蘋果在中國又開一店！最新數(shù)據(jù)：iPhone去年四季度在華出貨量下滑25%，市場份額與華為并列第一

每經(jīng)編輯 杜宇

據(jù)蘋果官網(wǎng)，蘋果即將在1月18日于中國合肥開幕一家新店。

圖片來源：蘋果官網(wǎng)

據(jù)界面新聞，蘋果這家店同時(shí)也是安徽省的首店。這意味著蘋果在中國零售市場版圖繼續(xù)擴(kuò)大，大中華區(qū)Apple Store零售店總數(shù)達(dá)到58家。蘋果Apple Store合肥萬象城店位于蜀山區(qū)天鵝湖地區(qū)，是其重要的商業(yè)和金融區(qū)。合肥萬象城也是其新CBD區(qū)域的地標(biāo)之一。

這家門店延續(xù)了Apple Store慣有的設(shè)計(jì)風(fēng)格，例如弧形玻璃幕墻，兩根較大的白色方柱，有黑色條紋間隔排布的白色天花板，以及大量木質(zhì)元素。

店內(nèi)共14張木桌，其中有5張分別用于Genius Bar、Today at Apple課程以及Vision Pro等產(chǎn)品的預(yù)約體驗(yàn)，其余9張均用于展陳iPhone、iPad、iMac等核心硬件產(chǎn)品。另外，蘋果為這家門店配備了80名員工，保證了近十種可與用戶交流的語言。

除去合肥蘋果零售店，過去五年的落店還包括2024年上海靜安，2023年深圳萬象城和浙江溫州，2022年湖北武漢，2021年湖南長沙，以及2020年北京三里屯新店。從全球零售布局來看，蘋果近幾年在中國市場開店仍然是最多也最頻繁的。

圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 （資料圖）

2024年，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)消費(fèi)市場造成的影響，以及國產(chǎn)廠商近年對(duì)高端旗艦的發(fā)力，對(duì)蘋果銷量造成了一定沖擊。

1月16日，根據(jù)市場研究公司Canalys的數(shù)據(jù)顯示，2024年第四季度，蘋果在中國的智能手機(jī)出貨量大幅下滑25%。盡管如此，蘋果仍然以17%的市場份額勉強(qiáng)保持領(lǐng)先地位，共出貨1310萬部iPhone。

與此同時(shí)，華為在同期取得了強(qiáng)勁增長，出貨量增長24%，達(dá)到1290萬部，市場份額也達(dá)到17%，與蘋果并列第一。

Canalys高級(jí)分析師朱嘉弢對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示：“2024年第四季度是蘋果iPhone的傳統(tǒng)銷售旺季，未來幾個(gè)季度將面臨更大的銷售壓力。”

為了穩(wěn)住下跌勢頭，蘋果已經(jīng)在2024年開啟了多輪降價(jià)促銷。蘋果門店也于2025年年初罕見對(duì)iPhone 16系列新機(jī)型進(jìn)行補(bǔ)貼優(yōu)惠。

元旦剛過，蘋果中國官網(wǎng)公布的“叱咤福利”新年促銷活動(dòng)，活動(dòng)期間，以符合條件的支付方式購買指定商品，每位顧客每個(gè)產(chǎn)品類別限購2件，最高立省800元人民幣，換購新iPhone還享折抵優(yōu)惠。

圖片來源：蘋果官網(wǎng)

據(jù)淘天消息，1月4日0點(diǎn)起，蘋果天貓官方旗艦店公布年貨節(jié)政策，iPhone系列最高直降1000元。相比蘋果官網(wǎng)最高800元優(yōu)惠，這次蘋果天貓官方旗艦店的折扣力度更大。在 1月4日0點(diǎn)-20日24點(diǎn)期間，iPhone 16全系列直降800元，疊加200元驚喜券后，最高優(yōu)惠達(dá)到1000元，到手價(jià)4999元起。

朱嘉弢表示，蘋果降價(jià)對(duì)于銷量提升會(huì)起到一定的作用，但提振效果不大，尤其是在未來國家對(duì)6000元以下機(jī)型進(jìn)行補(bǔ)貼，蘋果的定價(jià)也被攔在補(bǔ)貼之外。“國補(bǔ)的本質(zhì)是刺激中端細(xì)分市場。”朱嘉弢表示。盡管國產(chǎn)高端機(jī)型也同樣無法獲得補(bǔ)貼，但他認(rèn)為，華為和安卓旗艦機(jī)的競爭力非常強(qiáng)。

此前，天風(fēng)國際證券分析師郭明錤預(yù)測，2025年iPhone出貨量預(yù)計(jì)在2.2億至2.25億部之間，而市場共識(shí)預(yù)期為2.4億部或以上。他表示，蘋果在與一些供應(yīng)商討論今年的iPhone生產(chǎn)計(jì)劃時(shí)采取了“謹(jǐn)慎立場”。

蘋果正在積極應(yīng)對(duì)中國市場的變化，努力維持其在全球最大智能手機(jī)市場的領(lǐng)先地位。Canalys分析師Amber Liu指出：

“除了季節(jié)性促銷外，蘋果還通過改善零售體驗(yàn)、以舊換新計(jì)劃和擴(kuò)大免息分期付款計(jì)劃等方式，來增強(qiáng)其在中國高端市場的競爭力和用戶留存率。”

據(jù)券商中國，當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月7日，獨(dú)立研究機(jī)構(gòu)MoffettNathanson罕見地將蘋果公司的股票評(píng)級(jí)從“中性”下調(diào)至“賣出”，目標(biāo)價(jià)從202美元下調(diào)至188美元，這一調(diào)整反映了市場對(duì)蘋果公司近期表現(xiàn)的擔(dān)憂。

截至當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月15日收盤，蘋果報(bào)237.87美元，漲幅1.97%，市值3.6萬億美元。

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