè)單反相機等極少數(shù)品類比去年同期有所上升，其他的如空調(diào)、冰箱、洗衣機、彩電等傳統(tǒng)家電銷售額，一二月比去年同期都下降了。”

家電一級市場已飽和

《每日經(jīng)濟新聞》曾報道，百思買本計劃于去年年內(nèi)重返上海，但預(yù)計于去年12月底重新開張的上海徐匯店至今仍停業(yè)。

此前，百思買官方網(wǎng)站已有公告登出：百思買將關(guān)閉中國的9家百思買門店，關(guān)閉在上海的零售總部，將中國的經(jīng)營業(yè)務(wù)整合到五星電器品牌中，并計劃將于2012年間在中國開設(shè)將近50家五星電器門店。

“百思買肯定會看市場的實際情況，現(xiàn)在中國家電市場的一級市場已經(jīng)飽和。百思買之前在中國一直定位于一級市場，五星電器主攻二三級市場，所以在這種情況下，要在已經(jīng)飽和的一級市場開店的話，百思買會考慮?？偨Y(jié)上次開店失敗的原因，如果重新開店采取和上次怎樣差異化的策略，能夠讓其不會再次失敗，百思買對這個問題也會考慮很久。這是一個非常艱難的事情。”梁振鵬說。

“百思買想要重新返回中國市場難度很高。”梁振鵬進一步說。

就在2012年3月，百思買發(fā)布了2011財年凈虧損的財報。該財報顯示，由于計入了收購相關(guān)支出以及筆記本電腦和電視銷售量下滑，百思買第四財季凈虧損為17億美元，遠不及去年同期的凈利潤6.51億美元。受此影響，百思買計劃關(guān)閉在美國的50家大型連鎖店，同時采取裁減400名員工的措施來節(jié)約開支。

（本報實習生王霞、鄭佳文對本文亦有貢獻）