愛(ài)奇藝升維微短?。壕坊凭郑藙?dòng)500億元市場(chǎng)

在微短劇行業(yè)蓬勃發(fā)展、加速邁向精品化的關(guān)鍵階段，平臺(tái)、政策與市場(chǎng)正共同塑造新的產(chǎn)業(yè)格局。作為長(zhǎng)視頻平臺(tái)中率先押注微短劇賽道的玩家，愛(ài)奇藝自去年明確發(fā)力微短劇并確立精品化戰(zhàn)略后，也以創(chuàng)新者的姿態(tài)交出了自己的答卷。

近日，愛(ài)奇藝在蘇州舉辦“熒光閃耀橫豎都愛(ài)”為主題的微短劇盛典，匯聚國(guó)家廣播電視總局、地方廣電機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、制作公司及行業(yè)從業(yè)者近千人。盛典上，愛(ài)奇藝亮出其發(fā)力微短劇以來(lái)的階段性戰(zhàn)報(bào)：短劇《原罪》分賬票房破3000萬(wàn)刷新行業(yè)紀(jì)錄，已上線超萬(wàn)部微劇，愛(ài)奇藝極速版微劇頻道日均觀看時(shí)長(zhǎng)達(dá)電影頻道的3倍，愛(ài)奇藝移動(dòng)端上微劇頻道（不含短?。┮盐涣虚L(zhǎng)劇、電影之后第三大頻道……

然而，比起單片的突破，愛(ài)奇藝對(duì)行業(yè)的更深層影響在于商業(yè)模式的改善。微短劇曾高度依賴(lài)單片付費(fèi)，用戶成本高、創(chuàng)作者收益低，制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展。愛(ài)奇藝選擇將微短劇納入會(huì)員體系，推行“廣告+會(huì)員”模式，并提升分賬比例，讓創(chuàng)作者收益最大化。進(jìn)而改變了以往短劇行業(yè)的運(yùn)行邏輯，創(chuàng)業(yè)模式從點(diǎn)狀轉(zhuǎn)向線狀，精品化進(jìn)程加速。

與此同時(shí)，行業(yè)迅速發(fā)展，監(jiān)管政策也在逐步完善，自去年6月起，廣電總局實(shí)施“分類(lèi)分層”審核，未備案微短劇不得上線，年底再發(fā)管理提示。近期正出臺(tái)《微短劇管理辦法》，明確行業(yè)紅線，推動(dòng)短劇由內(nèi)卷競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向精品化、規(guī)范化發(fā)展。

在微短劇行業(yè)從“量變”邁向“質(zhì)變”的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，愛(ài)奇藝發(fā)布了一系列戰(zhàn)略舉措與合作計(jì)劃，未來(lái)將圍繞商業(yè)模式、內(nèi)容創(chuàng)作及技術(shù)創(chuàng)新，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)入更具可持續(xù)性的增長(zhǎng)軌道。

1、微短劇成績(jī)單亮眼，發(fā)布高質(zhì)量片單

去年9月，愛(ài)奇藝明確發(fā)力微短劇，并確立精品化發(fā)展目標(biāo)。

經(jīng)過(guò)半年多的發(fā)展，愛(ài)奇藝微短劇已經(jīng)取得了一定成績(jī)。在2024年全年短劇云合有效播放排行榜TOP5中，愛(ài)奇藝獨(dú)占三部作品，《原罪》更是以超過(guò)3000萬(wàn)的分賬票房刷新2024年全網(wǎng)短劇分賬紀(jì)錄。平臺(tái)在移動(dòng)端的微劇業(yè)務(wù)也發(fā)展迅猛，微劇在愛(ài)奇藝App和極速版的用戶規(guī)模和播放時(shí)長(zhǎng)持續(xù)增長(zhǎng)。在愛(ài)奇藝極速版上，微劇已成為第二大頻道，僅次于電視劇頻道；愛(ài)奇藝移動(dòng)端上微劇頻道（不含短?。┮盐涣虚L(zhǎng)劇、電影之后第三大頻道。

亮眼成績(jī)印證著愛(ài)奇藝在微短劇領(lǐng)域創(chuàng)新路徑的正確性。

論壇上，愛(ài)奇藝表露了做好微短劇業(yè)務(wù)的底氣和信心，并進(jìn)一步推出兩大合作計(jì)劃：“百部港片微劇計(jì)劃”和“普法微劇萬(wàn)集計(jì)劃”。前者與歡樂(lè)時(shí)光影業(yè)、星空華文攜手，將面向上游合作方征集IP改編和制作方案，并允許創(chuàng)作者免費(fèi)使用百余部經(jīng)典港片的IP資源，力求重現(xiàn)港片黃金時(shí)代。

與此同時(shí)，平臺(tái)針對(duì)微短劇行業(yè)同質(zhì)化過(guò)高的問(wèn)題，提出了“精品化與年輕化”雙標(biāo)簽戰(zhàn)略。愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁楊海濤宣布，將平臺(tái)微短劇題材擴(kuò)展至近20種類(lèi)型，涵蓋青春、古裝、懸疑等多個(gè)領(lǐng)域，進(jìn)一步推動(dòng)多元化內(nèi)容創(chuàng)作。他強(qiáng)調(diào)：“我們希望在內(nèi)容方向上增加變現(xiàn)模式，鼓勵(lì)多樣化的內(nèi)容，引導(dǎo)創(chuàng)作者進(jìn)行創(chuàng)新。”

