新老資本扎堆“賀歲”50部電影分20億蛋糕

每經(jīng)記者  王文嫣  發(fā)自上海

        與往年相比，今年的賀歲檔少了一些“老面孔”，多了一些“生力軍”。

        華誼兄弟無(wú)疑是今年資本市場(chǎng)上的明星，該公司在今年登錄創(chuàng)業(yè)板，成為A股市場(chǎng)上的  “電影第一股”。但遺憾的是，今年的賀歲檔，華誼及旗下的“票房保證”馮小剛都沒(méi)有出現(xiàn)。

        與此對(duì)應(yīng)的是，今年賀歲檔電影的投資主體呈現(xiàn)多樣化的趨勢(shì)，從傳統(tǒng)的影視制作發(fā)行公司擴(kuò)大至網(wǎng)絡(luò)游戲公司、電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)乃至玩具制造商。但國(guó)產(chǎn)影片在賀歲檔爭(zhēng)奪的份額卻不如2008年，盡管去年年底是金融危機(jī)最慘烈之時(shí)。

        12月29日，當(dāng)《十月圍城》發(fā)行方保利博納總裁于冬與電影局市場(chǎng)處處長(zhǎng)周寶林共同宣布該片上映12天的票房成績(jī)超過(guò)2億大關(guān)時(shí)，2009年11月至2010年春節(jié)前后的賀歲檔剛好過(guò)去了一半。據(jù)權(quán)威預(yù)測(cè)，整個(gè)賀歲檔的全國(guó)總票房將超過(guò)20億元。據(jù)預(yù)測(cè)，《2012》、《阿凡達(dá)》等進(jìn)口大片將占去一半的票房，而國(guó)產(chǎn)片只能去爭(zhēng)奪余下的“半壁江山”。

        業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，這或許和12月上、中旬連續(xù)多部國(guó)產(chǎn)大片密集上映，分散了票房有關(guān)。但隨著國(guó)內(nèi)銀幕數(shù)量迅速增長(zhǎng)，今后出現(xiàn)如此熱鬧的賀歲檔將會(huì)是常態(tài)。投資主體的多樣性也反映出電影市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間。

《2012》讓賀歲檔提前開(kāi)始

        11月一直是業(yè)內(nèi)認(rèn)為的票房淡季，不應(yīng)該劃入賀歲檔期的。但今年《2012》的意外走紅，加上國(guó)產(chǎn)大片扎堆，片方不斷提前上映時(shí)間，事實(shí)上導(dǎo)致了今年賀歲檔期的提前。

        “《2012》上映前幾乎沒(méi)有任何宣傳，它的火爆超出業(yè)內(nèi)預(yù)料。”萬(wàn)達(dá)院線的宣傳總監(jiān)陳宏偉表示。近日，《2012》的引進(jìn)方中影集團(tuán)新聞發(fā)言人翁立證實(shí)，該片票房已經(jīng)達(dá)到4.558億元，刷新了《變形金剛2》在今年夏天創(chuàng)造的國(guó)內(nèi)最高票房紀(jì)錄。

        “賀歲檔已經(jīng)成為片方最重視的一個(gè)檔期。”據(jù)一位業(yè)內(nèi)資深人士分析，2008年全國(guó)電影總票房為43億元，首次進(jìn)入全球票房前10名，這對(duì)國(guó)內(nèi)影視業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)特別振奮的消息?；仡?008年末至2009年初，《梅蘭芳》、《非誠(chéng)勿擾》、《葉問(wèn)》等國(guó)產(chǎn)大片分割了賀歲檔票房的大半江山，就連《喜羊羊與灰太狼》、《瘋狂的賽車(chē)》等題材討巧的電影在這個(gè)檔期中也賺得盆滿缽滿。說(shuō)明電影市場(chǎng)需求旺盛，所以今年的賀歲檔引來(lái)眾多的投資商并不意外。

        但在今年賀歲檔期出現(xiàn)的好萊塢大片還不止《2012》一部，2010年元旦后將上映的3D科幻大片  《阿凡達(dá)》，中影對(duì)其設(shè)定的目標(biāo)是沖擊5億元票房。2010年1月底，美國(guó)動(dòng)畫(huà)片《鼠來(lái)寶》又將登陸。“整個(gè)賀歲檔期全國(guó)總票房能夠達(dá)到20億元。幾部好萊塢大片就可能占據(jù)大半份額。”一位業(yè)內(nèi)人士分析道。這種現(xiàn)象在賀歲檔期十分罕見(jiàn)。

