短劇賦能千行百業(yè)，來(lái)成都看見微短劇發(fā)光的力量 “繁星閃耀·微短劇之夜”昨晚在成都東郊記憶精彩上演

每經(jīng)記者 丁舟洋    每經(jīng)編輯 梁梟    

繁星雖小，卻能匯聚成璀璨銀河。正如短劇雖微，卻蘊(yùn)含無(wú)限創(chuàng)意與可能。

1月8日晚，“繁星閃耀·微短劇之夜”在成都東郊記憶精彩上演。作為首屆“繁星閃耀·微短劇年度盛典”（以下簡(jiǎn)稱繁星盛典）的配套活動(dòng)之一，“繁星閃耀·微短劇之夜”（以下簡(jiǎn)稱微短劇之夜），甄選微短劇創(chuàng)作精英，發(fā)布了“年度創(chuàng)新創(chuàng)意微短劇案例”“年度創(chuàng)意微短劇案例”“年度IP改編微短劇案例”等評(píng)選結(jié)果。通過(guò)彰顯典范力量，點(diǎn)燃每一份創(chuàng)作熱忱，引領(lǐng)微短劇風(fēng)帆駛向文化創(chuàng)新的蔚藍(lán)深海。

微短劇之夜上，參演了《人世間》《人民的名義》《渴望》等經(jīng)典影視劇的演員張凱麗與入圍短劇劇組成員一起走上“繁星之路”星光毯。伴隨著音樂，臺(tái)下觀眾共同舉起手上的“繁星”星光榜。

2025年，短劇賦能千行百業(yè)的潛力才剛剛開始。隨著創(chuàng)作者群體的不斷壯大和技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新，短劇將在更多領(lǐng)域展現(xiàn)出其獨(dú)特的價(jià)值和影響力。

1月8日晚，“繁星閃耀·微短劇之夜”在成都東郊記憶精彩上演。主辦方供圖

“短劇+”不斷拓圈

“我們專程從浙江趕來(lái)成都，參加這場(chǎng)微短劇會(huì)議，借此機(jī)會(huì)發(fā)布我們這家以長(zhǎng)劇見長(zhǎng)的公司下場(chǎng)做短劇的行動(dòng)計(jì)劃。”在1月7日的繁星盛典會(huì)議上，曾出品《啟航》《虎膽巍城》等主旋律電視劇的博地影業(yè)集團(tuán)來(lái)到成都東郊記憶。

來(lái)到繁星盛典，更是發(fā)現(xiàn)，原來(lái)那些是在“初心榜”“電視節(jié)”里相聚的傳統(tǒng)影視公司們，如今在微短劇活動(dòng)中頻頻相逢。微短劇賦能千行百業(yè)，首先賦能的就是傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)。無(wú)論是主流媒體平臺(tái)央視，還是曲江影視集團(tuán)、西影集團(tuán)等地方國(guó)資老牌影視公司，都在繁星盛典的會(huì)議上講述了它們?cè)诙虅⌒袠I(yè)“下深水”的方法論。

用短劇激活文旅，更是成為業(yè)已成熟的模式。據(jù)西影傳媒高級(jí)制片人張琦晶子介紹，該公司與秦始皇兵馬俑博物院合作推出短劇《修兵馬俑的我們》；巴中市光霧山諾水河風(fēng)景名勝區(qū)光霧山管理處主任羅月表示，即將設(shè)立光霧山微短劇產(chǎn)業(yè)投資基金，支持引導(dǎo)優(yōu)質(zhì)微短劇來(lái)光霧山創(chuàng)作拍攝，打造“跟著微短劇去旅行”的IP實(shí)現(xiàn)短劇與文旅的雙贏。

“‘短劇+’不斷拓圈，成為新型營(yíng)銷手段，短劇+文旅/電商/游戲/娛樂/科普，開始賦能千行百業(yè)。其中，短劇+文旅的結(jié)合，是2024年的一大新趨勢(shì)，這一趨勢(shì)也將在2025年延續(xù)。”縱觀剛剛過(guò)去一年的短劇行業(yè)，DataEye（劇查查）副總裁林啟文總結(jié)道。

比如去年的兩部爆款“功夫短劇”——《鐵拳無(wú)敵楊芊芊》《天下嵩山》，分別由黃山旅游、鄭州文旅聯(lián)手短劇制作機(jī)構(gòu)打造。不少網(wǎng)友評(píng)價(jià)“真正地憑本事賺錢，打戲比好多電視劇都好”，而借力拍攝地黃山、嵩山的“東風(fēng)”則有效提升短劇質(zhì)量。

