當(dāng)一座城市開(kāi)啟新春“年會(huì)”，那些奮進(jìn)的文旅文創(chuàng)人更“忙”了

每經(jīng)記者 石普寧    每經(jīng)編輯 唐元    

還有一周的時(shí)間，乙巳蛇年春節(jié)就將到來(lái)。這也是春節(jié)成功列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄后的第一個(gè)農(nóng)歷年。

而今，全國(guó)多地已開(kāi)始為假期的消費(fèi)蓄勢(shì)。在成都過(guò)年的“N種方式”讓年味愈發(fā)濃厚，一場(chǎng)覆蓋全城的新春“年會(huì)”已拉開(kāi)序幕。

氣氛有了，市場(chǎng)熱了，文旅文創(chuàng)人更“忙”了。他們有的憑借首發(fā)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)，每天需要“見(jiàn)很多人，說(shuō)很多事”，有的則迎來(lái)了“流量超出預(yù)期”的幸福煩惱，還有的則是在久久為功的堅(jiān)持下，首月就完成去年全年KPI的四分之一。

每日經(jīng)濟(jì)新聞·天府文創(chuàng)云《成都新春文旅消費(fèi)特別觀察》系列報(bào)道，今日聚焦：城市中那些奮進(jìn)的文旅文創(chuàng)人。

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“今天這是咋了？”

1月14日，萬(wàn)濤在朋友圈發(fā)了這樣一段文字，并配上兩個(gè)“捂臉”的表情。

一經(jīng)了解才知道，出乎他意料的是，在“曠古之約——三星堆暨古文明文創(chuàng)體驗(yàn)館”正式開(kāi)業(yè)的第十二天，作為首店經(jīng)濟(jì)的代表，其登上本地新聞媒體的多個(gè)頭條。

采訪當(dāng)天，他告訴記者，“突然覺(jué)得做了一件超出原計(jì)劃想象的一件事。”

圖片來(lái)源：受訪者供圖

萬(wàn)濤是四川漫光年文化科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“漫光年”）的創(chuàng)始人。三星堆暨古文明文創(chuàng)體驗(yàn)館開(kāi)業(yè)以來(lái)，“見(jiàn)很多人，說(shuō)許多事”便成為了漫光年團(tuán)隊(duì)的日常狀態(tài)。

在接受采訪之前，他們才結(jié)束了一場(chǎng)商討春節(jié)期間運(yùn)營(yíng)的小型會(huì)議，地點(diǎn)就在店鋪內(nèi)的一張長(zhǎng)方形木桌旁，不遠(yuǎn)處是“堆堆堆”咖啡休息區(qū)，以及按照1:1比例復(fù)原的青銅神樹(shù)。

“這兩天我們也在討論和思考，體驗(yàn)館的核心未來(lái)是什么？我們的答案是‘中華文明會(huì)客廳’，而現(xiàn)在打造的旗艦店可能是其中的西南篇或者古蜀篇。”萬(wàn)濤說(shuō)。

圖片來(lái)源：受訪者供圖

放眼望去，主要作為文創(chuàng)體驗(yàn)店的一樓擺滿了以三星堆為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品，盲盒、毛絨玩具、冰箱貼等產(chǎn)品。

一面墻壁上，工作人員正在將掛好的新春福袋一一裝訂，福袋中除了文創(chuàng)產(chǎn)品以外，消費(fèi)者亦有機(jī)會(huì)抽到位于二樓的VR入場(chǎng)券。

“這里的消費(fèi)者主要分為三個(gè)人群，”萬(wàn)濤介紹道，從自然流量來(lái)看，一種主要在一樓逛文創(chuàng)產(chǎn)品；一種在現(xiàn)場(chǎng)了解到VR后，再去體驗(yàn)；至于第三種消費(fèi)者，則是通過(guò)線上主推VR產(chǎn)品的方式獲取，“體驗(yàn)了VR以后，他們一般會(huì)再來(lái)逛一樓。”

圖片來(lái)源：受訪者供圖

對(duì)于地處天府國(guó)際動(dòng)漫城核心區(qū)的體驗(yàn)館來(lái)說(shuō)，其大多的消費(fèi)者來(lái)自“吃谷”的年輕人以及親子家庭。

