快手、抖音、咪咕、華策影視、九州文化等齊呼吁：構(gòu)建良好生態(tài)，以工匠精神打造微短劇精品

每經(jīng)記者 孫宇婷    每經(jīng)編輯 董興生    

作為新時(shí)代文化浪潮中的重要組成部分，一部部微短劇如同一點(diǎn)點(diǎn)閃爍的星光，聚少成多，匯集成了今天的繁星閃耀。

1月8日上午，在成都東郊記憶•成都國際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，一場(chǎng)關(guān)于微短劇的盛會(huì)——繁星閃耀•微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展會(huì)議盛大開幕。

中國廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“中廣聯(lián)合會(huì)”）副會(huì)長(zhǎng)田進(jìn)在發(fā)言中表示，截至2024年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模超10億，其中微短劇用戶達(dá)5.76億。據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)此前預(yù)測(cè)，2024年微短劇市場(chǎng)規(guī)模將突破500億元，其短小精煉的劇情和多樣化題材不僅豐富了文化內(nèi)容生態(tài)，更為文化產(chǎn)業(yè)注入了全新的活力。田進(jìn)還對(duì)微短劇從業(yè)者提出了期望，呼吁大家提高政治站位，堅(jiān)守人民立場(chǎng)，以工匠精神打造精品，強(qiáng)化大局意識(shí)，借助新技術(shù)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，傳播正能量。

作為首屆“繁星閃耀•微短劇年度盛典”的主會(huì)議，來自全國各地的行業(yè)專家、高校代表、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)方代表、微短劇制播機(jī)構(gòu)代表等匯聚一堂，共同探討微短劇產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與未來，見證微短劇點(diǎn)亮大眾娛樂生活的微力量。

本次“繁星閃耀•微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展會(huì)議”是微短劇行業(yè)發(fā)展歷程中的一次重要盛會(huì)，與會(huì)嘉賓暢抒己見，為微短劇產(chǎn)業(yè)在精品化創(chuàng)作、規(guī)范化管理和國際化傳播等方向集思廣益，以繁星之光點(diǎn)亮文化產(chǎn)業(yè)的璀璨星空。

圖片來源：主辦方供圖

共話微短劇：產(chǎn)業(yè)爆發(fā)增長(zhǎng)，下一步需提質(zhì)增效

在會(huì)議開場(chǎng)的致辭環(huán)節(jié)，田進(jìn)對(duì)微短劇產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展給予了高度肯定。

他提到，截至2024年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模超10億，其中微短劇用戶達(dá)5.76億。據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)此前預(yù)測(cè)，2024年微短劇市場(chǎng)規(guī)模將突破500億元，其短小精煉的劇情和多樣化題材不僅豐富了文化內(nèi)容生態(tài)，更為文化產(chǎn)業(yè)注入了全新的活力。

另一方面，田進(jìn)也指出了產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題，如部分作品題材同質(zhì)化、劇情套路化、人設(shè)模式化以及制作水平良莠不齊等，強(qiáng)調(diào)構(gòu)建科學(xué)評(píng)測(cè)體系的緊迫性，直言這一體系將有助于引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)從流量導(dǎo)向轉(zhuǎn)向質(zhì)量提升。

西安交通大學(xué)黨委常委、宣傳部部長(zhǎng)、統(tǒng)戰(zhàn)部部長(zhǎng)成進(jìn)在致辭中介紹了西安交通大學(xué)在微短劇領(lǐng)域的產(chǎn)學(xué)研合作成果。他提到，西安交大與中廣聯(lián)合會(huì)合作推出了“繁星指數(shù)”，開展了多項(xiàng)活動(dòng)，推動(dòng)微短劇行業(yè)自律自強(qiáng)。他認(rèn)為，本次會(huì)議意義重大，將為微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展搭建交流合作平臺(tái)，助力開拓精品化新路徑，共建產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。

