電影、旅游“冰火兩重天” 一部剛過盈虧線的文藝片，何以打開“文旅大電影”新可能？

每經(jīng)記者 丁舟洋    實(shí)習(xí)生 劉耀旸    每經(jīng)編輯 魏官紅    

在寒意籠罩的電影市場與火熱全年的文旅消費(fèi)之間，出現(xiàn)了一個將這“冰火兩重天”境地捏合在一起的畫面——一部取景內(nèi)蒙古自治區(qū)興安盟阿爾山市的小成本文藝片《不想和你有遺憾》。

截至12月9日，上映10天的文藝片《不想和你有遺憾》，票房1651萬元，貓眼專業(yè)版預(yù)計(jì)總票房約1825萬元。該片導(dǎo)演、總制片人蔣欽民向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，拋去拍攝成本和宣發(fā)成本，該片剛達(dá)到止虧線，但此次票房已屬文藝片的“出圈”。更有意義的是，其出圈將成為文旅大電影的一次實(shí)踐。

圖片來源：貓眼專業(yè)版截圖

“阿爾山是大自然的杰作，一年四季都很美，經(jīng)得住大銀幕、大鏡頭的呈現(xiàn)。美麗風(fēng)景與動人故事在這里雙向奔赴。”興安盟文化旅游體育局黨組書記、局長王天鳳告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

從年初的哈爾濱，到年中的阿勒泰，年底這波“文旅流量”是否將屬于阿爾山？

在王天鳳看來，文旅目的地“出圈”和獲得流量的前提是有好的產(chǎn)品和服務(wù)，否則只能是曇花一現(xiàn)。“我們不想只當(dāng)網(wǎng)紅，我們是想‘長紅’。”

第一眼看到阿爾山 一見鐘情、情有獨(dú)鐘

《不想和你有遺憾》不是常規(guī)的劇情片或愛情片，“詩意”是銀幕中那個年代的獨(dú)特印記。

1980年代，改革開放大幕拉開，詩歌伴隨歷史的浪潮奔涌而來。舒婷的《致橡樹》成為“國民”愛情詩，海子寫下“面朝大海，春暖花開”??全民寫詩、全民讀詩，在詩歌中探索自我，堪稱中國詩歌的黃金年代?！恫幌牒湍阌羞z憾》的故事正是立足于那個時代，講述當(dāng)時年輕人對愛情的追求、對自由的向往。

有了詩歌，就要找與之氣質(zhì)相符的遠(yuǎn)方。當(dāng)時制片組將新疆、云南、內(nèi)蒙古等地作為候選，但第一站到達(dá)阿爾山就已挪不開腳步。“我們用了一周時間在阿爾山堪景，那里地質(zhì)地貌豐富、包羅萬象，有山川、森林、湖泊、不凍河，全市綠色植被率達(dá)95%，滿足了我們對畫面的全部想法。”蔣欽民回憶稱，“所以我們沒有任何猶豫，后面其他省市的堪景都不去了。有了這個緣分，第一眼就看到阿爾山，一見鐘情、情有獨(dú)鐘。”

蔣欽民（右二）帶劇組成員路演  圖片來源：片方供圖

“我們開機(jī)拍攝時是9月，地處大興安嶺西南山麓的阿爾山已是深秋，山巒層林盡染、湖面波光粼粼，猶如油畫般質(zhì)感。尋找向陽處，我們又拍到了夏天和春天的感覺；到9月底，阿爾山突降一場大雪，小城一夜之間變成童話世界。”蔣欽民說，“我們用了三臺阿萊巨幅攝像機(jī)拍攝，阿爾山的‘一年四季’景色都收錄進(jìn)了我們的鏡頭中。”

影片在日本進(jìn)行后期調(diào)色，日本同行也被鏡頭中的景色所震撼，他們曾詢問蔣欽民，如此美麗的湖泊山川，是否取景于瑞士？

當(dāng)影片放在大銀幕，阿爾山的吸引力幾何倍釋放。刷慣短視頻的觀眾們，抬眼看到一個在優(yōu)美風(fēng)景中的浪漫唯美故事，得到從日常生活中短暫抽身的體驗(yàn)。