當(dāng)天，平臺(tái)發(fā)布47部全新片單，微劇場(chǎng)重點(diǎn)項(xiàng)目中，《藏峰之醒獅少女》融合醒獅文化與現(xiàn)代敘事，《蠱娘》以奇幻元素打造神秘世界觀；短劇場(chǎng)則聚焦IP系列化開(kāi)發(fā)，《大王別慌張2》《原罪2：無(wú)光角落》等續(xù)作延續(xù)爆款基因，《無(wú)處遁逃》《下一個(gè)就是你》等新作則突破懸疑、民國(guó)題材邊界。

短劇精品化的發(fā)展，離不開(kāi)政策的護(hù)航。龔宇稱(chēng)“這個(gè)行業(yè)有很多問(wèn)題需要管理、規(guī)范和升級(jí)，但同時(shí)也需要發(fā)展，這是科技創(chuàng)新帶給影視相關(guān)行業(yè)非常難得的機(jī)會(huì)，主管部門(mén)‘管理+發(fā)展’的基本思路讓行業(yè)沒(méi)有錯(cuò)過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)。”

近日，有消息稱(chēng)，《微短劇管理辦法》即將出臺(tái)，將更清晰劃清紅線、底線，推動(dòng)微短劇行業(yè)避免內(nèi)卷式競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向質(zhì)量與價(jià)值上的正向競(jìng)爭(zhēng)，共同推動(dòng)行業(yè)精品化、規(guī)范化，更好促進(jìn)微短劇健康發(fā)展。

北京市廣播電視局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)在論壇上表示，北京市將通過(guò)政策支持、平臺(tái)聯(lián)動(dòng)和國(guó)際推廣等舉措，對(duì)微短劇精品化發(fā)展的三重賦能。江蘇省廣播電視局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)也在現(xiàn)場(chǎng)表示：“未來(lái)將重點(diǎn)實(shí)施微短劇精品工程、打造網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、實(shí)施科技賦能工程等三項(xiàng)舉措，助力微短劇行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”

2、商業(yè)模式革新引領(lǐng)行業(yè)變革，AI助推開(kāi)辟新商業(yè)空間

“讓利給出品方”，這是愛(ài)奇藝最開(kāi)始發(fā)力微短劇賽道時(shí)做出的決定，也成為推動(dòng)微短劇精品化發(fā)展的重要舉措。行業(yè)初期野蠻生長(zhǎng)的核心矛盾，在于扭曲的利益分配機(jī)制——用戶為單片支付上百元，創(chuàng)作者僅分得5-7元。愛(ài)奇藝以會(huì)員模式破局：依托過(guò)億付費(fèi)會(huì)員基本盤(pán)，將70%-80%的廣告與會(huì)員收入反哺內(nèi)容方。

這一“讓利”從根源上改變了微短劇野蠻生長(zhǎng)的狀態(tài)。據(jù)楊海濤介紹，為了扶持微短劇分賬業(yè)務(wù)，愛(ài)奇藝不斷升級(jí)政策，頭部短劇內(nèi)容可以再提升10%到20%的分賬票房。據(jù)悉，今年愛(ài)奇藝計(jì)劃上線120部短劇，期望每月能拍兩到三部精品的短劇，大部分內(nèi)容仍然是跟合作方做分賬合作。

此外，愛(ài)奇藝通過(guò)“奇炬”營(yíng)銷(xiāo)投放平臺(tái)，為合作方提供強(qiáng)大的廣告變現(xiàn)能力和營(yíng)銷(xiāo)宣發(fā)支持，有效提升了合作方的收益。而合作方收益的增加，又會(huì)吸引更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容入駐平臺(tái)，形成良性循環(huán)，進(jìn)一步提升平臺(tái)的活躍度。根據(jù)愛(ài)奇藝公布的信息，目前已上線超萬(wàn)部微劇，這一數(shù)字已達(dá)到與業(yè)內(nèi)頭部微劇平臺(tái)相當(dāng)?shù)囊?guī)模，且覆蓋了市場(chǎng)上95%的頭部微劇合作方。

同時(shí)，新的商業(yè)模式的出現(xiàn)也在重塑著用戶的觀看習(xí)慣，基于平臺(tái)化的觀看方式，讓創(chuàng)作模式從點(diǎn)狀轉(zhuǎn)變?yōu)榫€性，更接近傳統(tǒng)影視創(chuàng)作思路，注重情緒連貫，避免單純刺激觀眾。龔宇認(rèn)為：“這種轉(zhuǎn)變促使創(chuàng)作者更用心地講好故事、塑造人物，從而贏得用戶的持續(xù)喜愛(ài)，而且是持續(xù)、長(zhǎng)遠(yuǎn)的喜愛(ài)、讓故事更長(zhǎng)久。”

而在微短劇加速發(fā)展的進(jìn)程中，技術(shù)發(fā)展無(wú)疑是關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。龔宇稱(chēng)，創(chuàng)意型的人才與創(chuàng)新型的技術(shù)的結(jié)合，會(huì)為藝術(shù)表達(dá)、作品升維帶來(lái)意想不到的驚喜。作為技術(shù)驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新型企業(yè)，愛(ài)奇藝在技術(shù)應(yīng)用方面具有天然優(yōu)勢(shì)。在微短劇制作過(guò)程中，愛(ài)奇藝積極探索，將生成式人工智能、虛擬拍攝等技術(shù)融入其中。這些技術(shù)不僅提高了制作效率，還為作品帶來(lái)了豐富的視覺(jué)效果和創(chuàng)新的表現(xiàn)形式。

微短劇的精品化絕非高成本競(jìng)賽，即便是在快節(jié)奏的當(dāng)下，用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需求永遠(yuǎn)是剛需。正如龔宇尾聲的發(fā)言：“微短劇新賽道需要的不是野蠻生長(zhǎng)的投機(jī)者，而是心懷敬畏的追夢(mèng)者。”

文/李十一