全年賺了近10億美元 國(guó)際市場(chǎng)“現(xiàn)金?！盨upercell能助騰訊游戲2025年繼續(xù)“爭(zhēng)氣”嗎？

每經(jīng)記者 張梓桐    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

“過(guò)去一年騰訊游戲非常爭(zhēng)氣。”騰訊公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在今年1月表示，出海已經(jīng)在騰訊游戲業(yè)務(wù)中占到了較大比例，接近了國(guó)內(nèi)游戲業(yè)務(wù)的一半，未來(lái)海外游戲業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)潛力更大，公司也會(huì)加大投入。

2024年的確是騰訊游戲全面回暖的一年，長(zhǎng)青游戲表現(xiàn)強(qiáng)勁的同時(shí)，國(guó)際市場(chǎng)游戲收入也屢創(chuàng)新高。

根據(jù)騰訊2024年度三季報(bào)，騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)國(guó)際市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)9%，騰訊在財(cái)報(bào)中指出，國(guó)際市場(chǎng)收入增長(zhǎng)主要由《PUBG MOBILE》與《荒野亂斗》帶動(dòng)，而《荒野亂斗》這款大熱游戲背后的公司，就是騰訊此前斥86億美元巨資收購(gòu)的芬蘭游戲公司Supercell。

北京時(shí)間2月12日，Supercell首席執(zhí)行官伊爾卡•帕納寧（Ilkka Paananen）在官網(wǎng)發(fā)文披露，2024年Supercell總收入達(dá)到28億歐元（約合30億美元），同比增長(zhǎng)77%；息稅折舊攤銷前利潤(rùn)（EBITDA）為8.76億歐元（約合9.47億美元），同比增長(zhǎng)78%，這一成績(jī)刷新了公司歷史紀(jì)錄。Paananen在發(fā)言中著重指出，這些成績(jī)的背后，是公司對(duì)“永恒游戲”理念的堅(jiān)守，即打造能被玩家長(zhǎng)久喜愛(ài)和銘記的游戲。

對(duì)于素來(lái)著眼于未來(lái)的騰訊來(lái)說(shuō)，海外業(yè)務(wù)將是2025年的重中之重，游戲廠商在海外的廝殺也將愈加慘烈，在這一背景下，Supercell的表現(xiàn)也顯得尤為關(guān)鍵。

《荒野亂斗》爆發(fā)，《爆裂小隊(duì)》7個(gè)月收入1億美元

“老游戲?qū)崿F(xiàn)了意想不到的增長(zhǎng)、新游卻未達(dá)預(yù)期，2024年我們有著過(guò)山車般的旅程”——Paananen在文中如是概括。如他所言，公司收入創(chuàng)歷史新高的核心原因是經(jīng)典產(chǎn)品《荒野亂斗》流水出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，但與此同時(shí)，公司另一款輕量化產(chǎn)品《Squad Busters》（《爆裂小隊(duì)》）卻未達(dá)公司預(yù)期。

“我們?cè)噲D制作一款吸引所有人的游戲，最終卻導(dǎo)致它并不適合任何人。休閑玩家難以找到這款游戲，而中核玩家則認(rèn)為它過(guò)于簡(jiǎn)單、缺乏深度。這一結(jié)果讓我們意識(shí)到，在全球范圍內(nèi)軟啟動(dòng)并花更多時(shí)間了解真正的受眾非常重要。”Paananen說(shuō)。

2024年，Supercell旗下的《荒野亂斗》表現(xiàn)格外突出。Paananen表示，這款上線已超5年的游戲，在去年實(shí)現(xiàn)了歷史性增長(zhǎng)，玩家數(shù)量、參與度和收入均實(shí)現(xiàn)翻倍甚至多倍增長(zhǎng)，這一現(xiàn)象讓Paananen直言在其職業(yè)生涯中都前所未見(jiàn)。

“《荒野亂斗》的成功完全得益于團(tuán)隊(duì)的努力。我們沒(méi)有給予他們優(yōu)先支持，但他們依然取得了如此驚人的成績(jī)。這再次證明了我們的模式——信任團(tuán)隊(duì)、給予他們完全的自主權(quán)，并從長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮——是行之有效的。”Paananen說(shuō)。

盡管《荒野亂斗》取得巨大成功，但Supercell在2024年推出的新游戲《Squad Busters》卻面臨一些挑戰(zhàn)。Paananen坦言，這款游戲發(fā)布后的7個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)了超過(guò)1億美元的收入，并榮獲蘋(píng)果年度游戲獎(jiǎng)，但尚未達(dá)到公司內(nèi)部預(yù)期。

Paananen回憶，Supercell在《荒野亂斗》發(fā)布前，幾乎放棄這款游戲。但經(jīng)過(guò)500天的Beta測(cè)試，團(tuán)隊(duì)決定冒險(xiǎn)將其推向全球市場(chǎng)。《Squad Busters》也面臨類似情況，游戲負(fù)責(zé)人Eino Joas在文中表示：“我們不想成為一家因過(guò)度追求成功，而不敢承擔(dān)失敗風(fēng)險(xiǎn)的公司。”

