捷豹路虎2011年成績(jī)斐然致力打造長(zhǎng)期效益

近日，捷豹路虎中國(guó)宣布企業(yè)在2011年開創(chuàng)嶄新紀(jì)錄：截至12月底，捷豹路虎實(shí)現(xiàn)全年銷量42063輛，同比增長(zhǎng)61%。

回顧過去的一年，捷豹路虎在中國(guó)市場(chǎng)廣受關(guān)注，銷量大幅上漲、本地化進(jìn)程持續(xù)推進(jìn)。捷豹路虎開拓中國(guó)市場(chǎng)的步伐在這一年大幅提速。

“隨著中國(guó)在捷豹路虎全球發(fā)展中地位的不斷提升，捷豹路虎扎實(shí)投入、秉承在華長(zhǎng)期發(fā)展的戰(zhàn)略，用堅(jiān)持和努力贏得了創(chuàng)紀(jì)錄的表現(xiàn)，并成為了驅(qū)動(dòng)中國(guó)豪華汽車市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要力量之一。”展望2012年，捷豹路虎中國(guó)總裁高博(BobGrace)表示，“我們將再接再厲，以積極、穩(wěn)健的增長(zhǎng)和持續(xù)投入實(shí)現(xiàn)對(duì)中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期承諾，為中國(guó)消費(fèi)者帶來更具價(jià)值的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，為中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)蓬勃、可持續(xù)的發(fā)展作出貢獻(xiàn)。”

全年銷量突破4.2萬輛

最新數(shù)據(jù)顯示，2011年，捷豹路虎在中國(guó)的銷量首次突破42000輛，全年61%的同比增幅領(lǐng)先于豪華車市場(chǎng)平均水平；此前，捷豹路虎在各季度的銷量均打破歷史紀(jì)錄，前三季度銷量即已超出2010年全年，整年的出眾表現(xiàn)為2011畫下了一個(gè)完美的句號(hào)。

其中，捷豹在中國(guó)的全年銷量同比增長(zhǎng)高達(dá)123%，共交付5976輛汽車。與初入中國(guó)時(shí)的銷量相比，捷豹的年銷量增幅超出十倍。僅在12月份，捷豹就售出汽車945輛，創(chuàng)下了單月銷量紀(jì)錄。

隨著攬勝極光的推出，路虎再一次發(fā)力SUV市場(chǎng)。2011年，路虎在中國(guó)共交付36087輛汽車，同比增長(zhǎng)54%，其豪華SUV領(lǐng)導(dǎo)者的地位稱得上是難以撼動(dòng)。

捷豹路虎品牌雙雙創(chuàng)下新高，連續(xù)八年實(shí)現(xiàn)了銷量幾何級(jí)數(shù)的躍升，為企業(yè)在中國(guó)的發(fā)展進(jìn)一步夯實(shí)了基礎(chǔ)。隨著中國(guó)市場(chǎng)地位的提升，捷豹路虎在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品質(zhì)等方面更加注重適應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者的最新需求。雙品牌融合了市場(chǎng)特點(diǎn)，進(jìn)而受到消費(fèi)者的高度認(rèn)可。

捷豹方面，為中國(guó)新一代商務(wù)菁英打造的捷豹XJ全景商務(wù)版和旗艦商務(wù)版，以優(yōu)美時(shí)尚的設(shè)計(jì)和奢華舒適感成為了同類車型中極具魅力的選擇。在更多中國(guó)消費(fèi)者得以享受XJ車型尊崇感受的同時(shí)，這兩款配備了3.0升V6發(fā)動(dòng)機(jī)的車型使該系列的市場(chǎng)表現(xiàn)比上年躍升了五倍，堪稱是捷豹的新一代旗艦車型。

同為中國(guó)消費(fèi)者專門打造的2012款XF不僅為其中國(guó)車主交付了全球首輛下線新車，也準(zhǔn)確把握了中國(guó)消費(fèi)者的脈搏，上市數(shù)月就取得與XJ車型齊頭并進(jìn)的表現(xiàn)。

更為搶眼的是，路虎攬勝極光以其輕盈、精巧的設(shè)計(jì)和卓越的燃油經(jīng)濟(jì)性等適合中國(guó)消費(fèi)者需求的特點(diǎn)，上市半年即收到訂單超過8500份，全年更贏得包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》頒發(fā)的“獵車2011年度豪華SUV”大獎(jiǎng)在內(nèi)的近30項(xiàng)殊榮。

捷豹路虎中國(guó)介紹，創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念結(jié)合多種個(gè)性化選擇，攬勝極光為品牌在細(xì)分市場(chǎng)中吸引了全新消費(fèi)群，其市場(chǎng)前景尤為令人期待。神行者2圣誕新年限量款、攬勝巔峰創(chuàng)世典藏版等限量版路虎車型的出現(xiàn)，則為以奢尚氣度與個(gè)性風(fēng)范為潮流的豪華車市場(chǎng)提供了更多專屬選擇。

高博表示，貼合中國(guó)消費(fèi)者需求的產(chǎn)品戰(zhàn)略結(jié)合前瞻技術(shù)與尊崇品質(zhì)，展示了捷豹路虎對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的理解和洞見，將為捷豹路虎在中國(guó)拓展更廣闊的市場(chǎng)空間。

