每日經濟新聞 2024-07-26 15:47:52
每經記者 王晶 每經編輯 梁梟
今日(7月26日),國際數據公司IDC發(fā)布了最新手機季度跟蹤報告。數據顯示,2024年第二季度,中國智能手機市場出貨量約7158萬臺,同比增長8.9%,延續(xù)增長勢頭??v觀今年上半年,中國智能手機市場出貨量超過1.4億臺,同比增長7.7%。
具體到廠商排名方面,國內手機品牌首次包攬了中國市場前五的席位。
其中,vivo二季度以18.5%的市場份額登頂中國智能手機市場出貨(sale in)第一,同比增長17.1%;華為以18.1%的市場份額位居第二,同比增幅超過50%。整個上半年,華為以17.5%的市場份額成為智能手機市場出貨第一。IDC表示,雖然外部限制繼續(xù)收緊,但華為的供應能力不斷改善,在4000元以上市場持續(xù)縮小與蘋果差距。
OPPO則以15.7%的市場份額位居市場第三;榮耀排名第四,市場份額為14.5%;小米出貨量同比增長16.5%,以14%的市場份額位居第五。“隨著第一輛新能源車Su7的成功,帶給了小米手機更多的關注。硬件配置和價格依然是小米最吸引消費者的優(yōu)勢。”IDC說道。
此外,《每日經濟新聞》記者注意到,蘋果已跌出國內市場前五。IDC方面稱,蘋果以13.6%的市場份額排名第六。IDC中國研究經理郭天翔則對記者表示,華為等安卓競品的競爭壓力持續(xù)增大,以及蘋果自身也在進行渠道調整,所以(蘋果)出貨量一直下降。
事實上,2023年10月至今,蘋果多次對新品iPhone 15系列進行促銷。今年1月,蘋果中國官網推出迎新春限時優(yōu)惠活動,以符合條件的支付方式買iPhone 15系列、iPhone 14、iPhone 14 Plus或iPhone 13,最高可立省500元;5月下旬,天貓?zhí)O果旗艦店推出限時優(yōu)惠,5月20日晚8點至5月28日,iPhone 15系列開始降價促銷,其中,最新款iPhone 15 ProMax可優(yōu)惠2050元。從優(yōu)惠力度來看,5月iPhone 15系列降幅堪稱“有誠意”,與其他線上渠道不同,天貓?zhí)O果旗艦店作為蘋果官方直營渠道代表了蘋果的態(tài)度,過去官方價歷來是最“堅挺”的,幾乎很少參與各大促銷。
在vivo、華為和小米等廠商的推動下,Android市場同比增長11.1%。盡管大幅降價后蘋果的市場需求明顯改善,iOS市場出貨量依然同比下降3.1%。
高端市場方面,第二季度中國600美元以上高端手機市場份額達到25.9%,相比去年同期增長2.8個百分點。
直板手機之外,折疊屏依然是安卓手機在高端市場與蘋果形成差異化競爭的關鍵。
當前,蘋果是主流手機廠商中唯一未推出折疊產品的廠商。不過,天風證券知名分析師郭明錤今年3月在社交平臺上表示:“最近我多次被詢問蘋果是否計劃在2025年或2026年量產可折疊iPhone或iPad。我的最新調查顯示,蘋果目前唯一有明確開發(fā)時程的可折疊產品,只有配備約20.3英寸顯示器、并預計在2027年量產的MacBook。”這被外界視為,或許蘋果想要通過MacBook等產品試水折疊產品領域。
折疊屏市場方面,2024年第二季度,中國折疊屏手機市場保持三位數(104.6%)同比增長幅度,出貨量達到257萬臺。
廠商排名方面,第二季度,華為以41.7%的市場份額穩(wěn)居第一;vivo折疊屏上升到第二位,份額達23.1%;榮耀則位居第三,份額為20.9%;OPPO獲得8.4%的市場份額,排在第四;三星排名第五,占據3.0%的市場份額。
“折疊屏手機已經有了很大的發(fā)展和進步,但相當長時間內在旗艦機上還是無法超越直板機,因為今天用戶使用折疊屏有幾個痛點:一是厚,二是重,三是可靠性。”7月中旬,榮耀CEO趙明在接受包括記者在內的媒體采訪時表示,在輕薄技術解決后,廠商還需要產品性能和可靠性,但是這種探索成本非常高,榮耀在折疊屏領域累計虧損已經達二三十億元。當時,榮耀發(fā)布Magic V3,機身厚度為9.2mm,刷新內折折疊屏最薄紀錄。
IDC認為,隨著更多廠商新一代折疊屏產品的發(fā)布,以及榮耀和小米等廠商新折疊屏產品線的增加,預計下半年中國折疊屏手機市場仍會快速增長,發(fā)展情況好于全球折疊屏手機市場。
對于今年上半年中國智能手機市場的表現,郭天翔認為高于預期,反彈勢頭良好。但展望下半年以及明年的市場,他也表示不能盲目樂觀。“消費信心依然不足,去年下半年市場開始恢復使得同比出貨量增高,意味著今年下半年市場相比上半年難有更大反彈空間。成本上漲的壓力也會給廠商帶來更多挑戰(zhàn)。AI短時間內難以成為消費者換機的主推力。而性能、影像、外觀、續(xù)航以及價格等仍是消費者選擇手機的主要考慮因素。”
封面圖片來源:每日經濟新聞 資料圖
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