2024“十一”演出市場(chǎng)分化加?。旱独?、劉若英演唱會(huì)票房收入或超千萬(wàn)元，仍有近兩千個(gè)項(xiàng)目打折賣票

每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 楊夏    

張信哲、陳奕迅、刀郎、五月天、張惠妹、劉若英、周深、華晨宇、檀健次??2024年“十一”黃金周，演唱會(huì)成了最火的關(guān)鍵詞，全國(guó)各地的演出現(xiàn)場(chǎng)嗨翻天，仿佛每一刻都在燃燒著音樂的火焰。

劉若英成都演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 杜蔚 攝

據(jù)大麥平臺(tái)數(shù)據(jù)，10月1日—10月6日，全國(guó)總演出場(chǎng)次同比激增28%。其中，演唱會(huì)獨(dú)占鰲頭，場(chǎng)次和觀演人次相較去年均翻倍。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪了解到，今年“黃金周”音樂節(jié)稍顯冷清，但批復(fù)放寬后，如潮水般涌來(lái)的演唱會(huì)，彌補(bǔ)了這一遺憾。刀郎、劉若英的演出票房收入均破千萬(wàn)，再度展示了演唱會(huì)這個(gè)“行走的GDP”的無(wú)限潛力。

不僅如此，華語(yǔ)歌手的影響力還延伸到了海外。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)理事、摩天輪票務(wù)CEO劉斅告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，林俊杰、周華健等歌手在海外市場(chǎng)的演出備受矚目，是今年“十一”演出行業(yè)的一個(gè)新亮點(diǎn)，顯示出華語(yǔ)音樂的國(guó)際影響力不斷提升。

今年，強(qiáng)實(shí)名制下，黃牛得到有效打擊，逐漸離場(chǎng)。但當(dāng)下，近2000個(gè)演出項(xiàng)目被打折售賣，不禁讓人思考：演出市場(chǎng)已經(jīng)飽和了嗎？步入2024年最后一個(gè)季度，天氣轉(zhuǎn)涼，唱了快兩年的演唱會(huì)大年也即將收官，明年演出市場(chǎng)能否繼續(xù)紅火？

音樂節(jié)減少，演唱會(huì)數(shù)量翻倍

2024年“十一”全國(guó)總演出場(chǎng)次同比漲28%

“今年‘十一’演出場(chǎng)次與2023年同期基本持平，劇場(chǎng)演出占比最大。”演出市場(chǎng)資深人士陸恒（化名）在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)透露，2023年“十一”全國(guó)總演出場(chǎng)次5000多場(chǎng)，今年4900多場(chǎng)。

大麥平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，10月1日—10月6日，全國(guó)總演出場(chǎng)次較2023年同期增加28%，其中演唱會(huì)場(chǎng)次和觀演人次較去年同期均翻倍；劇場(chǎng)整體演出場(chǎng)次也有所上漲，較上年同期增加30%，拉動(dòng)觀演人次同比提升35%；體育賽事新增WTT中國(guó)大滿貫系列賽，整體觀演人次是去年同期1.3倍。

“以前‘十一’以音樂節(jié)為主，因?yàn)橐魳饭?jié)偏向與旅游結(jié)合，大城市人群喜歡在長(zhǎng)假選擇出遠(yuǎn)門旅行，順便參加音樂節(jié)。而大型演唱會(huì)主要選在大城市舉辦，會(huì)‘削弱’城市年輕人長(zhǎng)假出行的熱情，同時(shí)由于多種綜合因素的影響，往年并沒有太多演唱會(huì)進(jìn)入‘十一檔’。”寶能廣州國(guó)際體育演藝中心（以下簡(jiǎn)稱寶能廣州）活動(dòng)部副總監(jiān)張程浩告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，今年批復(fù)放寬后，各地國(guó)慶演唱會(huì)異常火爆。

陸恒告訴記者，今年“十一”音樂節(jié)數(shù)量減少約33%，演唱會(huì)較2023年同期大幅增加。“可能因?yàn)橹鬓k方發(fā)現(xiàn)演唱會(huì)項(xiàng)目更好賣，音樂節(jié)相比去年遇冷。”

華晨宇演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 圖片來(lái)源：華晨宇微博

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者根據(jù)權(quán)威平臺(tái)及公開演出粗略統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2024年“十一”全國(guó)演唱會(huì)多達(dá)181場(chǎng)，而2023年同期為99場(chǎng)。今年來(lái)辦演唱會(huì)的歌手，既有張信哲、陳奕迅、刀郎、五月天、張惠妹、劉若英、楊千嬅等資深實(shí)力唱將，也有周深、華晨宇、檀健次等人氣較旺的中青年歌手。