在隨后的主旨演講中，國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司副司長(zhǎng)楊錚回顧了廣電總局在推動(dòng)微短劇發(fā)展方面采取的一系列積極舉措。他指出，總局陸續(xù)推出了“跟著微短劇去旅行”“微短劇里看品牌”“跟著微短劇來學(xué)法”等多個(gè)富有創(chuàng)意的創(chuàng)作計(jì)劃，這些計(jì)劃不僅激發(fā)了微短劇的創(chuàng)作活力，還促進(jìn)了微短劇與各行業(yè)的深度融合，形成了一批可復(fù)制、可推廣的成功模式，塑造了許多具有文化影響力的標(biāo)識(shí)和符號(hào)。

楊錚特別提到，2023年被視為微短劇的發(fā)展元年，2024年則迎來了爆發(fā)增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破500億元，且微短劇在海外市場(chǎng)也取得了令人矚目的成績(jī)，相關(guān)App下載量在海外名列前茅。

同時(shí)，他也強(qiáng)調(diào)了規(guī)范管理的重要性，總局將繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)微短劇的監(jiān)管力度，堅(jiān)決整治低俗內(nèi)容，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向精品化、規(guī)范化方向發(fā)展。

楊錚還對(duì)“繁星指數(shù)”給予了高度評(píng)價(jià)，認(rèn)為其在推動(dòng)微短劇理論創(chuàng)新和實(shí)踐發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用，并認(rèn)為成都有望借助這一指數(shù)打造成為全國微短劇產(chǎn)業(yè)資源對(duì)接服務(wù)的重要集散地。

“2025年，對(duì)微短劇產(chǎn)業(yè)而言，很可能是提質(zhì)增效的關(guān)鍵之年。”中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所所長(zhǎng)胡正榮在演講中指出。他還從政策指引、媒體融合、國際傳播、文化產(chǎn)業(yè)等角度剖析了微短劇當(dāng)前存在的問題以及提質(zhì)增效的路徑。

胡正榮認(rèn)為，微短劇應(yīng)構(gòu)建包括多樣化創(chuàng)作主體、延伸內(nèi)容服務(wù)、全媒體渠道平臺(tái)和良好用戶生態(tài)等在內(nèi)的良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，以提升社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，賦能文化強(qiáng)國建設(shè)。

主旨演講環(huán)節(jié)結(jié)束后，西安交通大學(xué)新聞與新媒體學(xué)院院長(zhǎng)汪文斌上臺(tái)發(fā)布了“繁星指數(shù)”2024年度微短劇行業(yè)洞察，從多個(gè)維度對(duì)2024年微短劇行業(yè)進(jìn)行深入剖析，揭示微短劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)與市場(chǎng)潛力。

平臺(tái)齊發(fā)力：探索微短劇精品化與出海新路徑

在微短劇行業(yè)蓬勃發(fā)展的背景下，各大視頻平臺(tái)正積極探索其在這一新興領(lǐng)域中的責(zé)任與角色定位。聚焦“平臺(tái)擔(dān)當(dāng)，構(gòu)建微短劇良好生態(tài)”的圓桌對(duì)話，在中國移動(dòng)咪咕數(shù)媒黨委書記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理于航，映宇宙集團(tuán)副總裁兼執(zhí)行總編輯黃琴，快手科技副總裁王興義以及抖音短劇負(fù)責(zé)人王晨的熱烈討論中展開。

圖片來源：主辦方供圖

于航介紹了咪咕數(shù)媒在微短劇領(lǐng)域的探索歷程，以及作為國資央企在推動(dòng)微短劇精品化方面的努力。他提到，咪咕數(shù)媒通過與網(wǎng)文業(yè)務(wù)深度融合，打造了咪咕短劇廠牌，并推出“繁星•沐光”計(jì)劃，從內(nèi)容創(chuàng)作、篩選到產(chǎn)品推廣，全方位布局。同時(shí)，利用自身豐富的作家資源，篩選優(yōu)質(zhì)劇本，積極響應(yīng)廣電總局創(chuàng)作計(jì)劃，不斷提升短劇的情感價(jià)值和文化內(nèi)涵。