投資主體顯著增多

        “今年賀歲檔最大的特點(diǎn)是多家新冒出來(lái)的制片企業(yè)加入了戰(zhàn)團(tuán)。”上海一院線負(fù)責(zé)人評(píng)論。

        數(shù)年前，小成本電影《瘋狂的石頭》不經(jīng)意地走紅，投資者之一是試圖轉(zhuǎn)型當(dāng)老板的著名影星劉德華?！动偪竦氖^》成為一個(gè)經(jīng)典案例，讓越來(lái)越多的非專業(yè)投資者試水電影投資。

        華誼兄弟（300027，SZ）雖然沒(méi)有參與今年的賀歲檔混戰(zhàn)，不過(guò)根據(jù)華誼兄弟的公告，該公司占30%投資比例的歌舞片《全城熱戀》將在情人節(jié)檔期上映。由于情人節(jié)在今年農(nóng)歷新年長(zhǎng)假期間，實(shí)際上華誼兄弟仍將在準(zhǔn)賀歲檔中露臉。

        此前華誼一直由馮小剛操刀賀歲檔影片，據(jù)悉，馮小剛正在趕拍《唐山大地震》，該片由于技術(shù)處理等原因?qū)⒃谑钇跈n上映。對(duì)此，王中磊稱：“這是一次偶然情況。”《全城熱戀》是華誼與?？怂沟暮吓钠?，王中磊表示更看重與福克斯的合作意義。相關(guān)公開(kāi)信息顯示，華誼兄弟一直想要開(kāi)拓海外市場(chǎng)。

        另一家引人關(guān)注的投資方是歡樂(lè)傳媒，這家以制作娛樂(lè)綜藝節(jié)目  《歡樂(lè)總動(dòng)員》知名的公司正在努力轉(zhuǎn)型，今年連續(xù)投資了3部電影。分別是《大內(nèi)密探零零狗》、《火星沒(méi)事》以及《刺陵》。搶占暑期檔空白的《大內(nèi)密探零零狗》在內(nèi)容、口碑方面并不突出，但是這次的投資讓歡樂(lè)傳媒老板董朝輝嘗到了超乎預(yù)期的“甜頭”。而在11月上映的《火星沒(méi)事》遭遇“非典型淡季”，票房慘淡。據(jù)稱，該片僅依靠貝因美1600萬(wàn)元的贊助才沒(méi)有虧本。

        至于《刺陵》，董朝輝曾公開(kāi)表示，“《刺陵》里面有歡樂(lè)傳媒廣告團(tuán)隊(duì)參與，做廣告植入以及相關(guān)的營(yíng)銷，同時(shí)在后電影的市場(chǎng)營(yíng)銷方面，《刺陵》的后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)商也做了一些合作，這些東西我們會(huì)在網(wǎng)上去賣(mài)，我們會(huì)結(jié)合推廣部的一些行動(dòng)，去做推廣。”看來(lái)，除了票房收入，歡樂(lè)傳媒顯然希望從投資電影項(xiàng)目中發(fā)現(xiàn)更多的價(jià)值。

        上市公司中，電廣傳媒（000917，SZ）也將投資目光放到了電影上，《花木蘭》是電廣傳媒首部投資的影片。該公司高層在接受媒體采訪時(shí)透露，如果一切順利，電廣傳媒影業(yè)公司將在年底掛牌成立，同時(shí)公司已經(jīng)制定了非常詳細(xì)的五年電影發(fā)展戰(zhàn)略方案。未來(lái)五年將在電影方面進(jìn)行巨額投資，僅明年一年就將投入0.5億~1億元。三年后，影業(yè)公司還將成立專門(mén)的藝人經(jīng)紀(jì)部門(mén)，簽約屬于自己的電影導(dǎo)演和電影演員。影業(yè)公司還將涉及與電影有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)、新媒體等橫向產(chǎn)業(yè)鏈。試圖在上影、中影等老牌國(guó)有電影制片公司，以及以華誼兄弟、保利博納為代表的民營(yíng)影視公司中殺出一條新路。