據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，今年國(guó)慶期間，各類演出排期最多的十個(gè)城市為北京、上海、杭州、西安、天津、成都、廣州、武漢、重慶和長(zhǎng)沙。

刀郎、劉若英等紛紛開唱

票房收入均過(guò)千萬(wàn)元

“這個(gè)‘十一’刀郎在我們場(chǎng)館舉辦了兩場(chǎng)演出。”張程浩告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，演唱會(huì)搭建、彩排通常需要四五天時(shí)間，因此大型場(chǎng)館在假日檔期，多數(shù)情況下僅能接納一位歌手的演出，而場(chǎng)館則需要提前三四個(gè)月，甚至半年搶訂。

刀郎演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 圖片來(lái)源：主辦方供圖

記者了解到，此次刀郎在寶能廣州的演出，每場(chǎng)可售票的座位約1萬(wàn)個(gè)。刀郎演唱會(huì)的票價(jià)有5檔，分別為480元、680元、880元、1080元和1280元。若以中間檔880元來(lái)粗略估算，刀郎單場(chǎng)門票收入為880萬(wàn)元，兩場(chǎng)約為1760萬(wàn)元。

演唱會(huì)沖進(jìn)“十一”，歌迷的熱情可見一斑。10月6日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在劉若英成都演唱會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)亦感受到了歌迷們的狂熱。四面臺(tái)舞臺(tái)美輪美奐，當(dāng)劉若英唱出“喔，原來(lái)你也在成都”時(shí)，直接將全場(chǎng)氣氛推向高潮。

劉若英演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 杜蔚 攝

根據(jù)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)大型營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)規(guī)范管理促進(jìn)演出市場(chǎng)健康有序發(fā)展的通知》，演出舉辦單位面向市場(chǎng)公開銷售的門票數(shù)量不得低于核準(zhǔn)觀眾數(shù)量的85%。本次劉若英成都演唱會(huì)場(chǎng)館鳳凰山體育公園綜合體育館座位數(shù)為1.8萬(wàn)個(gè)，最少有1.53萬(wàn)張票可售，如果按照其中間檔899元的票價(jià)估算，今年“十一”劉若英兩場(chǎng)演唱會(huì)票房收入或達(dá)到2750萬(wàn)元。

劉若英演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 楊夏 攝

“‘十一’7天，全國(guó)演出市場(chǎng)的票房大概在15億元。”陸恒（化名）向記者估算。

據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)票務(wù)信息采集平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和調(diào)研測(cè)算，2024年上半年全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出（不含娛樂場(chǎng)所演出）場(chǎng)次25.17萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)30.19%；票房收入190.16億元，同比增長(zhǎng)13.24%，觀眾人數(shù)7910.13萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)27.10%。“挑起大梁”的大型演出，即演唱會(huì)、音樂節(jié)票房收入同比增長(zhǎng)134.73%；觀演人數(shù)同比增長(zhǎng)63.35%。其中5000人以上大型演唱會(huì)對(duì)市場(chǎng)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率最高。

《2024上半年中國(guó)演唱會(huì)報(bào)告》顯示，2024年上半年演唱會(huì)共演出1182場(chǎng)，總觀演人數(shù)達(dá)1192萬(wàn)人次，總收入達(dá)101.4億元。這意味著，演唱會(huì)憑借0.46%的總場(chǎng)次占比和15%的觀眾人數(shù)占比，就給演出市場(chǎng)貢獻(xiàn)了53.32%的票房收入。

十月，被視為演出市場(chǎng)最后票房沖刺的大檔期。“10月份的票房占全年比例是比較大的，往往能占到1/8左右，再往后因?yàn)闅鉁卦颍笮脱莩鼍椭饾u往南方走了。”中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)理事、摩天輪票務(wù)CEO劉斅在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示。

華語(yǔ)歌手向外擴(kuò)散

黃牛散場(chǎng)，1962場(chǎng)演出打折售賣

演唱會(huì)在2024年“十一”演出市場(chǎng)“C位出道”，賺足大眾目光的同時(shí)，也傳遞出當(dāng)下演出行業(yè)的變化與問(wèn)題。