談到映宇宙集團(tuán)在微短劇領(lǐng)域的發(fā)展探索，黃琴表示：“憑借社交基因和全鏈路發(fā)展模式，集團(tuán)從早期制作下沉市場(chǎng)劇到如今打造精品團(tuán)隊(duì)，不斷適應(yīng)市場(chǎng)變化，推出文化相關(guān)和品牌定制劇，同時(shí)積極布局海外市場(chǎng)。雖然面臨挑戰(zhàn)但也取得了一定經(jīng)驗(yàn)，如部分國內(nèi)劇在海外有長(zhǎng)尾效應(yīng)，堅(jiān)定了出海信心，未來還將借助AI技術(shù)提升用戶體驗(yàn)。”

王興義分享了快手在微短劇方面的發(fā)展成果。他表示，快手秉持高質(zhì)量精品化方向，推出小劇場(chǎng)概念，持續(xù)發(fā)力短劇領(lǐng)域，已有大量短劇創(chuàng)作者和百萬級(jí)賬號(hào)；積極落實(shí)廣電總局“微短劇+”理念，推出相關(guān)專項(xiàng)扶持政策，如結(jié)合慶祝澳門回歸祖國25周年制作的《澳門故事》取得良好收視效果；還通過技術(shù)創(chuàng)新，如發(fā)布視頻生成大模型助力影視創(chuàng)作，探索商業(yè)閉環(huán)，提升創(chuàng)作者收益。

王晨介紹了抖音在精品化道路上的努力。“抖音作為擁有龐大用戶基礎(chǔ)的平臺(tái)，積極履行平臺(tái)責(zé)任，加強(qiáng)短劇審核管理，確保內(nèi)容符合主流價(jià)值觀。”他提到，2024年，抖音推出短劇嘗新計(jì)劃，投入資金和流量扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，眾多抖音參與出品和運(yùn)營(yíng)的精品微短劇獲得了市場(chǎng)認(rèn)可，未來抖音將繼續(xù)加大激勵(lì)力度，為行業(yè)輸送更多高質(zhì)量作品。

在出海問題上，于航表示，咪咕數(shù)媒基于網(wǎng)文出海路徑進(jìn)行翻譯出海，聯(lián)合制作海外本土劇，并打造海外客戶端，推進(jìn)海外短劇推廣。黃琴提到，映宇宙于2024年初開始布局海外市場(chǎng)，推出面向北美和東南亞的產(chǎn)品。雖然海外投入周期長(zhǎng)、成本高且面臨文化差異等挑戰(zhàn)，但通過實(shí)踐積累了經(jīng)驗(yàn)，如根據(jù)海外市場(chǎng)特點(diǎn)定制內(nèi)容，利用AI技術(shù)提升用戶沉浸感等。

王興義認(rèn)為，微短劇出海面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)，快手持續(xù)開拓海外市場(chǎng)，需在產(chǎn)業(yè)出海和文化出海兩條路徑中找到平衡。王晨則透露，抖音主要精力在國內(nèi)業(yè)務(wù)，在海外業(yè)務(wù)上主要為合作方提供內(nèi)容創(chuàng)作階段的支持。

微短劇精品化路徑探索：新技術(shù)與行業(yè)融合成關(guān)鍵

在以《深耕精品，涵養(yǎng)微短劇源頭活水》為主題的第二場(chǎng)圓桌對(duì)話上，與會(huì)嘉賓共同探討了在新技術(shù)助力下微短劇精品創(chuàng)作的路徑以及微短劇與各行業(yè)融合發(fā)展的前景。

作為國內(nèi)領(lǐng)先的頭部?jī)?nèi)容創(chuàng)作公司，華策影視集團(tuán)副總編輯賈堯分享了華策在AIGC（人工智能生成內(nèi)容）領(lǐng)域的領(lǐng)先布局和創(chuàng)新成果。他介紹了集團(tuán)自研的多個(gè)大模型技術(shù)在影視創(chuàng)作中的應(yīng)用，如劇本評(píng)估助手、編劇助手、翻譯工具及輔助創(chuàng)作技術(shù)等，這些技術(shù)大大提高了創(chuàng)作效率和質(zhì)量。