Supercell期望借《Squad Busters》打造一款全民喜愛(ài)的游戲，但結(jié)果未能如愿。Joas表示，“休閑玩家很難對(duì)這款游戲產(chǎn)生興趣，因其外觀類似戰(zhàn)斗游戲，而休閑玩家對(duì)此類游戲的興趣本就不高。對(duì)于中核玩家而言，游戲又顯得過(guò)于簡(jiǎn)單、缺乏深度，難以滿足他們對(duì)技巧性游戲的需求。”

值得注意的是，這款游戲在國(guó)內(nèi)也已經(jīng)上市。去年7月，《爆裂小隊(duì)》國(guó)服發(fā)行制作人馬士堯在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，《爆裂小隊(duì)》定位為“Supercell全新休閑策略對(duì)戰(zhàn)手游”，旨在吸引包括SupercellIP用戶和新用戶在內(nèi)的廣泛玩家群體。

他彼時(shí)表示，中國(guó)玩家對(duì)于新型游戲玩法的需求強(qiáng)烈，加之市場(chǎng)上缺乏休閑對(duì)戰(zhàn)游戲的大作，也為《爆裂小隊(duì)》等新型游戲提供了進(jìn)入藍(lán)海市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

但如今《Squad Busters》在全球市場(chǎng)的境遇也讓公司重新思考游戲出海中的本土化難題。

“《Squad Busters》的發(fā)布讓我們意識(shí)到，如今推出新游戲比以往任何時(shí)候都更具挑戰(zhàn)性。”Paananen說(shuō)：“移動(dòng)游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，玩家對(duì)老游戲的忠誠(chéng)度很高，新游戲很難在短時(shí)間內(nèi)獲得大規(guī)模成功。”

《Squad Busters》調(diào)整計(jì)劃與團(tuán)隊(duì)建設(shè)

Supercell的財(cái)務(wù)成功離不開(kāi)背后的資本支持，其中中國(guó)科技巨頭騰訊的入股至關(guān)重要。

2016年，騰訊以86億美元收購(gòu)了Supercell84.3%的股權(quán)，這筆交易不僅是彼時(shí)騰訊歷史上最大的一筆海外收購(gòu)之一，也標(biāo)志著Supercell正式成為騰訊全球游戲版圖的重要組成部分。

Paananen在發(fā)言中也提及了騰訊的支持：“我們非常感謝騰訊的信任和支持。他們的投資不僅為我們提供了資金，還幫助我們更好地理解全球市場(chǎng)，尤其是中國(guó)市場(chǎng)。”

提及未來(lái)，Paananen表示，盡管《Squad Busters》表現(xiàn)未達(dá)預(yù)期，但Supercell并未放棄這款新游戲。

Paananen坦言，在當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境中，多數(shù)玩家的時(shí)間被6年前甚至更早推出的經(jīng)典熱門(mén)游戲占據(jù)，推出新游戲的難度與日俱增。團(tuán)隊(duì)對(duì)《Squad Busters》的目標(biāo)受眾有了更清晰的認(rèn)識(shí)，并計(jì)劃在2025年根據(jù)收集到的反饋，對(duì)游戲進(jìn)行重大調(diào)整。

此外值得注意的是，在游戲市場(chǎng)日益內(nèi)卷的當(dāng)下，Paananen也特別提及了團(tuán)隊(duì)的重要性，他表示，Supercell關(guān)注團(tuán)隊(duì)建設(shè)，而非單一游戲的成敗。“我們看重的是團(tuán)隊(duì)的能力，而非某一款游戲的成功。”他強(qiáng)調(diào)，沒(méi)有強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)，就無(wú)法打造出成功的游戲。去年，Supercell推出Spark孵化器，旨在培養(yǎng)公司內(nèi)部及外部的新人才團(tuán)隊(duì)。

Paananen稱，Supercell致力于營(yíng)造一種環(huán)境，讓開(kāi)發(fā)者能夠放心大膽地嘗試，同時(shí)從失敗中吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。這正是該工作室的理念：“我們不想重復(fù)犯錯(cuò)，而是要勇于嘗試新事物！”

根據(jù)該計(jì)劃，開(kāi)發(fā)者將通過(guò)游戲開(kāi)發(fā)大賽和原型設(shè)計(jì)，展示自己的實(shí)力，進(jìn)而確定哪些人有能力為Supercell打造成熟的游戲。目前，已有30名開(kāi)發(fā)者參與Spark比賽，并組建了五支新的游戲團(tuán)隊(duì)。

Paananen在文中總結(jié)稱，打造強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)，對(duì)Supercell承擔(dān)更多創(chuàng)意風(fēng)險(xiǎn)、持續(xù)推出新游戲至關(guān)重要。他希望自己成為“權(quán)力最小的CEO”，未來(lái)繼續(xù)充分信任那些從失敗中學(xué)習(xí)、不斷設(shè)定新目標(biāo)的開(kāi)發(fā)者。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 宋紅 攝