在實(shí)際操作中，“微短劇+文旅”模式面臨的最大挑戰(zhàn)是摒棄傳統(tǒng)宣傳片的思維，找到文旅產(chǎn)品與故事的契合點(diǎn)。只有讓觀眾看完以后念念不忘的劇情，才能激發(fā)大家想去景點(diǎn)的驅(qū)動(dòng)力。林啟文認(rèn)為，短劇制作周期短、成本低、傳播速度快、范圍廣，未來(lái)必將與更多行業(yè)發(fā)生強(qiáng)烈化學(xué)反應(yīng)，解鎖出更多可能性。

“好內(nèi)容能帶來(lái)好生意”

如同所有國(guó)有大型影視集團(tuán)，前身為西安電影制片廠的西影集團(tuán)也面臨著改革突圍的迫切需求。

“這些年，我們拆掉了以前的廠區(qū)圍墻，建設(shè)了150畝園區(qū)，吸引影視行業(yè)上下游企業(yè)入駐。”張琦晶子表示，作為西影集團(tuán)戰(zhàn)略布局的“電影+融媒體”創(chuàng)新平臺(tái)，西影傳媒在短視頻精品化方面充分發(fā)力。

2024年西影傳媒與浙江衛(wèi)視聯(lián)合打造精品微短劇《南轅北轍的我們》，以現(xiàn)實(shí)主義為基調(diào)，關(guān)注現(xiàn)代青年生活，每集僅3分鐘。該劇也在1月8日繁星盛典的“繁星閃耀·微短劇之夜”上，獲得“年度微短劇賦能案例”稱號(hào)。

“我們的核心主創(chuàng)大部分都是‘90后’，面對(duì)‘三十而立’的人生階段，要做出怎樣的人生選題？”張琦晶子稱，“短劇雖然短小，但精品化是全面的，畫面質(zhì)感、文化內(nèi)涵、藝術(shù)水準(zhǔn)等鏈條上，都按高水準(zhǔn)要求。比如，劇中男女主角在西安城墻上騎單車，在大唐芙蓉園燈光秀噴泉旁表白的情景讓人印象深刻，也將西安獨(dú)有的旅游魅力自然展現(xiàn)。這是我們從第一批30多個(gè)取景地中選擇出7個(gè)點(diǎn)位，再逐一實(shí)地考察與故事的適配程度、拍攝角度后，最后確定的。”

在蘇州市廣播電視總臺(tái)黨委書記、臺(tái)長(zhǎng)，蘇州廣電傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)沈玲看來(lái)，短劇要微而不弱、短而不淺，從《面若桃花》《面若桃花》第二季到《一夢(mèng)枕星河》，蘇州廣電探索了微短劇+文旅、微短劇+非遺。1月8日“繁星閃耀·微短劇之夜”的頒獎(jiǎng)結(jié)果揭曉，《一夢(mèng)枕星河》獲評(píng)“年度品牌故事微短劇案例”“繁星指數(shù)年度影響力微短劇案例”。

“好內(nèi)容能帶來(lái)好生意。《面若桃花》以傳統(tǒng)蘇氏美食為切入點(diǎn)，第一季的情感暖心故事播出后，實(shí)現(xiàn)了很好的轉(zhuǎn)化，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)成功引入社會(huì)資本，同名面館相繼落地。”沈玲在繁星盛典會(huì)議上表示，觀眾跟隨劇情發(fā)展和人物視角，穿行于蘇州的弄堂街巷中，聽雨看花，品茶聽曲，沉浸式感受了一番優(yōu)雅慢生活對(duì)都市人日常焦慮情緒的撫平和治愈。觀眾因此對(duì)“蘇式生活”產(chǎn)生強(qiáng)烈向往，將蘇州視為愿意奔赴的詩(shī)意遠(yuǎn)方，自然也就順理成章。

圍繞短劇構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)，博地（寧波）影視文化有限公司短劇總負(fù)責(zé)人楊鵬熙表示，隨著今年短劇市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)大，短劇的商業(yè)模式也會(huì)從以往單線的內(nèi)容制作合作、渠道發(fā)行合作，升級(jí)為多線路的集群式合作。他認(rèn)為，短劇全產(chǎn)業(yè)鏈、短劇產(chǎn)業(yè)園的概念在2025年將會(huì)落地成真。

據(jù)悉，繁星盛典系列活動(dòng)由中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)、成都傳媒集團(tuán)、西安交通大學(xué)新聞與新媒體學(xué)院聯(lián)合主辦；官方合作伙伴包括成都市成華區(qū)人民政府、成都農(nóng)商銀行；品牌合作方有成都銀行、衡昌燒坊、四川航空、曹操出行、鳳集食品集團(tuán)、冰青果酒、321熊貓?zhí)烊坏V泉水。盛典抽獎(jiǎng)盲盒由冰青果酒和黃天鵝提供。這些企業(yè)的負(fù)責(zé)人紛紛表示：“非常高興地看到成都在微短劇賽道上，走在全國(guó)前列，這將為成都經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展再添城市文化和影視創(chuàng)意新動(dòng)力。”

封面圖片來(lái)源：主辦方供圖