以《我的歸途有風(fēng)》為例，賈堯深入闡述了華策在“微短劇+文旅”項(xiàng)目的經(jīng)驗(yàn)與規(guī)劃——從1.0版本到3.0版本的發(fā)展設(shè)想，強(qiáng)調(diào)線下運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)化和破圈傳播的重要性。同時(shí)，他還分享了集團(tuán)在經(jīng)典文化作品如《資治通鑒》影視化創(chuàng)作中的思考，致力于實(shí)現(xiàn)文化傳承與商業(yè)價(jià)值的雙贏。

容量短劇聯(lián)合創(chuàng)始人胡朝清介紹了容量短劇的發(fā)展理念和創(chuàng)新實(shí)踐，他強(qiáng)調(diào)，容量短劇始終堅(jiān)持社會(huì)價(jià)值、文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值并重的創(chuàng)作理念。在AIGC技術(shù)應(yīng)用方面，他表示，容量短劇積極布局，計(jì)劃與快手合作推出文旅融合劇，通過挖掘城市文化價(jià)值，探索微短劇與文旅產(chǎn)業(yè)的深度結(jié)合。他還分享了公司在品牌短劇方面的計(jì)劃，如推出品牌定制和植入劇，并強(qiáng)調(diào)在“微短劇+”行動(dòng)計(jì)劃中注重內(nèi)容可持續(xù)性和商業(yè)模式轉(zhuǎn)化的思考。

圖片來源：主辦方供圖

九州文化副總裁王為之現(xiàn)場(chǎng)分享了公司在微短劇領(lǐng)域的多元化業(yè)務(wù)發(fā)展和AIGC技術(shù)應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)。他表示，公司在精品項(xiàng)目上持續(xù)發(fā)力，積極應(yīng)用AIGC技術(shù)于劇本創(chuàng)作、翻譯配音和廣告素材制作等環(huán)節(jié)，有效降低成本、提高效率。他還分享了九州文化在利用大IP賦能品牌、與平臺(tái)合作進(jìn)行內(nèi)容定制以及打造優(yōu)質(zhì)故事等方面的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，展示了公司在推動(dòng)微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的積極探索。

山海集團(tuán)副總編輯潘健介紹了山海集團(tuán)從網(wǎng)文工作室轉(zhuǎn)型到微短劇創(chuàng)作的歷程和發(fā)展思路。成立于2023年5月的山海集團(tuán)，作為專注于微短劇全產(chǎn)業(yè)鏈的新銳公司參與了此次分享。潘健認(rèn)為，AIGC技術(shù)在當(dāng)前是輔助創(chuàng)作的重要手段，但精品創(chuàng)作的核心仍在于內(nèi)容創(chuàng)意、審美提升和題材探索。山海集團(tuán)成立了專門的事業(yè)部推進(jìn)“微短劇+”工作，計(jì)劃推出大量品牌和文旅合作劇。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還舉行了兩場(chǎng)重要發(fā)布儀式。一是共建“中國西部微短劇產(chǎn)業(yè)生態(tài)聯(lián)盟”發(fā)布儀式，推動(dòng)資金設(shè)立、審核窗口打造、版權(quán)保護(hù)交易及國際市場(chǎng)拓展；二是共建“拍在成都”微短劇場(chǎng)景聯(lián)盟發(fā)布儀式，旨在整合資源，將成都打造為微短劇熱門拍攝地，共促產(chǎn)業(yè)協(xié)同與競(jìng)爭(zhēng)力提升。

據(jù)悉，“繁星盛典”系列活動(dòng)由中國廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)、成都傳媒集團(tuán)、西安交通大學(xué)新聞與新媒體學(xué)院聯(lián)合主辦，官方合作伙伴為成華區(qū)人民政府、成都農(nóng)商銀行，品牌合作包括成都銀行、衡昌燒坊、四川航空、曹操出行、鳳集食品集團(tuán)、冰青果酒、321熊貓?zhí)烊坏V泉水。盛典抽獎(jiǎng)盲盒由冰青果酒和黃天鵝提供。

這些企業(yè)的負(fù)責(zé)人紛紛表示：“非常高興地看到成都在微短劇賽道上走在全國前列，這將為成都經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展再添城市文化和影視創(chuàng)意新動(dòng)力。”