斥資1000萬(wàn)美元李寧欲借電子商務(wù)撬動(dòng)美國(guó)市場(chǎng)

每經(jīng)記者  徐學(xué)成  發(fā)自深圳

        李寧（02331，HK）行政總裁張志勇近日透露，今年李寧將投資1000萬(wàn)美元，并與美國(guó)AcquityGroupLLC公司合作，進(jìn)一步擴(kuò)展美國(guó)市場(chǎng)。目前，這家位于芝加哥的品牌咨詢公司正在為李寧設(shè)計(jì)廣告，預(yù)計(jì)于今年5月份投放電視、平面媒體以及網(wǎng)絡(luò)媒體。據(jù)李寧官方消息，與以往不同的是，此次投資將用于電子商務(wù)市場(chǎng)的開(kāi)拓。

        作為中國(guó)本土體育用品的領(lǐng)軍品牌，李寧近年來(lái)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)并不理想。在去年底舉行的李寧品牌2011年第二季度訂貨會(huì)上，雖然服裝產(chǎn)品和鞋類產(chǎn)品的零售價(jià)格有所上漲，但其訂單數(shù)量同比分別下降7%和8%，訂單總值下降約6%。

        1月17日，李寧官方公布的2010年業(yè)績(jī)預(yù)估報(bào)告顯示，李寧2010年整體毛利率和凈利潤(rùn)率與2009年持平，依舊未出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。同一天，李寧宣布，將于今年上半年舉行2011年第三季度和第四季度訂貨會(huì)，但受渠道改革和零售環(huán)境影響，預(yù)計(jì)訂單增長(zhǎng)率不會(huì)高于前兩個(gè)季度，毛利率水平也將較以往略降1個(gè)百分點(diǎn)。

        雖然李寧在中國(guó)市場(chǎng)的收入早已超越阿迪達(dá)斯，但不可否認(rèn)的是，李寧在本土品牌中的位置已十分尷尬。在國(guó)際市場(chǎng)上，李寧尚無(wú)法和耐克、阿迪達(dá)斯正面交鋒；在國(guó)內(nèi)，面對(duì)安踏等品牌的窮追不舍，李寧在“大哥”這把交椅上或已“坐立不安”。

        不過(guò)，對(duì)李寧來(lái)說(shuō)，美國(guó)市場(chǎng)一直充滿著誘惑力。繼2008年李寧在美國(guó)波特蘭設(shè)立研發(fā)中心后，去年初，李寧又在波特蘭開(kāi)設(shè)了其在美國(guó)的第一家專賣店。值得玩味的是，波特蘭正是國(guó)際體育用品巨頭耐克的大本營(yíng)所在，李寧開(kāi)始  “明目張膽”地把觸角伸向耐克的“后花園”，與耐克公開(kāi)叫板。

        據(jù)李寧官方消息，此次投入的1000萬(wàn)美元主要用于開(kāi)拓美國(guó)的電子商務(wù)市場(chǎng)。運(yùn)動(dòng)用品業(yè)界獨(dú)立評(píng)論人馬崗證實(shí)了這一消息。據(jù)他所知，除與美國(guó)本土的品牌咨詢公司合作外，李寧還將打造新的產(chǎn)品線，用于投放電子商務(wù)市場(chǎng)。

        馬崗昨日（1月19日）向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，攜手美國(guó)AcquityGroupLLC公司應(yīng)該是李寧進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)以來(lái)首次與美國(guó)本土的品牌推廣公司合作，與以往“單打獨(dú)斗”相比，和本土公司合作可以最大限度地利用其人脈、市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)等，減少在市場(chǎng)拓展過(guò)程中遭遇的壁壘。

        雖然1000萬(wàn)美元的投資數(shù)額并不大，但馬崗表示，這說(shuō)明李寧在美國(guó)的前期投入已初見(jiàn)成效；另外一方面，美國(guó)是世界第一大體育用品消費(fèi)國(guó)，市場(chǎng)空間廣闊，而電子商務(wù)在美國(guó)的發(fā)展已相對(duì)成熟，李寧此次把資金投向電子商務(wù)，預(yù)示著電子商務(wù)已上升到李寧品牌發(fā)展的戰(zhàn)略高度，這應(yīng)該是李寧擴(kuò)展美國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)“很大膽的嘗試”。



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