華潤雪花連續(xù)搶攻華中 挑戰(zhàn)青啤“獨大”

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 劉曉杰 發(fā)自武漢    

每經(jīng)記者 劉曉杰 發(fā)自武漢

當(dāng)下正值啤酒市場淡季，但位居行業(yè)老大的華潤雪花卻拒絕沉寂，跑馬圈地華中的同時，也將擴張利劍直指對手咽喉。

繼數(shù)月前，在湖南婁底和河南商丘完成搶攻華中區(qū)的戰(zhàn)役后，上周五，華潤雪花又對外發(fā)布消息稱，其在鄂東布局的年產(chǎn)能20萬千升的生產(chǎn)基地正式開工建設(shè)，項目共計投資約3.8億元。

對此，《每日經(jīng)濟新聞》記者聯(lián)系上華潤雪花啤酒湖北公司市場部經(jīng)理欒軍，但其表示，“公司的新聞發(fā)言人是總經(jīng)理，我不能接受采訪，在和上面溝通后將給你回復(fù)。”直到截稿時仍未有回復(fù)。

劍指青島啤酒？

11月30日，一場突如其來的小雪徹底將湖北帶入冬天。

同一天，遠在百余公里外的鄂東經(jīng)濟重鎮(zhèn)黃石，華潤雪花啤酒（中國）有限公司 （以下簡稱華潤雪花啤酒）生產(chǎn)基地聲勢浩大的奠基典禮正如期舉行。

“很明顯，華潤雪花啤酒這次大手筆在黃石建生產(chǎn)基地就是針對青島啤酒的。”湖北當(dāng)?shù)匾恢槿巳缡欠治龇Q，“整個鄂東地區(qū)的啤酒市場基本就是被青島啤酒占據(jù)的，它們（青島啤酒）在10年前就收購了黃石當(dāng)?shù)氐钠【茝S，主要就是面向湖北東南部和安徽、江西等部分地區(qū)”。

上述知情人還認(rèn)為，華潤雪花啤酒黃石基地投產(chǎn)后，將使已入駐湖北多年的青島啤酒遭遇激烈的挑戰(zhàn)，“鄂東南地區(qū)的啤酒市場肯定不會再是一家獨大，另外，華潤雪花也算基本完成了它在華中市場的戰(zhàn)略布局”。

事實或正是如此，近年來，以華潤雪花為首的國內(nèi)啤酒巨頭在華中區(qū)紛爭不斷、幾欲血戰(zhàn)，以湖北為例：先是燕京啤酒在宜城、仙桃破土建廠，再是青島啤酒在黃石、應(yīng)城、隨州落子布局，而作為后來者的華潤雪花啤酒卻奮戰(zhàn)居上，先后在武漢、枝江、天門建立啤酒生產(chǎn)基地，這一次敲定在鄂東重鎮(zhèn)黃石。

行業(yè)洗牌有望加速

選擇在這個冬天落子湖北黃石，或許只是華潤雪花啤酒龐大戰(zhàn)略計劃中的一步。

“對于華潤雪花啤酒而言，在黃石建廠的主要意義在于它的戰(zhàn)略布局。”國內(nèi)啤酒營銷專家崔自三向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，“早在幾年前，國內(nèi)啤酒行業(yè)的格局就已經(jīng)基本形成，作為行業(yè)龍頭的華潤雪花，其擴張方式以收購當(dāng)?shù)鼐茝S為主”，這次在湖北黃石的投資行為，是企業(yè)區(qū)域整合的一種模式。

盡管國內(nèi)啤酒行業(yè)格局已經(jīng)基本固定，但崔自三認(rèn)為，未來企業(yè)之間的競爭將更加激烈，由于主要區(qū)域市場的整合已經(jīng)接近尾聲，“和前幾年相比，現(xiàn)在各大品牌之間的征戰(zhàn)主要集中在終端，以殘酷的貼身巷戰(zhàn)為主，大企業(yè)間已是一種此消彼長的關(guān)系了”。

上述啤酒行業(yè)專家表示，在兩到三年內(nèi)，“啤酒行業(yè)洗牌將加速，地方中小啤酒企業(yè)會被擠出，最終剩下三到五家品牌企業(yè)互相博弈”。