紅罐王老吉2012年“認(rèn)祖歸宗”？

每經(jīng)記者  張娟娟  發(fā)自上海

        向來(lái)低調(diào)的加多寶這回終于有點(diǎn)“上火”了。近日，廣藥集團(tuán)以王老吉品牌擁有者的名義在北京召開(kāi)“王老吉大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃”新聞發(fā)布會(huì)，此舉立即引發(fā)紅罐王老吉生產(chǎn)商加多寶的強(qiáng)烈不滿(mǎn)。加多寶集團(tuán)高調(diào)發(fā)布澄清聲明，稱(chēng)自己與廣藥沒(méi)有任何關(guān)系，并暗指廣藥利用加多寶為地震捐款善舉濫做廣告及商業(yè)宣傳活動(dòng)，是“對(duì)此善舉的褻瀆和歪曲”。

        盡管王老吉如今已成為家喻戶(hù)曉的品牌，但很多消費(fèi)者在選購(gòu)?fù)趵霞獣r(shí)，只認(rèn)“王老吉”這三個(gè)字，并不知曉它們分屬兩家公司。

紅罐王老吉：與廣藥無(wú)關(guān)

        11月10日，廣藥集團(tuán)在“中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)（馳名商標(biāo)）高峰論壇”上宣布，經(jīng)北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司評(píng)估，廣藥集團(tuán)旗下“王老吉”品牌價(jià)值為1080.15億元，為中國(guó)目前第一品牌。

        廣藥集團(tuán)引用國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)稱(chēng)，“王老吉在全國(guó)罐裝飲料市場(chǎng)銷(xiāo)售額上，已成為‘中國(guó)飲料第一品牌’，AC尼爾森數(shù)據(jù)也顯示，自2007年下半年以來(lái)，王老吉在中國(guó)罐裝飲料市場(chǎng)的銷(xiāo)售額已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越眾碳酸飲料。”該集團(tuán)總經(jīng)理李楚源在發(fā)布會(huì)上透露，廣藥集團(tuán)王老吉涼茶今年銷(xiāo)售預(yù)計(jì)可達(dá)150億元，成為中國(guó)涼茶產(chǎn)業(yè)的開(kāi)拓者和領(lǐng)軍企業(yè)。他還表示，“爭(zhēng)取在2015年王老吉大健康產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)500億元銷(xiāo)售收入”。

        兩天后，紅罐王老吉生產(chǎn)商加多寶集團(tuán)在其官方網(wǎng)站上高調(diào)發(fā)布澄清聲明，稱(chēng)“紅罐王老吉產(chǎn)品是由香港鴻道（集團(tuán)）有限公司在內(nèi)地的旗下加多寶企業(yè)生產(chǎn)和銷(xiāo)售的，并非廣藥集團(tuán)生產(chǎn)和銷(xiāo)售的。”并強(qiáng)調(diào)，“鴻道集團(tuán)是在香港成立的私人企業(yè)，廣藥集團(tuán)與鴻道集團(tuán)、加多寶企業(yè)之間無(wú)任何隸屬關(guān)系，也不存在任何形式的控股、參股等投資關(guān)系。”聲明還指出，加多寶企業(yè)在汶川大地震中的捐助行為，完全是緣于社會(huì)責(zé)任、義不容辭的自發(fā)行為，絕無(wú)任何商業(yè)目的。“此善舉若被濫做廣告或其他商業(yè)宣傳等活動(dòng)，實(shí)屬對(duì)此善舉的褻瀆和歪曲。”

        另外，加多寶對(duì)新聞發(fā)布會(huì)未征得其同意或授權(quán)就使用紅罐王老吉的產(chǎn)品圖片、廣告語(yǔ)及銷(xiāo)售數(shù)據(jù)等表示不滿(mǎn)。對(duì)此，加多寶“深表遺憾。”

“紅”“綠”同宗不同門(mén)

        這是加多寶多年來(lái)首次就“王老吉”品牌關(guān)系問(wèn)題作出正式回應(yīng)。

        一直以來(lái)，加多寶與廣藥之間的微妙關(guān)系就在坊間盛傳，其癥結(jié)就在于“王老吉”商標(biāo)授權(quán)這一敏感問(wèn)題。

        “王老吉商標(biāo)歸廣藥集團(tuán)所有，授權(quán)許可加多寶生產(chǎn)銷(xiāo)售紅罐王老吉。”廣藥集團(tuán)相關(guān)人士昨日（11月15日）就“王老吉”商標(biāo)問(wèn)題向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者作出明確回應(yīng)。對(duì)此，加多寶集團(tuán)企業(yè)傳訊首席代表田威表示不予置評(píng)。

        1997年，廣藥旗下的廣州羊城藥業(yè)股份有限公司王老吉食品飲料分公司與香港鴻道集團(tuán)有限公司簽訂了商標(biāo)許可使用合同，合同規(guī)定，鴻道集團(tuán)有限公司自當(dāng)年取得獨(dú)家使用“王老吉”商標(biāo)生產(chǎn)銷(xiāo)售紅色紙包裝及紅色鐵罐裝涼茶飲料的使用權(quán)，合同有效期至2011年12月31日止，有效期15年。而廣藥下屬企業(yè)王老吉藥業(yè)則自主生產(chǎn)銷(xiāo)售綠盒裝王老吉。

