每日經(jīng)濟新聞 2025-02-17 20:48:02
每經(jīng)記者 段思瑤 每經(jīng)編輯 陳柯名 孫磊
以“一口價”為核心的促銷策略，正成為各大車企爭奪市場份額的利器。
“目前奧迪Q7全系車型直享一口價政策，其中45 TFSI quattro Sline黑武士版售價低至45.99萬元。”上海某一汽奧迪經(jīng)銷商告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者。
同樣，北京某一汽奧迪經(jīng)銷商也向記者透露：“北京地區(qū)奧迪Q7全系車型（售價）都有17萬左右的降幅，其中55 TFSI quattro Sline運動版裸車價為53萬元。”
一汽奧迪官網(wǎng)顯示，奧迪Q7共有45 TFSI quattro Sline黑武士版、55 TFSI quattro Sline黑武士版、55 TFSI quattro Sline運動型、55 TFSI quattro Sline尊貴型四款車型，售價區(qū)間在60.98萬~80.48萬元。
圖片來源：一汽奧迪官網(wǎng)
但據(jù)記者從多家一汽奧迪經(jīng)銷商處了解到，購車者若要享受高達17萬元的優(yōu)惠，必須貸款購車。“如果全款購買45 TFSI quattro Sline黑武士版，裸車價在51萬元。除非貸款購車，才能走45萬元的價格。”上述北京某一汽奧迪經(jīng)銷商方面表示。
“只有貸款購車才能享受‘一口價’，全款購車價格要比貸款高出13%左右。”上海某一汽奧迪經(jīng)銷商稱，“目前自己所在的店內針對奧迪Q7車型推出了比較優(yōu)惠的金融政策，可以最長貸款5年。”
記者了解到，當前市場上在售的奧迪Q7車型并非全系都有現(xiàn)車。上述上海某一汽奧迪經(jīng)銷商方面表示：“由于奧迪Q7是進口車，我們店只有55 TFSI quattro Sline運動型，其他車型暫時沒有。”北京某一汽奧迪經(jīng)銷商也表示：“我所在的店內只有45 TFSI quattro Sline黑武士版有現(xiàn)車。”
上述上海某一汽奧迪經(jīng)銷商告訴記者：“此次奧迪Q7起售價低至45萬元的‘一口價’政策是由廠家推出。”對此，記者向一汽奧迪官方進行求證，但截至發(fā)稿未收到對方有效回復。
實際上，從去年開始已經(jīng)有包括上汽通用等汽車品牌推出“一口價”政策。今年以來，推行“一口價”政策的汽車品牌越來越多。比如，北京現(xiàn)代對旗下第十一代索納塔、全新途勝L等多款車型實施了“一口價”活動，降價幅度最高達到4.2萬元。廣汽豐田也針對鋒蘭達和威蘭達兩款主力SUV推出了“一口價”活動，其中鋒蘭達起售價跌破10萬元。
從當前來看，積極推行“一口價”模式的多為合資品牌。有分析認為，隨著越來越多的“一口價”車型出現(xiàn)，合資品牌需要考慮如何在透明定價的同時，提供更具吸引力的產品和服務。
記者|段思瑤
編輯|陳柯名 孫磊 杜恒峰
校對|程鵬
封面圖來源：視覺中國
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