根據(jù)漫光年團(tuán)隊(duì)的大致測(cè)算，來(lái)天府國(guó)際動(dòng)漫城的游客60%以上都會(huì)到體驗(yàn)館，“產(chǎn)品有文化屬性在，只要設(shè)計(jì)和生產(chǎn)是在他們的審美上，他們也愿意為內(nèi)容去付費(fèi)。”

而在他看來(lái)，結(jié)合“谷子經(jīng)濟(jì)”的熱潮來(lái)看，購(gòu)買三星堆的文創(chuàng)產(chǎn)品亦可納入“吃谷”的范疇中去理解。畢竟，這同樣也是由文化IP衍生出的周邊。

圖片來(lái)源：受訪者供圖

目前，為了迎接即將到來(lái)的春節(jié)假期，體驗(yàn)館除了準(zhǔn)備新春福袋以外，還在對(duì)熱銷產(chǎn)品進(jìn)行備貨；二樓的第二批VR設(shè)備已經(jīng)全部就位。“春節(jié)期間，大家出游的熱情高漲，成都又是熱門旅行目的地。”萬(wàn)濤表示，再加上體驗(yàn)館所在的園區(qū)及毗鄰的商圈，“我們對(duì)人流量還是非常有信心的。”

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“拉動(dòng)得還是比較狠。”

這是一介·巷子里咖啡廳店長(zhǎng)小黑對(duì)于電影《小小的我》對(duì)店鋪“引流”效應(yīng)的回答。他言簡(jiǎn)意賅地總結(jié)道，“以前一天能賣幾十杯（咖啡），現(xiàn)在周末翻了兩三倍。”

距離上映已經(jīng)一個(gè)多月，但《小小的我》激起的漣漪依舊還在。這部電影全程在成都拍攝，帶火了不少取景地，一介·巷子里就是其中之一。

影片中，易烊千璽飾演的腦性麻痹患者劉春和，在這里他找到了人生第一份工作，還學(xué)會(huì)了做牛軋?zhí)恰?/span>

圖片來(lái)源：預(yù)告片截圖

去年以來(lái)，跟著電影去旅行儼然已成一股生活方式。在采訪當(dāng)天，記者便偶遇了幾波前來(lái)“打卡”電影同款機(jī)位的影迷。

在現(xiàn)場(chǎng)，一位正在打卡的游客告訴記者，自己和朋友從外地來(lái)成都旅游。她表示，自己是易烊千璽的粉絲，因此將一介·巷子里作為此次旅游中的一站，特意趕來(lái)。

“當(dāng)時(shí)我們想到會(huì)有一波流量，但剛開(kāi)始那幾天是有點(diǎn)超出預(yù)期了，”小黑對(duì)元旦當(dāng)天的情況印象尤其深刻：店里本來(lái)配置的兩個(gè)咖啡師完全忙不過(guò)來(lái)。而在最忙的時(shí)候，店內(nèi)伙伴甚至“互相聽(tīng)不到對(duì)方在說(shuō)啥”。

圖片來(lái)源：受訪者供圖

在經(jīng)歷了前期流量涌入的“洗禮”之后，一介·巷子里也迎來(lái)了一波對(duì)于咖啡店而言的“反常”現(xiàn)象：秋冬本應(yīng)是相對(duì)而言的“淡季”，但如今卻迎來(lái)“旺季”，“我們現(xiàn)在需要每天好好地盤點(diǎn)，因?yàn)閾?dān)心第二天會(huì)有缺貨的現(xiàn)象。”

從某種程度上來(lái)說(shuō)，這一波因?yàn)殡娪吧嫌硯?lái)的熱度是屬于所有人的。

事實(shí)上，一介·巷子里作為一間在設(shè)計(jì)之初，便將殘障友好作為打造目標(biāo)之一的咖啡店，在電影熱映之后亦迎來(lái)了不少殘障朋友前來(lái)“耍”。

圖片來(lái)源：“武侯玉林”公眾號(hào)

據(jù)小黑介紹，殘障朋友一般會(huì)選在人相對(duì)比較少的時(shí)候前來(lái)。通常的場(chǎng)景是，幾位殘障朋友圍在一起便開(kāi)始熱切又親切的交流，“比如聽(tīng)障朋友過(guò)來(lái)，他們其實(shí)聊得火熱，只是店里沒(méi)有任何的聲音，因此顯得‘安靜又喧鬧’。”