        2002年，加多寶對(duì)“王老吉”重新品牌定位后，開(kāi)始大筆投入品牌推廣，迅速打開(kāi)市場(chǎng)。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，加多寶從2002年銷(xiāo)售額不及2億元，2003年銷(xiāo)售額躥升至6億元，2007年飆升到50多億，尤其是2008年為地震災(zāi)區(qū)捐款1億元的手筆，更是令王老吉名聲大振，當(dāng)年加多寶銷(xiāo)售額高達(dá)140億元，創(chuàng)造了中國(guó)飲料的奇跡。

        使用同樣品牌名稱(chēng)的廣藥王老吉或許是因?yàn)檎戳思t罐王老吉的光，也在同一時(shí)期內(nèi)出現(xiàn)銷(xiāo)售暴增。2004年，廣藥綠色利樂(lè)包“王老吉”銷(xiāo)售額僅8000萬(wàn)元，2005年迅速升為1.5億元，2006年則達(dá)到6.6億元，2008年，在一些超市里，盒裝王老吉也出現(xiàn)了脫銷(xiāo)。

兩個(gè)“王老吉”之爭(zhēng)

        加多寶公司自2005年以來(lái)持續(xù)低調(diào)，尤其涉及到與廣藥之間的利害關(guān)系更是很少向媒體表達(dá)過(guò)態(tài)度。此次廣藥王老吉借紅罐王老吉獲“1080億品牌評(píng)估價(jià)值”并大肆宣傳，使加多寶不得不跳出來(lái)澄清。外界看來(lái)，這或許正暴露了加多寶與廣藥之間的裂縫。

        “兩家表面是好，上面區(qū)域經(jīng)理、地級(jí)市主任都叫我們不要斗得太厲害，可是到業(yè)務(wù)員，就廣告紙照撕。”一名加多寶內(nèi)部人士向  《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，為了不讓廣藥王老吉“占便宜”，加多寶開(kāi)始在紅罐王老吉包裝上明確標(biāo)注  “加多寶出品”，廣告紙上的“王老吉”三字也用鐵罐王老吉的簡(jiǎn)易圖案代替，這都是今年才開(kāi)始區(qū)分的。

商標(biāo)租賃何時(shí)到期

        按照商標(biāo)授權(quán)合同規(guī)定，“王老吉”商標(biāo)租期只剩一年多就到期了，加多寶公開(kāi)與廣藥  “撕破臉”，有人問(wèn)，一旦商標(biāo)使用權(quán)被收回，加多寶將何去何從？

        有傳聞?wù)f，“王老吉”商標(biāo)租期已延續(xù)到2020年，不過(guò)這一消息尚未得到雙方證實(shí)。

        據(jù)公開(kāi)報(bào)道披露，2001年，香港鴻道集團(tuán)為了能夠與廣藥集團(tuán)續(xù)簽“王老吉”商標(biāo)使用合同，在香港分三次給了廣藥集團(tuán)原副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李益民300萬(wàn)港元，2005年李益民以受賄罪被一審判處無(wú)期徒刑。

        一名廣藥員工在博客中寫(xiě)道：“當(dāng)初李益民受賄簽了王老吉商標(biāo)的出租合同，難道這樣的合同不該取消嗎？但如果王老吉品牌沒(méi)有給香港方面經(jīng)營(yíng)，難道還會(huì)有現(xiàn)在王老吉涼茶每年幾十億元的銷(xiāo)售嗎？”

        記者昨日從廣藥獲悉，為實(shí)現(xiàn)500億元的銷(xiāo)售目標(biāo)，該集團(tuán)最新推出“王老吉大健康”產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，面向全球?qū)で螽a(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴，合作方式包括產(chǎn)品代理、品牌授權(quán)租賃、合資合作經(jīng)營(yíng)等。不過(guò)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，該項(xiàng)目不包括目前由加多寶經(jīng)營(yíng)的紅罐王老吉。他透露，紅罐王老吉的商標(biāo)租賃的確快到期了，但具體日期他并未透露。

        如果在法律上認(rèn)定李益民簽署的合同無(wú)效，則商標(biāo)租期至2012年1月1日起應(yīng)收歸廣藥集團(tuán)。屆時(shí)加多寶究竟是不惜重金收購(gòu)或續(xù)租這個(gè)商標(biāo)，還是放棄王老吉另樹(shù)新品牌？對(duì)此，加多寶企業(yè)傳訊首席代表田威表示不便作任何回應(yīng)。

        另有知情人士爆料，鴻道集團(tuán)有高層以個(gè)人名義通過(guò)同興藥業(yè)占有廣藥集團(tuán)大筆股份，對(duì)于商標(biāo)到期后的使用權(quán)歸屬問(wèn)題，有著相當(dāng)程度上決策影響力。但該消息尚未得到證實(shí)。



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