長(zhǎng)視頻平臺(tái)“招商戰(zhàn)”升級(jí)，“S級(jí)”大劇與微短劇搶流量

每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 董興生    

作為展示平臺(tái)商業(yè)價(jià)值，吸引潛在合作伙伴的窗口，一直以來(lái)，招商會(huì)都是各大視頻平臺(tái)“秀肌肉”的舞臺(tái)。

臨近年末，中國(guó)移動(dòng)咪咕公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“咪咕”）成為本年度最后一家公布未來(lái)招商計(jì)劃的主流視頻平臺(tái)。

近日，“2025咪咕廣告招商合作伙伴大會(huì)”于北京首鋼園啟幕?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，招商會(huì)上，咪咕公布了多部影視劇和紀(jì)錄片的進(jìn)展，還透露了微短劇的新動(dòng)作。

近年來(lái)，各家視頻平臺(tái)愈發(fā)重視頭部?jī)?nèi)容。此次，咪咕宣布多部“S級(jí)”（指大制作的重點(diǎn)項(xiàng)目）大劇，如改編自藤萍的小說(shuō)《千劫眉》的《水龍吟》。剛結(jié)束不久的芒果超媒2025年招商會(huì)上，公布了楊紫、李現(xiàn)合作的《國(guó)色芳華》，以及張藝謀女兒張末首次執(zhí)導(dǎo)的女性懸疑劇《獵心》。在對(duì)S級(jí)大劇的資金和精力投入上，長(zhǎng)視頻平臺(tái)仍然不遺余力。

圖片來(lái)源：主辦方供圖

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)流量爭(zhēng)奪白熱化 咪咕、芒果也來(lái)“搶大劇”

《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)文藝年度發(fā)展報(bào)告（2024）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）顯示，視頻服務(wù)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所有一級(jí)行業(yè)中，以13.5億臺(tái)的月獨(dú)立設(shè)備數(shù)量、95.9%的用戶(hù)滲透率以及1.9%的月獨(dú)立設(shè)備數(shù)量同比增長(zhǎng)率，位居首位，成為流量最高的一個(gè)一級(jí)行業(yè)。

《報(bào)告》指出，今年，劇集部分，電視劇市場(chǎng)有所回暖，網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)更加規(guī)范。向短而生、臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、IP退潮、內(nèi)容為王成為網(wǎng)絡(luò)劇集創(chuàng)作的新特點(diǎn)；現(xiàn)實(shí)主義題材作品佳作頻出，網(wǎng)劇平臺(tái)深耕各自的用戶(hù)基本盤(pán)，平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)逐漸形成多元化、差異化的新格局。

記者發(fā)現(xiàn)，招商會(huì)上，咪咕公布了多部影視劇和紀(jì)錄片的進(jìn)展。在各視頻平臺(tái)紛紛推出不同“劇場(chǎng)”的背景下，咪咕也推出了“她劇場(chǎng)”“懸疑劇場(chǎng)”，進(jìn)一步加碼女性題材和懸疑題材的內(nèi)容布局。

雖然咪咕依照慣例展示了體育版權(quán)的優(yōu)勢(shì)，例如官宣英超新媒體版權(quán)的合作升級(jí)，但也能明顯發(fā)現(xiàn)，咪咕對(duì)于S級(jí)頭部大劇的重視。例如，宣布將播出改編自藤萍小說(shuō)《千劫眉》的《水龍吟》。

圖片來(lái)源：主辦方供圖

在剛結(jié)束不久的芒果超媒2025年招商會(huì)上，芒果TV除了鞏固在綜藝市場(chǎng)的王牌地位外，也釋放了2025年的劇集片單，《國(guó)色芳華》《好運(yùn)家》《珍品》等大劇，讓人可以一窺芒果TV發(fā)力劇集市場(chǎng)的決心。

今年9月，優(yōu)酷官宣了包含超200部?jī)?nèi)容的2024—2025年片單；同月，愛(ài)奇藝在一年一度的悅享會(huì)上發(fā)布了超300部?jī)?nèi)容的2024—2025年片單；10月，騰訊視頻同樣在招商會(huì)上發(fā)布了影視劇、綜藝、紀(jì)錄片、體育、動(dòng)漫等在內(nèi)的多品類(lèi)資源。