        奧飛動(dòng)漫（002292，SZ）的主營(yíng)業(yè)務(wù)為玩具制造，另有一部分動(dòng)漫業(yè)務(wù)。最新公告顯示，這家公司參與投資了一部名為《鎧甲勇士之皇帝俠》的動(dòng)畫(huà)片，而且該公司的投資比例高達(dá)70%。《鎧甲勇士之皇帝俠》預(yù)計(jì)將在2010年1月20日上映，很可能與《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》對(duì)壘。

        業(yè)內(nèi)人士表示，對(duì)投資方來(lái)說(shuō)，最終是以票房為衡量標(biāo)準(zhǔn)，如何能夠創(chuàng)造最大利潤(rùn)是值得投資者研究的課題。以《三槍拍案驚奇》為例，讓觀眾感覺(jué)是一個(gè)大片，實(shí)際投資并不大。雖然宣傳陣勢(shì)鋪天蓋地，但實(shí)際上投資方僅在機(jī)場(chǎng)、火車(chē)站等人流密集的場(chǎng)所投放了一定數(shù)量的廣告。相較于一些電影動(dòng)輒花費(fèi)千萬(wàn)的首映式，《三槍拍案驚奇》在資金運(yùn)作上已經(jīng)做到了精細(xì)化，無(wú)論是拍攝還是營(yíng)銷宣傳部分，幾乎沒(méi)有浪費(fèi)的資金。

國(guó)產(chǎn)片競(jìng)爭(zhēng)慘烈

        據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年11月至2012年2月，前后有50部左右的影片公映，覆蓋各種題材。密集上映意味著慘烈的競(jìng)爭(zhēng)。

        “今年國(guó)產(chǎn)影片之間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。”一位院線資深人士透露，今年如此密集的檔期安排，有些電影注定是要當(dāng)“炮灰”的。

        由于前有《2012》，后有《阿凡達(dá)》，大部分國(guó)產(chǎn)大片選擇了在11月下旬至12月上旬上映。這樣的安排可以讓影片在一到兩周內(nèi)引領(lǐng)市場(chǎng)。但是經(jīng)過(guò)精密的計(jì)算，即使一再修改上映時(shí)間，這些影片最終還是  “撞了車(chē)”。

        上述院線人士透露，11月底，《花木蘭》上映第一周有三千萬(wàn)的票房，但隨著《刺陵》、《三槍拍案驚奇》、《十月圍城》等影片在12月陸續(xù)上映，放映《花木蘭》的放映廳數(shù)量明顯減少，周票房也從千萬(wàn)迅速減少至百萬(wàn)，否則《花木蘭》的票房還能再好些。而《刺陵》、《三槍拍案驚奇》、《十月圍城》由于上映的時(shí)間擠得非常緊密，很可能票房會(huì)低于預(yù)期。

        最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，《三槍拍案驚奇》、《十月圍城》票房已經(jīng)突破了2億元大關(guān)。相關(guān)院線人士認(rèn)為，《三槍拍案驚奇》實(shí)際已經(jīng)賺翻了，《十月圍城》盈利應(yīng)該也不成問(wèn)題。但在同一檔期中出現(xiàn)的《刺陵》、《風(fēng)云2》，上映后第二周的票房成績(jī)就已經(jīng)落后于名不見(jiàn)經(jīng)傳的小成本電影了。

        “相比去年，今年平安夜的票房有點(diǎn)平。”上海聯(lián)合院線辦公室主任施雷鳴告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，今年國(guó)產(chǎn)大片都選擇在12月上、中旬上映，到圣誕節(jié)時(shí)對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)已經(jīng)失去了新鮮感。而宣傳曝光率不高的小成本電影《午夜出租車(chē)》、《撲克王》上映時(shí)間接近平安夜，反而積攢了不少人氣，票房好于院線預(yù)期。

        看來(lái)，片方選擇一個(gè)合適的上映時(shí)間對(duì)票房是至關(guān)重要的。施雷鳴表示，盡管有好萊塢大片的沖擊，國(guó)產(chǎn)影片的票房比預(yù)期可能會(huì)差一些，但市場(chǎng)的需求是巨大的。目前風(fēng)投對(duì)國(guó)內(nèi)電影終端市場(chǎng)十分看好，認(rèn)為這是影視業(yè)中最值得持有的資產(chǎn)。隨著今后影院、屏幕數(shù)量的迅速增加，類似今年賀歲檔大片“撞車(chē)”而擠壓上映時(shí)間和場(chǎng)次的現(xiàn)象，屆時(shí)應(yīng)該會(huì)有改善。



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