半程入賬盤點(diǎn)：世博會(huì)盈利幾無(wú)懸念

每經(jīng)記者  陶斯然  發(fā)自上海

        從開幕前幾日的遇冷，到日前游客人數(shù)突破4000萬(wàn)大關(guān)，上海世博會(huì)的表現(xiàn)走出了一條低開高走的上升曲線。即便是上海經(jīng)歷了一個(gè)罕見(jiàn)的高溫夏日，也擋不住游客的熱情。

        如果說(shuō)一百多天前，人們對(duì)上海世博會(huì)的盈利能力尚存一絲疑慮的話，在當(dāng)下世博日程過(guò)半之際，這個(gè)答案已經(jīng)揭曉——如無(wú)意外，本屆世博會(huì)將以盈利告終。唯一的懸念在于，上海世博會(huì)能否打破大阪世博會(huì)155億日元（約1.46億美元）的盈利紀(jì)錄。

世博盈利無(wú)憂

        從某種意義而言，“中國(guó)奇跡”正在拯救世博會(huì)這一品牌：葡萄牙里斯本世博會(huì)虧損5.5億美元；德國(guó)漢諾威世博會(huì)創(chuàng)紀(jì)錄地虧損了10.06億美元；但在上海，世博會(huì)卻很有可能在日程剛剛過(guò)半之際就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了盈利。

        先來(lái)看看上海世博會(huì)的成本是多少。如不計(jì)算世博園區(qū)以外配套工程的投入，據(jù)官方公布，世博園區(qū)內(nèi)的建設(shè)費(fèi)用為180億元，運(yùn)營(yíng)費(fèi)用為106億元?？紤]到部分?jǐn)?shù)字未來(lái)可能出現(xiàn)修正，整個(gè)世博會(huì)成本約在300億元。

        而在收入方面，將主要由門票收入、贊助和特許產(chǎn)品的銷售構(gòu)成。

        事實(shí)上，上述三大主要項(xiàng)目帶來(lái)的收入，在世博日程過(guò)半之際，或已經(jīng)超過(guò)了整個(gè)世博園區(qū)內(nèi)的建設(shè)費(fèi)用和運(yùn)營(yíng)費(fèi)用。

        首先是門票收入。8月14日，上海世博會(huì)已召開了106天，當(dāng)日，上海世博會(huì)游客人數(shù)突破4000萬(wàn)人次。以160元一張門票的官方價(jià)格來(lái)計(jì)算，僅門票就將為世博帶來(lái)不菲的收入。

        而贊助費(fèi)用在世博會(huì)開始之后就不再變化。上海世博局一位市場(chǎng)部人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，這一項(xiàng)收入被定格在70億元。

        世博特許商品的銷售成為最大的“驚喜”。5月初，世博局公布的世博特許商品銷售額還僅有140億元，而據(jù)上海市商務(wù)委7月初的最新數(shù)據(jù)，全國(guó)31個(gè)省區(qū)市5500多個(gè)世博特許商品銷售店的總銷售額已達(dá)到215億元，提前數(shù)月完成了原定的銷售目標(biāo)。綜上，世博收入迄今或已經(jīng)超過(guò)300億元。

        一位世博局知情人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“由于特許商品種類繁多，利潤(rùn)率不一，且特許商品的收入各方還要再分?jǐn)?。因此很難準(zhǔn)確給出一個(gè)具體的利潤(rùn)率。不過(guò)，應(yīng)該還是很可觀。”

        在世博開始之前，上海政府方面表示，本屆世博的目標(biāo)是“不賺不賠”，在這一前提下，官方的預(yù)測(cè)是，本屆世博會(huì)游客將達(dá)到7000萬(wàn)人次、世博特許商品營(yíng)銷收入將達(dá)到200億元。而今，世博特許商品銷售早已突破200億元大關(guān)，同時(shí)，截至目前，世博參觀人次每天平均為37.7萬(wàn)，如果按照184天的世博總天數(shù)來(lái)計(jì)算，最終世博參觀總?cè)舜螌⒓s等于預(yù)期的7000萬(wàn)人次的目標(biāo)。在依然有兩個(gè)月的情況下，上海世博會(huì)盈利已無(wú)懸念。