在經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)方面，數(shù)據(jù)顯示，至2011年底，捷豹路虎在中國(guó)的簽約授權(quán)經(jīng)銷商已增至113家。在更多地域貼近消費(fèi)者的同時(shí)，捷豹路虎通過例如捷豹路虎培訓(xùn)中心、備件配送中心以及倉儲(chǔ)基地等硬件體系的建設(shè)，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者提供了專業(yè)、高效的服務(wù)，客戶對(duì)捷豹路虎的服務(wù)滿意度得到了顯著的提升，更增強(qiáng)了品牌的吸引力。

在品牌不斷貼近消費(fèi)者的同時(shí)，捷豹路虎結(jié)合其獨(dú)有的體驗(yàn)設(shè)施、品牌基因和創(chuàng)新精神，打造了包括“極光之城”連載式動(dòng)漫微電影、在亞洲首屈一指的攬勝極光試駕等市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，以別出心裁的互動(dòng)形式詮釋了品牌的豐富內(nèi)涵，獨(dú)一無二的體驗(yàn)更是激發(fā)了消費(fèi)者和品牌之間的情感共鳴。

可持續(xù)發(fā)展增益長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力

融入中國(guó)社會(huì)，同擔(dān)當(dāng)，共發(fā)展是捷豹路虎作為在中國(guó)的企業(yè)公民，并以此為踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任的愿望。

2011年，捷豹路虎在中國(guó)提出，作為一家成功的企業(yè)和肩負(fù)社會(huì)責(zé)任的優(yōu)秀企業(yè)公民，將社會(huì)責(zé)任與商業(yè)目標(biāo)結(jié)合；同時(shí)，將其作為增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要策略。

捷豹路虎著力在保護(hù)生態(tài)環(huán)境、培養(yǎng)本土人才、回報(bào)社會(huì)等方面，秉承企業(yè)在全球一致的社會(huì)責(zé)任，利用專長(zhǎng)、提供專業(yè)資源，加大在中國(guó)的投入。例如，路虎通過實(shí)施“我與地球——二氧化碳減排/補(bǔ)償計(jì)劃”僅去年一年就從中國(guó)為項(xiàng)目提供了價(jià)值超出兩千萬元人民幣的支持，多個(gè)環(huán)保項(xiàng)目在河北、山西等地落戶，減輕了溫室氣體對(duì)地球和人類生活的影響。

與此同時(shí)，捷豹路虎還與各方合作伙伴、機(jī)構(gòu)一同促進(jìn)社會(huì)責(zé)任的創(chuàng)新實(shí)施，捷豹路虎在中國(guó)的首個(gè)“校企合作——卓越培訓(xùn)項(xiàng)目”將持續(xù)為中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)培育更多優(yōu)秀人才。此外，多項(xiàng)為唇腭裂兒童捐贈(zèng)醫(yī)療費(fèi)用、宣傳艾滋病防治等愛心公益行動(dòng)，為眾多需要幫助的人們帶去了捷豹路虎與合作伙伴的關(guān)愛和幫助。

捷豹路虎表示，現(xiàn)今，人、車、社會(huì)之間的和諧關(guān)系已經(jīng)成為影響車企可持續(xù)發(fā)展的重要因素。

隨著中國(guó)在全球汽車產(chǎn)業(yè)中的影響力與日俱增，捷豹路虎通過推進(jìn)本土化及致力于可持續(xù)發(fā)展，成為主動(dòng)投身于中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的一分子。

據(jù)悉，捷豹路虎已經(jīng)在全球啟動(dòng)了新的擴(kuò)張計(jì)劃。未來5年，公司投入的產(chǎn)品研發(fā)費(fèi)用將達(dá)到75億英鎊，在推出40款重要產(chǎn)品的同時(shí)，將結(jié)合中國(guó)消費(fèi)者的需求和意愿為中國(guó)市場(chǎng)引入最適合的車型。

在中國(guó)，捷豹路虎的高層在不同場(chǎng)合都強(qiáng)調(diào)了企業(yè)本地化的重要性。高博此前表示，“合資企業(yè)對(duì)于捷豹路虎的發(fā)展至關(guān)重要。進(jìn)展在按計(jì)劃展開。”顯然，隨著中國(guó)豪華車市場(chǎng)進(jìn)入更快速的發(fā)展階段，捷豹路虎希望借此機(jī)會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額，在貼近中國(guó)消費(fèi)者需求的同時(shí)，展開企業(yè)多方面的本土化。

他也表示，縱觀當(dāng)今汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，汽車企業(yè)在其全球首要市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)本土化的生產(chǎn)是非常自然的選擇。而這也是捷豹路虎在中國(guó)進(jìn)一步發(fā)展要做出的一個(gè)選擇。

日前，路虎中國(guó)執(zhí)行副總裁胡波以及捷豹中國(guó)執(zhí)行副總裁柏睿安在接受專訪時(shí)均表達(dá)了對(duì)2012年捷豹路虎在中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的信心。這意味著，以可持續(xù)發(fā)展作為企業(yè)核心理念之一的捷豹路虎將在與中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展中，貢獻(xiàn)更大力量，以實(shí)現(xiàn)對(duì)中國(guó)的長(zhǎng)期承諾。