罕見！發(fā)售僅一個多月，iPhone 16系列官方首次降價促銷！蘋果也愁銷量？第三季度市場份額低于三星

每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 陳柯名 陳俊杰    

10月21日，iPhone 16系列多款機型降價讓提前入手蘋果新機的“果粉們”頓感不香了。

成都太古里 蘋果店  圖片來源：每經(jīng)記者 張建

目前，“雙11”大促即將開啟，不少廠商旗下的機型都已經(jīng)開啟了大降價，蘋果也不例外。據(jù)悉，蘋果天貓官方旗艦店自10月21日20時起至10月24日，iPhone 16全系可領(lǐng)取500元優(yōu)惠券，券后起售價為5499元，最受歡迎的iPhone 16 Pro Max機型起售價則降至9499元。值得注意的是，這也是新機發(fā)布以來官方渠道的首次降價。

記者注意到，在一些第三方渠道和電商平臺，iPhone 16系列還有更大的調(diào)價空間。

對于iPhone 16系列的降價行為，IDC中國研究經(jīng)理郭天翔對記者分析稱，今年降價幅度比去年少意味著今年降價在蘋果的控制下，價格體系沒亂，這也是去年大幅降價的一個惡果——今年很多用戶都在等降價才買，開始處于觀望狀態(tài)，后續(xù)隨著降價以及蘋果智能的上市，預(yù)計蘋果的銷量不會更差。

過去，iPhone一度被認(rèn)為是保值率最高的智能手機，但如今為了提高市場份額及產(chǎn)品銷量，蘋果也采取了以舊換新、分期免息付款、直接降價等讓利促銷的方式。

目前，外界較為關(guān)注iPhone 16系列的出貨情況。日前，有多家資訊網(wǎng)站消息稱，巴克萊銀行分析師Tim Long和George Wang在報告中指出，對iPhone 16系列供應(yīng)鏈的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，因需求低于預(yù)期，蘋果可能削減了第四季度iPhone 16系列產(chǎn)量，零部件采購數(shù)據(jù)表明，iPhone 16系列大約砍單300萬臺。

圖片來源：每經(jīng)記者 王晶

不過，天風(fēng)證券分析師郭明錤隨后在社交平臺上發(fā)表了自己的調(diào)研結(jié)果：“組裝訂單幾乎沒有變動，部分零組件有略砍11月中旬后的訂單（主要是16標(biāo)準(zhǔn)版與16 Plus），但幅度小于3%~5%，基本上可忽略。下一個觀察重點是Apple Intelligence（蘋果智能）在10月下旬上線后，對美國市場需求/出貨的影響。”郭明錤認(rèn)為，整體來看，維持iPhone 16在今年四季度8800萬臺~8900萬臺的生產(chǎn)預(yù)估，略低于去年的9000萬臺~9100萬臺。

針對iPhone 16系列的出貨，10月21日下午，市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint Research方面對記者表示：“與去年相比，iPhone 16系列的出貨量是持平的，即便后續(xù)中文Apple Intelligence推出，銷量也不會突然猛增，而是慢慢增長。”

據(jù)悉，蘋果智能能夠理解并生成語言和圖像，還可以代替用戶執(zhí)行操作，簡化跨多個App進(jìn)行操作的流程。例如，Siri通過蘋果智能的加持，上下文理解力更強。此外，蘋果還宣布與OpenAI達(dá)成合作，將ChatGPT整合至Siri中，使Siri能夠直接調(diào)用ChatGPT的功能。

除此之外，Counterpoint日前最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度全球智能手機銷量同比增長2%，這是自2018年第三季度以來首次在第三季度實現(xiàn)同比增長，廠商方面，三星和蘋果在該季度銷量同比持平，蘋果在9月成為銷量第一的品牌，這得益于iPhone 16的提前發(fā)布。

Canalys數(shù)據(jù)則顯示，今年第三季度三星以微弱優(yōu)勢力壓蘋果，占據(jù)市場第一的寶座，而蘋果市場份額達(dá)18%，位居第二。Canalys分析師Runar Bjørhovde強調(diào)稱：“今年第三季度，蘋果出貨量達(dá)歷年以來同期最高水平，其從未如此接近全球出貨量第一的寶座。盡管首發(fā)反響一般，但隨著Apple Intelligence擴展到新市場，以及支持更多語言的情況下，預(yù)計iPhone 16將幫助蘋果在2024年繼續(xù)保持強勁增長，并將其發(fā)展勢頭延續(xù)到2025年上半年。”

Canalys分析師周樂軒（Le Xuan Chiew）則評論道：“前五大廠商之間的差距已經(jīng)縮小，競爭格局更加激烈。廠商正以穩(wěn)健的勢頭和謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度迎接假日購物季，旨在吸引因‘雙11’和‘黑色星期五’等重大促銷活動而推遲升級設(shè)備的消費者。”

記者|王晶  

編輯|陳柯名 陳俊杰 易啟江校對|王月龍

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