潑天流量，輪到這座西部小城？

每經(jīng)記者 宋美璐  溫夢華  劉艷美    每經(jīng)編輯 劉艷美    

圖片來源：攝圖網(wǎng)_501332472

8月30日晚，四川資中沱江河畔，歌手刀郎實現(xiàn)了他兒時的夢想。

一場視頻號線上演唱會——“山歌響起的地方”，成功引發(fā)當晚的刷屏潮。在3個半小時的時間里，刀郎共演唱39首歌曲，總計吸引超過5300萬人次在線觀看，收獲超6億次點贊。

創(chuàng)紀錄的數(shù)據(jù)背后，#刀郎的故鄉(xiāng)資中#迅速沖上熱搜，四川資中這樣一座此前并不為大眾所熟知的小縣城，因一場演唱會被更多的人看見。

圖片來源：視頻截圖

自去年以來，從爆紅的山東淄博，到哈爾濱一夜出圈，再到《我的阿勒泰》掀起新疆旅游熱潮、山西乘上《黑神話：悟空》東風??為一種美食、一場演出、一部劇或是一個游戲奔赴一座城，正在成為當下年輕人的旅游新體驗，也成為文旅市場的新密碼。

尤其是當下，“演唱會+”正成為拉動流量經(jīng)濟的新趨勢，也讓越來越多的小城市有了出圈的機會。

藝術家安迪·沃霍爾曾預言，“每個人都能成名15分鐘，每個人也都能在15分鐘內出名。”這句話對城市而言同樣適用。問題是，當“潑天富貴”來臨，如何才能長久地握住這一流量密碼？

01

“出走半生，歸來仍是王者。”

8月30日晚8點，在家鄉(xiāng)四川資中的沱江河畔，伴隨著《夢更真實》的音樂，刀郎從光影中緩步走來，正式開唱。這是十二年之后，刀郎再度回歸演唱會舞臺。

雖然是線上演唱會，但舞美依舊“在線”，斑駁的老城墻和巨大的門型LED屏幕相互輝映，舞臺燈光、視效造型來回閃爍，同時呈現(xiàn)出厚重的歷史感和炫酷的科技感，正好對應了刀郎的過去和現(xiàn)在。

圖片來源：內江頭條

為什么把首場線上演唱會開在資中？

“我小時候會彈著琴，把河水當作觀眾，幻想自己在家門口開演唱會。沒想到今天這個夢，成了真。”刀郎說，自己出生在這里，童年的記憶都和這里有關，父母、哥哥、老街以及最早對音樂的熱愛都源自這里。

而“山歌響起的地方”，恰恰就寓意著“我們生活的此處”，“那些真實的民間性情之響，會化為每個時代的‘山歌’”。

演唱會長達3個半小時，39首歌曲，既有大眾熟知的經(jīng)典歌曲《披著羊皮的狼》《2002年的第一場雪》《西海情歌》，也有近年來廣受歡迎的新作《羅剎海市》《花妖》等。刀郎撐起傘唱《還魂傘》時，天空竟下起雨來，刀郎一邊與觀眾拉著家常，一邊進行著演唱會??

最終，這場演唱會以超5300萬人次觀看、2500萬熱度值、6億次點贊收官。這一連串數(shù)據(jù)，不僅超越了此前崔健在微信視頻號創(chuàng)造的演唱會紀錄，更與周杰倫線上演唱會表現(xiàn)拉平。

刀郎線上演唱會的成功，也為資中提供了絕佳的“露出”機會。

演唱會當天，“資中”百度指數(shù)較8月29日增長305%，微信指數(shù)日環(huán)比增長77.66%，視頻號來源日環(huán)比增長108.98%。

“刀郎是本地人，又是明星，肯定會有明星的集聚效應。”一位在文旅行業(yè)深耕多年的縣城文旅局負責人說，近年來，演唱會對城市文旅的帶動作用很大，“刀郎線上演唱會的長尾效應后期還會更明顯”。

02

過去兩年，市場見證了文化與旅游結合的新模式，“為一場演出奔赴一座城”已成常態(tài)。

根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會與燈塔專業(yè)版聯(lián)合發(fā)布的《2023年大型營業(yè)性演出市場趨勢及特點分析》，2023年大型演唱會跨城觀演比例達68%，同比2019年增長7.4%，創(chuàng)歷史新高。與非跨城觀眾相比，跨城觀眾也傾向于在觀看演出后在當?shù)丶爸苓叧鞘羞M行旅游，占比達到26.8%。