“阿爾山的風(fēng)景很治愈，經(jīng)得住大電影、大銀幕，它能支撐得起一部電影。讓看過的觀眾神往，產(chǎn)生想去的念頭。”《不想和你有遺憾》上映后，蔣欽民收到了不下十個文旅地方單位的詢問，洽談有無可能拍攝定向的文旅大電影。

2024年，中國電影市場遭遇觀影人次與票房雙降。不同成本的影片都面臨票房難回本的挑戰(zhàn)。蔣欽民亦坦言，《不想和你有遺憾》的票房還談不上盈利，但意外打開了文旅大電影的可能性。“今年整個電影行業(yè)不太景氣，文旅大電影或許會成為一種新的類型。”

電影消費(fèi)不再是必需品 性價(jià)比國內(nèi)游頻頻出圈

如今，電影消費(fèi)不再是必需品，到戶外走走、透透氣反而成為“剛需”。尤其是更具性價(jià)比的國內(nèi)游，今年以來熱度居高不下。

阿爾山市統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年1月~10月，阿爾山市社會消費(fèi)品零售總額總量4.90億元，增速3.7%，增速全盟排名第1。王天鳳預(yù)計(jì)，2024年阿爾山接待旅游人次還將創(chuàng)下1996年阿爾山建市以來的新高。

事實(shí)上，在2023年就有超過536萬人次來到這座童話般的小城打卡暢游，刷新游客數(shù)量紀(jì)錄。

每一座“寶藏小城”的出圈，背后都是長期的優(yōu)勢與積累。

劇照 圖片來源：片方供圖

生態(tài)是阿爾山的最優(yōu)資源、最響品牌和最大后發(fā)優(yōu)勢，亦是阿爾山發(fā)展之基、生存之本。“阿爾山市的生態(tài)一年比一年好，林區(qū)里的野生動物越來越多，時不時能看到馴鹿、雪兔等。”春夏防火營林，秋冬防獵管護(hù)，在阿爾山市杜拉爾林場工作了三十多年的管護(hù)員白玉華見證了阿爾山生態(tài)環(huán)境的變化，綠色才是阿爾山的富礦。

“阿爾山春天杜鵑花盛開，夏天是永遠(yuǎn)的22攝氏度，秋天五彩斑斕，來了都是攝影師，隨手一拍就出片。今年11月10日，我們啟動了冬季旅游季，滑雪場已開放，還能泡溫泉、穿越大興安嶺、在不凍河漂流。”王天鳳如數(shù)家珍，“在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，我們針對消費(fèi)者希望沉浸式旅游，希望體驗(yàn)度假、康養(yǎng)、旅游相結(jié)合的特點(diǎn)，推出新產(chǎn)品、特色產(chǎn)品。預(yù)計(jì)今年冬季旅游人次再創(chuàng)新高。”

在王天鳳看來，阿爾山的底氣在于較強(qiáng)的資源唯一性。絕對區(qū)別于千城一面，資源富集且資源組合性好，森林、火山、冰雪、草原、濕地、湖泊、天池應(yīng)有盡有，“來一趟性價(jià)比很高，到處都是景，只要進(jìn)到興安盟，進(jìn)到阿爾山境內(nèi)，就進(jìn)入到了景色里。”

“目前，旅游是阿爾山的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，是全盟的四個優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)之一。”王天鳳說，借電影《不想和你有遺憾》，阿爾山也推出了跟著電影去旅行的產(chǎn)品，持該片電影票12月可任意免費(fèi)參觀游覽阿爾山轄區(qū)多個旅游景區(qū)，包括國家森林公園等，市場價(jià)值上千元。從2025年1月開始，持電影票根可獲得門票優(yōu)惠。

“我們用兩年多時間，將阿爾山從原來的觀光模式，發(fā)展為現(xiàn)在的觀光、度假雙管齊下的旅游模式。”王天鳳表示，“豐富多彩的旅游產(chǎn)品和真誠熱情的服務(wù)基礎(chǔ)，讓我們有信心，接得住增長的游客。”