能否打破記錄？

        世博半程過(guò)后，其能否盈利的懸念已經(jīng)消散。目前，唯一留下的懸念在于，上海世博會(huì)能否成為歷史上最賺錢的世博會(huì)。

        世博能否賺錢，與游客人數(shù)息息相關(guān)。8月14日，世博局稱，世博參觀人次突破4000萬(wàn)人次大關(guān)。8月初，上海市委書記俞正聲在接受媒體采訪時(shí)透露，世博售票已經(jīng)銷售了5500萬(wàn)張，且還在持續(xù)增長(zhǎng)之中。俞正聲表示，“手里有票而沒(méi)有入園的，大概還有近2000萬(wàn)人次。如果9月、10月，每個(gè)月使用1500萬(wàn)張的話，平均一天就是50萬(wàn)人次。”

        “考慮到7、8月的高溫天氣，進(jìn)入9月之后，在世博即將閉幕的刺激下，世博參觀人數(shù)或?qū)?chuàng)新高。”大部分媒體紛紛如此預(yù)測(cè)。而一位人保財(cái)險(xiǎn)的工作人員則表示，“由于預(yù)期未來(lái)兩個(gè)月參觀人流將增加，公司也已經(jīng)采取措施以應(yīng)付更加復(fù)雜的情況。”

        而世博特許商品的銷售，則有望不斷給世博盈利帶來(lái)穩(wěn)定且巨大的“現(xiàn)金流”。2009年底，世博特許商品的銷售額僅為31億元，而至2010年5月世博開幕時(shí)，銷售額已經(jīng)超過(guò)了140億元。到了2010年6月底，世博特許商品的銷售總額已經(jīng)達(dá)到了215億元，這意味著在兩個(gè)月的時(shí)間里銷售了近70億元，平均每個(gè)月銷售35億元。分析人士預(yù)測(cè)，世博還剩下兩個(gè)半月的時(shí)間，加上在世博結(jié)束之后世博特許商品還將有一段時(shí)間熱銷，世博特許商品的銷售總額將輕松突破250億元。

        如以上述數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)計(jì)算，整個(gè)世博會(huì)市場(chǎng)收入或?qū)⒊^(guò)400億元，但由于目前無(wú)法得知世博特許商品的分?jǐn)偙壤?，難以獲知相較官方286億元的世博園區(qū)總投入，上海世博會(huì)的確切收入，不過(guò)無(wú)論如何，世博將于兩個(gè)月后的10月30日結(jié)束，屆時(shí)所有答案都將揭曉。而世博歷史上最賺錢的世博會(huì)——日本大阪世博會(huì)的紀(jì)錄，看上去已經(jīng)不再那么遙不可及。

世博數(shù)字

4000萬(wàn)

        8月14日，世博游客人數(shù)突破4000萬(wàn)人次，達(dá)4000.12萬(wàn)。

215億元

        截至2010年6月，已經(jīng)累計(jì)銷售出價(jià)值達(dá)215億元的世博特許商品，提前四個(gè)月超額完成了原定200億元的銷售目標(biāo)。

5500萬(wàn)

        8月11日，中共中央政治局委員、上海市委書記俞正聲在接受媒體采訪時(shí)表示，目前已經(jīng)售出5500萬(wàn)張世博門票，且該數(shù)據(jù)還在持續(xù)增長(zhǎng)。

相關(guān)新聞

世博第一拍落槌  超底價(jià)四倍成交

        8月17日，上海世博會(huì)資產(chǎn)第一次拍賣在上海結(jié)束，本次拍賣最終總成交數(shù)字被定格在162萬(wàn)元。值得注意的是，本次拍賣品的總起拍價(jià)被定為32萬(wàn)元，最終成交價(jià)格超過(guò)底價(jià)近4倍。