圖片來源：攝圖網(wǎng)_500685710

每當一個城市舉辦演唱會、音樂節(jié)，周邊的酒店、餐飲、交通和購物等消費也隨之升溫。例如去年9月，周杰倫天津四天演唱會，現(xiàn)場觀眾18.5萬人次，累計綜合消費帶動超30億元。

尤為值得注意的是，在演出市場持續(xù)火爆的大背景下，演唱會、音樂節(jié)已呈現(xiàn)從一線向二三線、四五線城市下沉的趨勢。

在行業(yè)人士看來，小城市場館成本更低，政府各方面給予的扶持力度更大，而且在小城市舉辦演唱會、音樂節(jié)，還能帶動當?shù)匚穆孟M，創(chuàng)造可觀收益，實在是雙贏的局面。

此前已有不少城市嘗到甜頭。比如2024年西施音樂節(jié)期間，浙江諸暨共接待游客36.2萬人次，同比增長21.07%；住宿餐飲實現(xiàn)營業(yè)額5428.9萬元，環(huán)比增長236%。

這也與眾多小城鉚足勁、攢人氣的努力不無關系。不少城市為了吸引客流，不僅出臺各種配套政策和貼心服務，還推出各種周邊活動來促進消費，力求“留住歌迷的心”。

比如2023年南陽迷笛音樂節(jié)期間，市委書記、市長親自去火車站迎接樂迷。山東泗水音樂節(jié)舉行期間，當?shù)爻檎{2100余名干部，現(xiàn)場2000余名志愿者全程服務，甚至提前啟用了一條即將開通的公路……

還有城市拋出政策紅利。比如廈門針對演唱會類活動，減免場地租金高達30%；揚州則出臺一攬子稅收優(yōu)惠政策，對演唱會舉辦方的企業(yè)所得稅、營業(yè)稅等進行減免；南寧推出“一次性審批通過”政策，吸引演唱會落地開花。

03

城市態(tài)度如此積極背后，除了希望借此帶動當下的GDP，更有推動城市持續(xù)出圈的長遠考量。

浙江西部小城衢州就是典型的例子。

圖片來源：瞭望東方周刊（衢州市重大賽事活動推進辦提供）

2023年初，衢州打算把新落成的體育中心作為著力點，通過場地引進重大賽事和大型活動，把消費拉起來，讓經(jīng)濟活起來。為此，衢州市級層面專門成立重大賽事活動領導小組，形成聯(lián)席會議機制，下設重大賽事活動推進辦公室，成員單位基本覆蓋全市各個委辦局。

去年一整年，薛之謙、樸樹、李宇春、張信哲、鳳凰傳奇、陶喆等相繼在衢州開唱，衢州也順勢迅速出圈。這座曾經(jīng)“很多人連衢州的‘衢’都不會讀”的城市，一躍成為2023年全國演唱會市場票房排名提升最快的“黑馬”。

而在演唱會經(jīng)濟持續(xù)推進同時，衢州的“碳水一條街”松園菜市場、衢州孔廟等也開始在社交平臺走紅，迎來越來越多的游客。

“流量對地方文旅融合發(fā)展肯定發(fā)揮了非常大的作用，但是這‘潑天’的流量能不能接得住，可能不單純是文旅局長的事，還需要更大層面的考慮。”北京京和文旅發(fā)展研究院學術委員會副主任卜希霆曾經(jīng)公開表示，“通過網(wǎng)紅流量確實能夠推動城市發(fā)展，但從另一個角度來講，它可能只是階段性的”。

正如之前很火，但如今熱度衰減的“淄博燒烤”一樣，演唱會、音樂節(jié)屬于一種爆發(fā)性的吸引物，舉辦頻率相對較低，要想更持續(xù)穩(wěn)定地打造城市吸引力，對眾多小城市來說無疑是更大的挑戰(zhàn)。

“最根本的還是提升城市整個產(chǎn)業(yè)吸引力。”在中國商業(yè)聯(lián)合會專家委員會委員、北京商業(yè)經(jīng)濟學會常務副會長賴陽看來，演唱會等熱點只是讓更多人接觸到這個城市，長期發(fā)展還是要依靠產(chǎn)業(yè)注入更多增長動能。