讓他感受深刻的是，當(dāng)看到一位患有小兒麻痹癥的00后殘友“手搓兩下”輪椅便從咖啡店專為輪椅人士設(shè)計(jì)的通道走進(jìn)來(lái)時(shí)，內(nèi)心不禁產(chǎn)生了“設(shè)計(jì)真的有了自己該有的用處”的想法。

3

“以我主講的公益講座為例，去年我一共研發(fā)和主講了13場(chǎng)，但是今年1月份我們就計(jì)劃舉行3場(chǎng)。”

張逸洋是成都立巢航空博物館（以下簡(jiǎn)稱“立巢”）的航空科普教官，她告訴記者，隨著文旅市場(chǎng)“博物館熱”的興起，自己的一個(gè)明顯的感受是館內(nèi)舉辦的講座人氣越來(lái)越旺。

“最近人比較多，也是因?yàn)楹⒆臃偶倭恕?/span>周末人相對(duì)還會(huì)更多，我們也有相應(yīng)的課程及講座提供。”

圖片來(lái)源：“成都立巢航空”公眾號(hào)

記者在現(xiàn)場(chǎng)采訪時(shí)，一不小心成為館內(nèi)采風(fēng)的一位教師的鏡頭素材。這位戴著老花鏡的吳老師是東北人，在館內(nèi)一邊走一邊拍，看到感興趣的展品，往往會(huì)駐足許久。

他告訴記者，自己在當(dāng)?shù)氐男W(xué)任教，并在航模方面有超過(guò)二十年的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，“我是第一次來(lái)到館內(nèi)，也拍了很多照片，想回去做成幻燈片之類的給孩子們講解一下，畢竟他們很難來(lái)到這里。”

除了吳老師這樣對(duì)航模等航空航天知識(shí)有專業(yè)興趣的人群外，館內(nèi)最不能忽視的人群便是親子家庭。

采訪當(dāng)日是工作日，還沒(méi)到營(yíng)業(yè)時(shí)間，記者便看到有祖孫三人坐在館前大廳，靜候博物館開(kāi)放。沒(méi)過(guò)多久，早上第一班公益講解便正式“開(kāi)團(tuán)”。

立巢主要針對(duì)的用戶群體在于專業(yè)發(fā)燒友和親子家庭，這也和我國(guó)科普工作的發(fā)展密切相關(guān)。目前，科普工作也正在從早期的以公益性為主，逐漸轉(zhuǎn)向社會(huì)化、市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展階段。剛在去年年底過(guò)完六歲生日的立巢，本身也是這個(gè)過(guò)程的見(jiàn)證者。

“我所理解的科普語(yǔ)言，讓觀眾聽(tīng)得懂且收得到，”結(jié)合最近的一場(chǎng)介紹地球大氣層的公益講座為例，張逸洋談道，自己會(huì)在講座中引入太空電梯的概念，從而讓在場(chǎng)的大小朋友能夠直觀感受到大氣層不同高度的特征。

圖片來(lái)源：受訪者供圖

與此同時(shí)，人氣的另一面也顯示出，航空科普還有大量工作值得我們?nèi)ネ瓿伞?/span>

比如，站在館內(nèi)被譽(yù)為“中國(guó)空軍的搖籃”的初教6旁邊，張逸洋從機(jī)翼的詳細(xì)構(gòu)造說(shuō)起，再一路談到整個(gè)飛機(jī)的構(gòu)成以及歷史。如果不是因?yàn)闀r(shí)間有限，至少能夠足足介紹一個(gè)小時(shí)。

圖片來(lái)源：“成都立巢航空”公眾號(hào)

此外，越來(lái)越多的文博機(jī)構(gòu)還在考慮如何進(jìn)一步用更多形式“裝”下內(nèi)容。

“我們目前也在開(kāi)發(fā)一款叫做‘空天寶典’的軟件，里面涵蓋了非常多的航空航天知識(shí)，不僅能夠銜接剛才說(shuō)的公益講座中的內(nèi)容，未來(lái)也希望其能夠在考證等方面起到作用。”張逸洋說(shuō)。