        據(jù)了解，首個(gè)拍賣品是在世博開幕式表演之中帶領(lǐng)旗船方陣穿越黃浦江的頭船動(dòng)力艇，起拍價(jià)為8萬(wàn)元，幾分鐘之后價(jià)格就被眾人拉高至接近30萬(wàn)元，最終該船以36萬(wàn)元的價(jià)格被一從事園林綠化的民營(yíng)企業(yè)家獲得。隨后，該企業(yè)家還將另一艘動(dòng)力艇和一艘無(wú)動(dòng)力旗船收入自己的囊中。三條船的總價(jià)達(dá)到了83.5萬(wàn)元。有業(yè)內(nèi)人士表示，這幾乎相當(dāng)于買三艘全新的船的價(jià)格。

        “未來(lái)這些船會(huì)安置在我的農(nóng)家樂(lè)項(xiàng)目之中，吸引更多的游客來(lái)參觀。”上述民營(yíng)企業(yè)家表示。據(jù)了解，共有48位個(gè)人和企業(yè)參加了本次競(jìng)拍，絕大部分產(chǎn)品都會(huì)被用于旅游等用途。

        “拍賣的熱情和價(jià)格都出乎我的意料，希望今后還有更多的人參與進(jìn)來(lái)。”拍賣結(jié)束后，世博局副局長(zhǎng)黃健之表示。

        而隨著第一拍的落槌，世博拍賣也將走向常態(tài)。“第一次我們拍賣的世博商品還不多，也比較保守，總成交價(jià)格并不高。而在未來(lái)則有望有更多的世博商品、設(shè)施加入到拍賣中來(lái)。”本次拍賣的組織者上海國(guó)拍的一位工作人員如此告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

        有營(yíng)銷專家表示，世博資產(chǎn)之于旅游業(yè)有其特殊的意義，本次超過(guò)底價(jià)4倍的成交價(jià)格也顯示了世博的輻射效應(yīng)。

世博半程微博

　　“世博決不用行政手段組織觀眾”——俞正聲

        俞正聲坦承，世博會(huì)是他工作那么多年來(lái)最難的一件事情，但是，千千萬(wàn)萬(wàn)同志不分白天黑夜地工作，世博取得了現(xiàn)在的成績(jī)，辦博實(shí)踐證明，上海的干部群眾完全可以信任，可以依賴。

        “世博誕生奇跡，至今未發(fā)生事故”——人民網(wǎng)

        人民網(wǎng)的評(píng)論認(rèn)為，世博的組織堪稱奇跡。從5月份的日均28萬(wàn)客流，到7月份的日均超過(guò)45萬(wàn)客流，涌入僅僅3.28平方公里的上海世博園區(qū)，至今沒(méi)有發(fā)生一起擁擠踩踏事故，沒(méi)有出現(xiàn)群體食物中毒的事件。

        “五月不看世博，六月徒傷悲，七月徒傷悲，八月徒傷悲”——眾網(wǎng)民

        面對(duì)當(dāng)下節(jié)節(jié)攀高的人數(shù)和火辣辣的夏日，不少網(wǎng)友認(rèn)為，隨著世博過(guò)半，在高溫天氣漸弱之后，世博有望再次迎來(lái)參觀客流高峰。

        “國(guó)民素質(zhì)是世博會(huì)最大的展品”——楊福家院士

        世博會(huì)是一場(chǎng)文明的盛會(huì)，也是對(duì)游客素質(zhì)的一場(chǎng)考驗(yàn)。中科院院士楊福家就此發(fā)文認(rèn)為，只要能做到  “堅(jiān)持教育優(yōu)先發(fā)展”，就能使中國(guó)人在世界上站得更直、站得更穩(wěn)。  



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