紅酒高價迷局：到岸價15元平均零售價達(dá)562元

每經(jīng)記者 張娟娟 發(fā)自上海

近年來，進(jìn)口紅酒儼然成了“奢侈品”的代名詞，成為我們這個酒類消費大國的新寵。然而，浙江省工商局、消保委聯(lián)合近日發(fā)布的一份紅酒消費調(diào)查，則揭開了進(jìn)口紅酒的高價迷局：平均到岸價15元人民幣一瓶的進(jìn)口紅酒，平均零售價達(dá)到562元，零售均價為口岸均價的37.5倍。

進(jìn)口紅酒暴利內(nèi)幕

近日，浙江省消保委與金華市、義烏市消保委專門就進(jìn)口紅酒價格鏈開展專題比較試驗。

金華和義烏市場進(jìn)口紅酒共有來自上海、溫州、寧波、杭州、金華、義烏等六個口岸上千個品牌系列。在前期摸底下，消保委隨機選取一個口岸，從中得到的確切數(shù)據(jù)顯示，該口岸2011年從法國、西班牙、意大利、羅馬尼亞、黑山等5個國家總計進(jìn)口紅酒42個批次，共40萬升，總值117萬美元。以750毫升一瓶計算，每瓶平均口岸價約為2.19美元，折合人民幣約15元（以1美元折6.7元人民幣計）。

在該口岸批發(fā)市場，抽查的威邦帝國、皇家莊園、約貝拉莊園等73種不同規(guī)格進(jìn)口紅酒，平均批發(fā)價為312.04元/750ML。而在當(dāng)?shù)亓闶凼袌?，這73種紅酒平均零售價為562.12元/750ML。其中，批零價最高的進(jìn)口品牌為皇家莊園2004經(jīng)典珍藏干紅，其批零價分別為2188元和5470元。

而同在該口岸的批零市場，抽查的張裕、威龍、長城等57種國產(chǎn)紅酒，平均批發(fā)價為60.21元，平均零售價為90.68元。其中，最高批零價的國產(chǎn)品牌是張裕特選級卡斯特莊園，其批零價分別為320元和486元。

根據(jù)以上數(shù)字計算即可得知，進(jìn)口紅酒批發(fā)價約為口岸價的20倍，零售均價約為口岸均價的37.5倍，零售均價是批發(fā)均價的1.8倍；進(jìn)口紅酒批發(fā)均價是國產(chǎn)紅酒的5.8倍，進(jìn)口紅酒零售均價是國產(chǎn)紅酒的6.2倍；而進(jìn)口紅酒最高批發(fā)價為國產(chǎn)紅酒的6.8倍，進(jìn)口紅酒最高零售價為國產(chǎn)紅酒的11.3倍。

不難看出，不管是從口岸到批零環(huán)節(jié)的進(jìn)口紅酒價格鏈縱向比較，還是與相近檔次國產(chǎn)紅酒價格的橫向比較，進(jìn)口紅酒都可謂暴利。

此外，浙江省消保委還調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)的進(jìn)口紅酒市場前景廣闊，但市場現(xiàn)狀讓人擔(dān)憂，存在傍名牌、注冊空殼企業(yè)炮制“假洋鬼子”、國內(nèi)灌裝勾兌、國內(nèi)灌裝冒充“原瓶進(jìn)口”、違法使用添加劑、低檔酒冒充高檔酒、虛假代理等亂象。

針對市場上酒類經(jīng)營混亂，存在假冒、商標(biāo)侵權(quán)、虛假標(biāo)注、虛假宣傳等違法違規(guī)現(xiàn)象，浙江省工商局專門制訂出臺了流通環(huán)節(jié)酒類企業(yè)經(jīng)營行為規(guī)范，保障食品安全，維護(hù)消費者的權(quán)益。

中國成進(jìn)口紅酒消費大國

從2008年開始，世界各地葡萄酒商不約而同注意到中國這片充滿生機活力的熱土。法國、澳大利亞、意大利、西班牙、智利、美國等世界主要產(chǎn)酒國紛紛前來開辟市場，中國成為全球葡萄酒消費增長最快的市場。據(jù)浙江省出入境檢驗檢疫局?jǐn)?shù)據(jù)，2011年，浙江省進(jìn)口紅酒共計699批，總重量達(dá)6975.26噸，總金額達(dá)到3785.99萬美元，同比分別增長60.32%、67.71%和92.46%。

寧波保稅區(qū)是國內(nèi)較大的進(jìn)口葡萄酒交易市場，而寧波市政府新聞辦提供的數(shù)據(jù)顯示，該市有3000多種來自全球各地的葡萄酒、500多家紅酒經(jīng)營企業(yè)。

據(jù)不完全統(tǒng)計，在“進(jìn)口葡萄酒集散地”溫州，目前僅其市區(qū)葡萄酒莊就有近400家，而當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商僅占該市酒商數(shù)量的30%左右，另外70%散布在全國各地。據(jù)統(tǒng)計，自2007年開始，溫州進(jìn)口葡萄酒已經(jīng)連續(xù)4年增長翻倍，去年進(jìn)口總金額達(dá)到2524.1萬美元。