“從西天取經(jīng)到文化出?！? 博瑞傳播張小蝶：游戲產(chǎn)業(yè)正處于大航海時(shí)代

每經(jīng)記者 李卓    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 李宇彤    每經(jīng)編輯 董興生    

2024年，《黑神話：悟空》成功地將中國(guó)傳統(tǒng)文化以一種受眾喜聞樂見的形式帶到了世界舞臺(tái)：Steam平臺(tái)銷售2090萬套，狂攬超10億美元。在首款現(xiàn)象級(jí)國(guó)產(chǎn)3A（指高成本、高體量、高質(zhì)量）游戲《黑神話•悟空》之后，游戲出海和文化出海之路應(yīng)該怎么走？

10月18日，由每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦、每經(jīng)未來商業(yè)智庫特別策劃的“中國(guó)企業(yè)出海：敢問路在何方？——2024‘出海先鋒’閉門沙龍”在北京成功舉辦。

張小蝶發(fā)表主旨演講 圖片來源：每經(jīng)記者 韓陽 攝

博瑞傳播游戲負(fù)責(zé)人，北京漫游谷信息技術(shù)有限公司（游戲谷）、成都?jí)艄S網(wǎng)絡(luò)信息有限公司（夢(mèng)工廠）董事長(zhǎng)、CEO張小蝶在沙龍上發(fā)表《從西天取經(jīng)到文化出?！返闹髦佳葜v。張小蝶表示，3A級(jí)別的作品從資金和經(jīng)驗(yàn)上固然難以復(fù)制，但對(duì)中小廠商而言，“小而美”的產(chǎn)品同樣是可以走出來的一條路徑。

“文化出海的大航海時(shí)代”

張小蝶以游戲谷旗下兩款游戲《七雄爭(zhēng)霸》和《全民主公》為例表示，這兩款游戲分別以春秋戰(zhàn)國(guó)和三國(guó)歷史為背景，研發(fā)成本在兩三千萬元左右，都在海外收獲了亮眼的成績(jī)。其中，《全民主公Ⅱ》37.79%的收入來自海外市場(chǎng)，并多次在不同區(qū)域和國(guó)家取得App Store和Google Play排行榜TOP1。而在產(chǎn)品之后，孵化打造漫游宇宙（香港）出海平臺(tái)，成為游戲谷的下一步。

《2024年7—9月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)季度報(bào)告》顯示，2024年7—9月，中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為51.69億美元，達(dá)近5個(gè)季度最大值，環(huán)比增長(zhǎng)15.4%，同比增長(zhǎng)20.75%。

“我們認(rèn)為，現(xiàn)在是一個(gè)文化出海的大航海時(shí)代。”張小蝶說。

張小蝶認(rèn)為，游戲是未來文化出海最好且最有機(jī)會(huì)的載體。從第一個(gè)維度上看，玩游戲是人的天性，從最質(zhì)樸的“玩泥巴”，到現(xiàn)在技術(shù)力加滿的手機(jī)游戲，游戲始終貫穿在生命之中。

第二個(gè)維度上，游戲具有“寓教于樂”的特點(diǎn)，在文化傳播中具有重要的意義，可以將優(yōu)秀文化潛移默化地傳播出去。“國(guó)際上很多其他國(guó)家的文化傳播也多以動(dòng)漫、電影的形式，得以被更廣泛地接受。”

而從中國(guó)文化背景回看游戲的發(fā)展，張小蝶表示，圍棋、象棋也許就是中國(guó)最早的“網(wǎng)絡(luò)游戲”，或稱為網(wǎng)格游戲。其游戲形式對(duì)應(yīng)到現(xiàn)在，也可以窺見SLG（策略類游戲）和卡牌塔防游戲的影子，而圍棋自堯舜時(shí)期便有潛移默化地實(shí)現(xiàn)教育的傳說。

中國(guó)文化是出海游戲企業(yè)發(fā)展的養(yǎng)分

在演講中，張小蝶也強(qiáng)調(diào)，游戲的商業(yè)變現(xiàn)是其出海最重要的價(jià)值之一。用戶愿意為之買單的，才是玩家真正想要的好產(chǎn)品。而游戲有著成熟的商業(yè)模式，自然決定了它是未來文化出海的重要途徑和手段。

從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來看，《黑神話：悟空》實(shí)現(xiàn)了跨界和破圈，從地方文旅的大力宣傳到媒體的正面引導(dǎo)，都營(yíng)造了良好的游戲發(fā)展環(huán)境。而走到國(guó)際舞臺(tái)，想要真正做到文化輸出，讓海外游戲玩家愿意為游戲付費(fèi)，“本地化”是關(guān)鍵。

在此過程中，語言是文化信息的載體，搭建起語言的橋梁是雙方交互的必要前提。而對(duì)于本地化，張小蝶也特別提到了“翻譯”的核心地位。

除此之外，他還進(jìn)一步說明，對(duì)于游戲產(chǎn)業(yè)，目前本地化變得更為系統(tǒng)、更為龐雜。從本地功能UI界面布局到對(duì)本地文化的理解，以及海外的法律法規(guī)，包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)等，都要考慮到。此外，本地網(wǎng)絡(luò)設(shè)備情況，當(dāng)?shù)赝婕业南M(fèi)能力，游戲的畫面、音效、宣發(fā)渠道等，也都是游戲廠商在出海時(shí)需要考慮的。

張小蝶表示，在單機(jī)游戲時(shí)代，日本、美國(guó)游戲行業(yè)最發(fā)達(dá)，到了端游、網(wǎng)游時(shí)代，韓國(guó)實(shí)現(xiàn)了飛躍。而發(fā)展到手游時(shí)代，目前來講，中國(guó)不論是產(chǎn)值、網(wǎng)絡(luò)還是移動(dòng)支付，都走在最前面。

在張小蝶看來，博大精深的中國(guó)文化是出海弄潮兒發(fā)展的養(yǎng)分，也是中國(guó)游戲廠商實(shí)現(xiàn)彎道超車的機(jī)會(huì)所在。借由中國(guó)文化，中國(guó)游戲企業(yè)也可以在不斷探索中，將游戲做得更好，走向全球。