藏在電影節(jié)里的城市“生意”

每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

一部劇、一部電影帶火一座城市，正成為文旅市場(chǎng)的“打卡”新潮流。

從《去有風(fēng)的地方》給云南大理帶去了“風(fēng)”，《狂飆》帶火廣東江門(mén)，到《繁花》里的上海黃河路成為熱門(mén)打卡地，再到《我的阿勒泰》讓大草原火爆出圈。

今年，“電影之城”成為第二十六屆上海國(guó)際電影節(jié)的主題。光影之間，從世界各地奔赴而來(lái)的影迷，不僅搶電影票、買(mǎi)文創(chuàng)、蓋郵戳，更是在展映影院附近喝咖啡、邂逅影人，打卡不同的影視取景點(diǎn)。

在電影新場(chǎng)景的不斷延伸下，電影節(jié)的“打開(kāi)方式”越來(lái)越豐富。影視，不再局限于電視和影院；電影節(jié)，也不止電影。

當(dāng)“電影之旅”成為“城市之旅”，在“文商旅”融合跑出加速度的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，電影如何為城市消費(fèi)帶來(lái)更多新場(chǎng)景？如何用“科技”引擎助推城市文旅消費(fèi)裂變升級(jí)？

游客在上海國(guó)際電影節(jié)期間體驗(yàn)“拉美風(fēng)情”嘉年華 組委會(huì)供圖

45萬(wàn)張電影票的背后

拉著白色行李箱走進(jìn)上海影城的王同學(xué)，6月14日一早就從南京趕到上海。剛剛結(jié)束高考的她，為自己爭(zhēng)取了3天觀影之旅。談起自己購(gòu)買(mǎi)的《驀然回首》《花與愛(ài)麗絲殺人事件》以及4K版本的《惡棍》《點(diǎn)球成金》等影片，她如數(shù)家珍。

上海國(guó)際電影節(jié)官方數(shù)據(jù)顯示，6月7日展映影片開(kāi)票當(dāng)天出票45萬(wàn)張，已超過(guò)去年電影節(jié)觀影人次總數(shù)。在本屆電影節(jié)觀眾中，有29%的影迷來(lái)自江蘇、浙江、北京、廣東等地，而讓他們奔赴的卻不只是“電影”這一個(gè)理由。

觀眾映后互動(dòng) 組委會(huì)供圖

當(dāng)下，大空間線(xiàn)下娛樂(lè)已成為潮流新趨勢(shì)。走過(guò)30多年的上海國(guó)際電影節(jié)，從一開(kāi)始的影片展映、行業(yè)交流，發(fā)展到如今“大融合”的深度體驗(yàn)。傳統(tǒng)觀影之外，更是借助科技和消費(fèi)，將電影與城市文化、城市消費(fèi)場(chǎng)景相融合，提供更多沉浸式體驗(yàn)。

例如，本屆上海國(guó)際電影節(jié)上，“一帶一路”電影周首次推出的“拉美風(fēng)情”嘉年華，豐富了電影消費(fèi)新鏈路；未來(lái)影院內(nèi)各種嵌合業(yè)態(tài)打造了文化消費(fèi)新場(chǎng)景；上海國(guó)際旅游度假區(qū)累計(jì)接待游客2562.7萬(wàn)人次，較2019年增長(zhǎng)44%。

其中，未來(lái)影院?jiǎn)卧肓?6部來(lái)自國(guó)內(nèi)外的沉浸式體驗(yàn)作品，包括5部全球首映，5部亞洲首映，6部中國(guó)首映。

此外，去年，全球首個(gè)商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的大空間沉浸式探索項(xiàng)目《消失的法老》落地上海時(shí)，就吸引了超過(guò)10萬(wàn)名參觀者。這種打破時(shí)間與空間限制的創(chuàng)新體驗(yàn)，是文商旅融合的一次探索。

這些多元的新場(chǎng)景，不僅“拉長(zhǎng)拉寬”了電影的外延，更激活了城市的文化消費(fèi)。在未來(lái)影院場(chǎng)景中，談起以電影為核心的線(xiàn)下影視娛樂(lè)生態(tài)，博新宇宙創(chuàng)始人唐祎程認(rèn)為，沉浸式技術(shù)的探索對(duì)于目前文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型有著積極的促進(jìn)作用。

電影節(jié)的城市“大生意”

“今年我已經(jīng)來(lái)了四趟上海，每次都在不同的時(shí)間，我也去黃河路打卡了，《繁花》里最火的地方。”中國(guó)電影資料館節(jié)目策劃沙丹分享道。

不只是上海。近年來(lái)，北京國(guó)際電影節(jié)、金雞百花電影節(jié)、中國(guó)長(zhǎng)春電影節(jié)、海南島國(guó)際電影節(jié)等越來(lái)越多的電影節(jié)與城市文化深度融合，通過(guò)藝術(shù)、教育、商業(yè)、旅游等形式“以節(jié)促產(chǎn)，以節(jié)促城”，催生出全新業(yè)態(tài)及商業(yè)模式。

據(jù)公開(kāi)資料不完全統(tǒng)計(jì)，目前每年有近700個(gè)電影節(jié)在世界各地舉行，依托這些盛大的光影世界，電影節(jié)正裂變產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益。在電影節(jié)的帶動(dòng)下，戛納已形成以商業(yè)展銷(xiāo)吸引游客的商業(yè)模式。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，戛納電影節(jié)每年吸引至少6萬(wàn)名電影界專(zhuān)業(yè)人士和20萬(wàn)名游客；電影節(jié)所創(chuàng)造的直接經(jīng)濟(jì)價(jià)值達(dá)2億歐元，間接經(jīng)濟(jì)價(jià)值達(dá)7億歐元。

上海國(guó)際電影節(jié)期間，影迷體驗(yàn)AR等虛擬技術(shù) 官方宣傳片截圖

數(shù)字化時(shí)代，文化、商業(yè)、旅游在促進(jìn)和擴(kuò)大消費(fèi)中扮演著至關(guān)重要的角色。當(dāng)下，在科技+商業(yè)+文化+旅游的大融合之下，電影節(jié)正在成為更具娛樂(lè)性、互動(dòng)性、沉浸式的消費(fèi)新場(chǎng)景。例如，近5年來(lái)，在“金雞”加持下，廈門(mén)住宿餐飲、旅游、零售、交通運(yùn)輸?shù)冉?jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)增長(zhǎng)率達(dá)20%左右。

多倫多電影節(jié)首席執(zhí)行官卡梅隆·貝利認(rèn)為，上海、香港、倫敦、紐約、巴黎、多倫多等這些城市舉辦電影節(jié)，它們像是一個(gè)交叉路口，是不同文化交融的地方，把各種不同的影響力都組合一起。

“電影是一個(gè)獨(dú)特藝術(shù)。我們通過(guò)城市來(lái)創(chuàng)造一些電影拍攝技術(shù)，把所有元素組合到一起。電影和城市是一種共生關(guān)系，兩者相互共生。城市創(chuàng)造了電影，電影創(chuàng)造了城市，電影講述城市的故事，并幫助我們?nèi)ニ伎汲鞘?，去想象城市?rdquo;卡梅隆·貝利說(shuō)。