每日經(jīng)濟新聞 2025-02-20 12:53:40
截至2月20日9時，《哪吒2》全球票房已達17.29億美元，沖進全球影史票房榜TOP8并登頂全球動畫電影票房榜，海外票房已超1200萬美元。該片憑借“中國故事+特效奇觀”打造了“神奇中國”印象。慕玲認為，電影是文化出海的有效載體，動畫電影傳播障礙較少，“高概念+東方美學”或為中國電影海外傳播的突破口。
每經(jīng)記者 黃博文 每經(jīng)編輯 董興生
票房還在增長中。截至北京時間2月20日9時，上映20多天的《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》）全球票房已達17.29億美元，不僅成功登頂中國電影票房總榜，也成功沖進全球影史票房榜TOP8、登頂全球動畫電影票房榜。
與此同時，據(jù)貓眼專業(yè)版，在2月中旬在海外上映后，截至北京時間2月20日9時，《哪吒2》的海外票房已達1235.3萬美元。
北京電影學院國家電影智庫副主任、研究員慕玲在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，《哪吒2》是中國向全世界遞上的一張響亮的“東方文化名片”，憑借“中國故事+特效奇觀”加持，能夠打造“神奇中國”的印象。盤點海外票房靠前的國產(chǎn)電影，慕玲認為，在狹窄的市場環(huán)境中，功夫電影憑借其高概念屬性和東方文化美學特質(zhì)，形成了獨特的東方文化吸引力。
貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《哪吒2》目前海外票房已超過1200萬美元。從上映5天的總體表現(xiàn)來看，《哪吒2》在北美的票房累計值達到947.6萬美元（注：2月18日北美票房數(shù)據(jù)暫未公布，記者通過上映5天票房減去前4日累計值820萬美元，初步預計2月18日北美票房為127.6萬美元。）
圖片來源：貓眼專業(yè)版
作為一名在美國工作多年的華人導演、攝影，劉嘉杰也向記者分享了其對海外電影觀眾偏好的觀察。他表示，海外本土觀眾興趣更多聚焦于對中國歷史文化的探索。
談及《哪吒2》，劉嘉杰認為，該片在動畫制作和特效呈現(xiàn)上已躋身世界頂級行列，并且全球矚目的票房成績無疑能為電影市場注入強勁動力。然而，他也認為，盡管制作水準卓越，但影片在故事層面的敘述上仍有進一步創(chuàng)新的空間。
“《哪吒2》能否在華人市場之外形成合力，仍需進一步觀察。”慕玲表示。
慕玲從正反兩面對《哪吒2》出海進行了分析。
在她看來，《哪吒2》無疑是中國向全世界遞上的一張響亮的“東方文化名片”，憑借“中國故事+特效奇觀”加持，能夠打造“神奇中國”的印象。“在玄幻電影中加入個人奮斗、家庭親情、邪不勝正等正面的現(xiàn)代價值，且該類型往往存在高科技加持下的宏大場景，在一定意義上，對于建構某種‘神奇’、積極的中國形象很有價值。”
同時，慕玲表示：“中國擁有悠久的歷史積淀與豐富的文化底蘊，這一特性也給海外觀眾理解中國的宗教文化背景及神話體系帶來了挑戰(zhàn)，如對《封神榜》、混元珠等文化符號的認知度較低。此外，中國傳統(tǒng)價值觀如家庭觀、孝道、天命不可違背、集體主義等，與西方個人主義價值觀存在一定差異，這可能導致海外觀眾在觀影時產(chǎn)生困惑。”
據(jù)燈塔專業(yè)版，截至2月17日16時41分，《哪吒2》內(nèi)地單一市場票房（含預售）突破120億元，持續(xù)刷新全球單一市場票房紀錄。這一成績不僅彰顯了國產(chǎn)電影在國內(nèi)市場的強大號召力，也再次印證了中國電影市場的巨大潛力。
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在慕玲看來，電影是文化出海的有效載體，其軟傳播特性對文化符號與價值觀傳遞是潛移默化的。她舉例稱，好萊塢的全球化傳播對美國文化及國家形象的塑造起到了決定性作用。“中國電影從20世紀第五代導演在國際電影節(jié)嶄露頭角開始，到如今進入全球院線，始終在向世界傳遞中國文化。”
慕玲認為，動畫電影相較于其他類型的電影，傳播障礙較少，尤其對青少年和年輕群體具有較高的適配度。這一群體在跨文化傳播中，往往對新生事物充滿好奇心，且刻板印象較少，為動畫電影的全球傳播提供了天然土壤。
回顧中國電影的海外發(fā)展歷程，《臥虎藏龍》《英雄》《十面埋伏》等經(jīng)典電影名列前茅，位居中國電影海外票房前三名，出海票房分別達到2.13億美元、1.49億美元和8002萬美元。值得注意的是，這些海外票房靠前的國產(chǎn)電影，多數(shù)集中在武俠動作片這一類型。
圖片來源：貓眼專業(yè)版
對此，慕玲解釋，中國武俠動作電影符合“高概念電影”的特征。功夫電影通過精彩的競技打斗吸引海外觀眾，文化障礙相對較少。“好萊塢電影，尤其是漫威系列，其全球化成功很大程度上依賴于高概念電影策略，即通過視覺吸引力、簡潔的情節(jié)和易于理解的劇情來吸引廣大觀眾。這本質(zhì)上是一種以營銷為導向的電影生產(chǎn)方式。”
慕玲還提到了功夫電影在中國電影海外傳播中的歷史傳承。她表示，自2000年中國電影產(chǎn)業(yè)化以來，功夫電影在美國市場形成了“武林天地”的中國形象，成為對抗好萊塢沖擊的一種方式。在狹窄的市場環(huán)境中，功夫電影憑借其高概念屬性和東方文化美學特質(zhì)，形成了獨特的東方文化吸引力。
此外，導演的國際化視角和對中西文化的深刻理解，尤其是對中國傳統(tǒng)文化精髓的掌握，使得電影如《臥虎藏龍》中的東方意境與中西共享的價值觀相結合，如玉嬌龍的角色展示了勇于反抗、追隨內(nèi)心的現(xiàn)代女性精神。
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