“華語(yǔ)歌手從內(nèi)地市場(chǎng)火爆逐漸向外擴(kuò)散，是今年長(zhǎng)假演出市場(chǎng)的一個(gè)新亮點(diǎn)。”劉斅深耕演出市場(chǎng)多年，他觀察到，“不少華語(yǔ)藝人的演出備受關(guān)注，顯示出華語(yǔ)音樂的國(guó)際影響力不斷提升”。例如，中國(guó)澳門站的劉德華演唱會(huì)、日本東京站和泰國(guó)曼谷站的林俊杰演唱會(huì)，以及周華健日本演唱會(huì)等，均在“十一”期間舉行。

周華健日本演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 圖片來(lái)源：現(xiàn)場(chǎng)歌迷 嵇海榮 供圖

曾讓人“痛恨”的黃牛逐漸散場(chǎng)。陸恒、劉斅等多位業(yè)內(nèi)人士均向記者表示，實(shí)名制之后，對(duì)黃牛的打擊力度較大。“（黃牛）已經(jīng)得到了有效遏制，高票價(jià)現(xiàn)象逐漸緩解?，F(xiàn)在不少演出項(xiàng)目在打折，我們都覺得整個(gè)市場(chǎng)越來(lái)越健康。”劉斅說(shuō)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者查詢票務(wù)平臺(tái)看到，10月7日18時(shí)許，有1962場(chǎng)演出的折扣尾票正在售賣，當(dāng)中不乏一些知名歌手。其實(shí)今年五月天、楊丞琳、鄧紫棋等知名歌手的演出，也出現(xiàn)了打折的情況。

一票務(wù)平臺(tái)顯示，近2000個(gè)演出項(xiàng)目正在打折出售 圖片來(lái)源：票務(wù)平臺(tái)

“因?yàn)殚_的場(chǎng)次太多了，（五月天）在鳥巢開一場(chǎng)有5萬(wàn)人左右，連開10場(chǎng)50萬(wàn)人，幾乎相當(dāng)于一些縣城的人口。所以，并不是大城市容納不了太多明星演唱會(huì)，而是體量太大后，過(guò)高地估計(jì)市場(chǎng)了。”經(jīng)營(yíng)國(guó)內(nèi)知名大型體育場(chǎng)館的侯佳（化名）告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，還有一個(gè)重要的原因——“我們的行業(yè)的規(guī)則是作為一個(gè)演出公司，明星巡演一簽就要上百場(chǎng)，還得在兩年的合約期內(nèi)做完。所以，必須在大城市做足夠的數(shù)量的場(chǎng)次，才能滿足簽約場(chǎng)次。”

2024年進(jìn)入最后一個(gè)季度，侯佳直言：“只要能在好一點(diǎn)的城市拿到檔期，演出商肯定要連著多做幾場(chǎng)。”

“還有一些歌手（演唱會(huì)門票打折），是因?yàn)槠浔旧淼膯?wèn)題。比如，很久沒有出歌曲，也沒有綜藝、電視劇等新作品，一直在吃老本，宣傳力度不夠，慢慢淡出粉絲視野了。”侯佳向記者分析。

自2023年，劉德華、周杰倫、五月天、陳奕迅等頭部歌手紛紛開啟巡演后，帶動(dòng)中國(guó)演出市場(chǎng)一路高歌，而今年，演出大年就要落幕，行業(yè)是否會(huì)隨著“十一”的結(jié)束，逐漸冷清下來(lái)？

“演出市場(chǎng)一直是起起落落，根據(jù)現(xiàn)在的勢(shì)頭，明年可能會(huì)出現(xiàn)兩個(gè)變化。一是很多老歌手要復(fù)出，二是不少國(guó)外演出項(xiàng)目要進(jìn)來(lái)。”張程浩向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，雙重組合下，演出市場(chǎng)的項(xiàng)目在數(shù)量上還能撐一陣子，維持一年半載的熱鬧局面，但收入很難保持2024年的勢(shì)頭。同時(shí)，會(huì)導(dǎo)致另一個(gè)現(xiàn)象的發(fā)生，“三四線城市的場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)困難，因?yàn)椴簧俑枋种贿m合去一二線城市開演唱會(huì)”。

劉斅則持樂觀態(tài)度，“經(jīng)過(guò)這兩年的培養(yǎng)，歌迷、觀眾的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)形成，演出市場(chǎng)不會(huì)快速回縮”。

在劉斅看來(lái)，演出市場(chǎng)面臨的一個(gè)問(wèn)題是如何讓更多的優(yōu)質(zhì)演出被看見，“各類演出項(xiàng)目眾多，平均成本較低，當(dāng)中雖不乏優(yōu)秀的劇目和優(yōu)秀青年演員，但節(jié)目宣發(fā)費(fèi)用和聲量頭部集中，（這）可能是行業(yè)面臨的（共同）問(wèn)題”。