事實(shí)上，早在2023年底，愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉暉就曾在財(cái)報(bào)會(huì)上表示，將重點(diǎn)提高頭部劇集項(xiàng)目的投入比例。到了2024年，各平臺(tái)“注水劇”明顯減少，但對(duì)于頭部?jī)?nèi)容的爭(zhēng)奪絲毫未減弱。

“2024年S級(jí)微短劇平均制作成本達(dá)到300萬(wàn)元”

11月21日，愛(ài)奇藝公布2024年第三季度財(cái)報(bào)后，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇表示，今年三季度，愛(ài)奇藝戰(zhàn)略性調(diào)整了娛樂(lè)產(chǎn)品和服務(wù)，將微短劇作為長(zhǎng)視頻內(nèi)容的補(bǔ)充。

微短劇的快速發(fā)展，讓長(zhǎng)視頻平臺(tái)不得不進(jìn)行調(diào)整，將其納入平臺(tái)的生態(tài)擴(kuò)圈戰(zhàn)略體系中。

今年初，咪咕數(shù)媒推出咪咕短劇廠牌，上線(xiàn)精品短劇春節(jié)檔，還推出《再世為王》《廚神》等多部具有話(huà)題量的短劇。在咪咕生態(tài)大會(huì)“網(wǎng)文＋短劇”融合升級(jí)發(fā)展論壇上，中國(guó)移動(dòng)咪咕公司黨委委員、副總經(jīng)理王剛表示，咪咕網(wǎng)文向短劇的平臺(tái)升級(jí)，匯聚短劇超過(guò)5000部。

11月12日，芒果TV官宣了其2025年微短劇布局，計(jì)劃拿出類(lèi)似于長(zhǎng)劇的投入來(lái)打造3至5部“超級(jí)頭部”的行業(yè)頂級(jí)微短??；今年10月，優(yōu)酷正式實(shí)行短劇分賬新規(guī)，提高了短劇單集分賬上限；再之前，騰訊視頻也更新過(guò)短劇分賬政策。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、短視頻和直播工委會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)周結(jié)表示，微短劇是網(wǎng)絡(luò)文藝最新的賽道，行業(yè)經(jīng)過(guò)多輪迭代后回歸理性，逐漸從產(chǎn)品向作品迭代發(fā)展。

在周結(jié)看來(lái)，微短劇行業(yè)有四大新趨勢(shì)、新變化。首先，用戶(hù)覆蓋全民化。截至2024年6月，我國(guó)微短劇用戶(hù)規(guī)模已達(dá)5.76億，占整體網(wǎng)民的52.4%，超越多個(gè)基礎(chǔ)數(shù)字服務(wù)領(lǐng)域，未來(lái)還將快速發(fā)展。“調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，不同年齡、地域、收入水平的人都被微短劇吸引。”

其次，商業(yè)模式多元化為微短劇行業(yè)帶來(lái)了更多盈利可能。早期，微短劇的盈利以付費(fèi)點(diǎn)播IAP模式（In-App Purchase，應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)）為主，如今已逐漸走向免費(fèi)模式IAA（In-App Advertising，應(yīng)用內(nèi)廣告）、混合模式IAAP（即IAA+IAP混合變現(xiàn)方式）并重轉(zhuǎn)化。廣告解鎖、品牌植入、品牌定制、品牌冠名、電商帶貨、版權(quán)等成為IAA模式下的主要盈利方式。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展融合化、內(nèi)容創(chuàng)作精品化是微短劇行業(yè)未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。周結(jié)表示：“早期野蠻生長(zhǎng)、迎合情緒、無(wú)價(jià)值、無(wú)營(yíng)養(yǎng)、無(wú)邏輯、同質(zhì)化的內(nèi)容在被行業(yè)和用戶(hù)拋棄，精品化已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)。2024年S級(jí)微短劇平均制作成本達(dá)到了300萬(wàn)元，從業(yè)者更加注重劇集的質(zhì)量，追求延長(zhǎng)劇集生命力。”