自曝“日入超30萬元”的主播被封號 抖音電商對頭部主播管控趨嚴，店播已成平臺壓艙石

每經(jīng)記者 楊昕怡    每經(jīng)編輯 文多    

3月12日，曾因自曝“日入超30萬元”引起爭議、擁有500萬粉絲的主播顧茜茜，其抖音賬號已被永久封禁。

《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，顧茜茜曾在直播中表示，一天中“抖音櫥窗成交金額116萬（元），傭金預估30.32萬（元）”。

因此，在此次封號之前，該賬號就因“違反相關法律法規(guī)和政策”被禁言和禁止關注。此次處罰加重，或與其在被禁言后持續(xù)炒作有關。顧茜茜曾出現(xiàn)在他人直播間，聲稱被禁言是她“自己要求的，為了降熱度”。但之后，顧茜茜又對媒體表示，這個說法是“鬧著玩說的”。

從張?zhí)m、汪小菲，到此次顧茜茜，抖音平臺都采取了永久封號的頂格處置。不難看出，抖音在新的一年里對頭部主播的管控力度明顯趨嚴，同時更深化了以店播為主的直播新格局。

“很多人誤以為達人直播是電商直播的主流，這是一個誤區(qū)。”今年2月，抖音集團副總裁李亮曾發(fā)微博表示，對于抖音電商而言，店播是主流。他還介紹，2024年，依靠店播達成銷售額破百萬元的中小商家超9萬家。

在今年2月的“店播新常態(tài)生意新增長”主題活動上，抖音電商品牌業(yè)務女裝行業(yè)負責人褚凱凱透露，過去一年里，抖音店播商家數(shù)占平臺通過直播電商獲得收入的商家總數(shù)的69%，開啟店播的品牌商家數(shù)同比增長113%。

從整個抖音電商的GMV（商品交易總額）組成來看，店播現(xiàn)在的重要性已不言而喻?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者從一位接近抖音電商的人士處了解到，2024年抖音電商的店播GMV在大盤中占比略超30%，達（人）播的占比也約為30%，其中頭部達人和中小達人的貢獻約為三七開。

“頭部達人GMV占比并沒有那么高，但對品牌有比較大的影響，抖音也不希望流量集中在他們身上。”該接近抖音電商的人士也表示，抖音電商2025年的一個策略是，繼續(xù)加大對頭部主播的規(guī)范管理，同時在流量上給予店播和中小達人更多扶持。

封面圖片來源：抖音截圖