后魔獸時(shí)代業(yè)績乏力 朱駿推“足球+游戲”新模式

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 曹晟源 發(fā)自成都    

每經(jīng)記者 曹晟源 發(fā)自成都

3月16日，北京工人體育場。

中超第二輪焦點(diǎn)戰(zhàn)，北京國安對陣上海申花的比賽在這里舉行。新組建的上海申花以2:3輸?shù)暨@場京滬大戰(zhàn)，但作為球隊(duì)老板的朱駿顯然并未將這場比賽的勝負(fù)放在心上 ，“這還是一幫年輕人，踢成這樣是可以理解的?！?/p>

在朱駿的眼里，這是一個(gè)成功的“足球+游戲”案例，“這是第一次央視有兩個(gè)頻道同時(shí)直播上海的比賽?！?/p>

押寶新游戲

“總結(jié)過去兩年，展望未來半年甚至一年，我覺得就是一個(gè)‘等’字?！鄙碓陧n國的朱駿顯然對 《魔獸世界》易手后發(fā)生的種種事情，有所總結(jié)。

自從《魔獸世界》的國內(nèi)代理權(quán)被網(wǎng)易摘走之后，九城的發(fā)展前景和股價(jià)都受到了不小影響。而在和《魔獸世界》談判的時(shí)候，朱駿就已經(jīng)開始和《FairFall》團(tuán)隊(duì)的接觸，正是認(rèn)識到《FairFall》游戲的價(jià)值，他也希望《FairFall》能夠在《魔獸世界》易手之后，接上九城當(dāng)時(shí)的游戲空檔。

不過美國游戲制作團(tuán)隊(duì)的精益求精，讓朱駿不得不將這款游戲的上市時(shí)間一推再推，隨之而來的卻是走上下降通道的九城股價(jià)。

此時(shí)，朱駿也接手上海申花沒有多久，足球和游戲兩個(gè)不同行業(yè)同時(shí)經(jīng)營，再加上《魔獸世界》易主，朱駿“將精力更多投入到足球上”的消息不斷傳出。

“外界這樣認(rèn)為，是不知道在背后我為這個(gè)游戲（《FairFall》）付出了多少，我是在積極的等待，拿下《FairFall》絕不是信手拈來?！?/p>

這種“等待”的日子，終于迎來了轉(zhuǎn)機(jī)。去年9月，九城旗下公司終于拿下《Firefall》除北美和歐洲地區(qū)以外的代理權(quán)。

“足球+網(wǎng)游”新模式

《FairFall》的拿下讓一直陷入流言的朱駿松了一口氣，但這只是個(gè)開始。

《魔獸世界》之所以能夠在中國市場有良好的表現(xiàn)，還是得益于其此前在中國市場上的布局。此前《魔獸爭霸》的單機(jī)游戲，在中國的發(fā)行量大概有600萬用戶，這也奠定了國內(nèi)眾多的玩家基礎(chǔ)。

相比而言，《FairFall》在中國市場沒有用戶基礎(chǔ)，游戲的知名度更不用談，這就意味著《FairFall》需要在短時(shí)間內(nèi)提高游戲知名度。

此時(shí)，朱駿也想到了一個(gè)“足球+游戲”的新市場模式。朱駿坦言，足球在國內(nèi)有著很大的群眾基礎(chǔ)，而阿內(nèi)爾卡又是世界巨星，兩者的結(jié)合或許能夠產(chǎn)生不小的協(xié)同效應(yīng)。

拿下《FairFall》半年不到的時(shí)間內(nèi)，這一計(jì)劃得以實(shí)現(xiàn)。九城公告稱，將上海申花足球俱樂部新簽入的法國球員阿內(nèi)爾卡，拉入新游戲的宣傳，配合推廣《Firefall》，同時(shí)阿內(nèi)爾卡也成為這款游戲的全球代言人。

九城也與上海申花足球俱樂部達(dá)成為期兩年的《Firefall》聯(lián)合推廣合約。根據(jù)合約內(nèi)容，《Firefall》將成為上海申花足球隊(duì)球衣的品牌廣告贊助商；申花隊(duì)員也需要出席這款游戲各類推廣活動。此外，申花隊(duì)也將在主場虹口體育場、球衣胸前廣告及球隊(duì)在各媒體的曝光機(jī)會為《Firefall》預(yù)留廣告位。為此，九城將向申花支付3200萬元的兩年期推廣費(fèi)。

“知名度上去之后，我們就將開始第二階段的任務(wù)，將這款游戲推向更多的電腦終端?！敝祢E表示。不過，《FairFall》在國內(nèi)的運(yùn)營模式還沒有最終定下來，騰訊也曾經(jīng)是傳言中的合作方之一。

“是否合作要看對方的平臺對于《FairFall》在中國的發(fā)展有沒有特別的幫助。不過目前中國一些大型的平臺公司或是社區(qū)公司，確實(shí)和《FairFall》有很深的交流?！敝祢E透露。

在朱駿看來，國內(nèi)代理權(quán)的歸屬并不著急，“不太熟悉或是沒有優(yōu)勢的地方，我們把代理權(quán)賣出去，我們有優(yōu)勢的地域，或是非常熟悉的也有可能選擇聯(lián)合運(yùn)營的方式，而中國肯定是我們熟悉的地方。當(dāng)然如果代理權(quán)賣的高，我們就賣出去，如果賣的不高我們就自己做?！?/p>

公司不考慮退市

《FairFall》是九城是否能夠翻身的關(guān)鍵一役，但是在“等”的這段時(shí)期內(nèi)，九城的業(yè)績并不盡如人意。

最近的一份九城財(cái)報(bào)顯示，截至2011年6月30日的二季度，九城凈虧損190萬美元，比2011年一季度減少77%，比2010年二季度減少82%。雖然虧損開始減少，但是九城尚未脫掉虧損的帽子。

前段時(shí)間中概股受到資本市場的打壓，盛大在美國市場的退市更是有這樣的因素。對此，朱駿強(qiáng)調(diào)，基于更加方便的融資渠道和公開的財(cái)務(wù)情況等因素，公司并不會考慮退市，雖然公司目前還在虧損。

“（來自董事會和投資者的）壓力一定會有。”朱駿首次坦言自己也承受著壓力，“不過我覺得兩三年的沉默，對于一個(gè)要做30年、50年的企業(yè)來說并不算什么。而且我也不希望花更多時(shí)間在一些小游戲上，所以我也著手砍掉了不少項(xiàng)目?！?/p>

在后魔獸時(shí)代，朱駿頂著壓力，開始對九城進(jìn)行科技上的改造。

對于《魔獸世界》這樣世界級的游戲來說，九城最主要的就是將精力放在運(yùn)營上。但是注重運(yùn)營的弊端在《魔獸世界》易主之后逐漸顯現(xiàn)。

朱駿和九城都意識到了這點(diǎn)，“在九城‘沉默’的兩三年中，我們主要就是發(fā)展科技，這對公司的長遠(yuǎn)發(fā)展來說是很有裨益的。”

外界開始猜測九城是否能夠兼顧手機(jī)和網(wǎng)頁游戲？“我們有用不完的精力。”朱駿聽到這樣的猜測大笑，“我們也不會更加側(cè)重于哪個(gè)方面，我覺得這兩個(gè)方面以后都將有很大的發(fā)展?jié)摿??！?/p>