每日經(jīng)濟新聞
要聞

每經(jīng)網(wǎng)首頁 > 要聞 > 正文

“金九銀十”開局觀察 | 上?!敖鹁拧睒鞘衅降_局:成交量和均價齊跌,有房企營銷總稱“10月競爭會非常激烈”

每日經(jīng)濟新聞 2024-09-12 17:06:49

◎“金九”開局,上海新房成交量和均價雙雙下跌。上海中原地產(chǎn)數(shù)據(jù)顯示,9月首周(9月2日至8日),上海新建商品住宅成交面積6.57萬平方米,環(huán)比減少63.93%;成交均價為6.13萬元/平方米,環(huán)比下降20.99%。

◎“月初開局通常市場活躍度都不高,低開可以接受。但9月開局成交量特別低,尤其是在市場醞釀9月行情的背景下,多少有些跌出市場期待,會對市場信心產(chǎn)生動搖?!鄙虾V性禺a(chǎn)市場分析師盧文曦表示,市場期待更多利好提振信心。

每經(jīng)記者 劉頌輝    每經(jīng)編輯 魏文藝    

9月10日,上海嘉定區(qū)某樓盤工地項目部里,項目總監(jiān)和經(jīng)理們?yōu)榱颂暨x一款建筑材料正爭論得不可開交,聲音在隔壁辦公室也聽得清晰。

三天之前的9月7日,上海網(wǎng)上房地產(chǎn)官網(wǎng)公布了9月份第一批住宅供應項目,4處新盤共計推出543套新房源。加上8月份供應的7042套房源,上海市場新房供應充足,樓盤之間的競爭度可想而知。

上海中原地產(chǎn)數(shù)據(jù)顯示,9月首周(9月2日至8日),上海新建商品住宅成交面積6.57萬平方米,環(huán)比減少63.93%。其中,浦東新區(qū)成交1.73萬平方米,閔行區(qū)成交量為1.09萬平方米,市中心區(qū)域如虹口、新靜安等成交面積均不過1千平方米,市場呈現(xiàn)弱勢格局?;谥械投水a(chǎn)品成交集中,上海新房9月首周地成交均價也出現(xiàn)回落,為6.13萬元/平方米,環(huán)比下降20.99%。

一家華南房企上海區(qū)域營銷負責人向《每日經(jīng)濟新聞》記者表達了對“金九”樓市的擔憂:“現(xiàn)階段市場購房情緒依然相對平淡,上海外環(huán)有不少樓盤為了增加銷量,只能不斷打折降價。我們項目9月份能開盤就趕緊賣,若樓市政策不發(fā)生變動,等到10月份,搶客戶、拼銷售,競爭將會更加激烈。”

上海嘉定區(qū)花都薈購物廣場的某樓盤營銷展臺 圖片來源:每經(jīng)記者 劉頌輝 攝

“樓市仍未擺脫淡季影響”

9月8日,上海寶山區(qū)場中路的大華公園柏翠項目正式對外開放售樓處,通過舉辦社區(qū)音樂節(jié)等營銷活動,現(xiàn)場吸引了上千人。

據(jù)大華集團一位負責人介紹,該項目首次開盤將推出238套精裝房源,戶型面積83~122平方米,均價為6.32萬元/平方米,計劃在近期啟動認購活動。

每經(jīng)記者注意到,“卷”營銷活動只是樓盤入市過程中的競爭方式之一,為了攬客,上海內(nèi)環(huán)還有樓盤把藝術品搬到營銷中心。

靜安區(qū)均價超過10萬元/平方米的某樓盤項目,計劃在中秋假期開始首次認購。該項目一位置業(yè)顧問告訴每經(jīng)記者,營銷中心開放半個月來,累計接待看房量將近600組,“我們爭取在兩個月里完成首批186套房源銷售。”

來源:上海網(wǎng)上房地產(chǎn)官網(wǎng)

8月份以來,上海新房供應頻次越來越密集,幾乎達到一周一批新房源入市,房企推盤積極性較高。8月最后一天,上海新盤增加到15個,供應新房源2945套;8月份共計供應5批次新房源,共計達到7042套。

上海中原地產(chǎn)數(shù)據(jù)顯示,8月上海樓市成交低迷的格局略有改善,新建商品住宅成交面積59.3萬平方米,環(huán)比增加9.6%,同比增加1.8%。

“樓市還沒有擺脫淡季影響,成交依舊疲軟。8月初周度成交跌破10萬平方米,后續(xù)雖有反彈,也僅在10萬至15萬平方米/周運行,月末也沒有出現(xiàn)翹尾。”上海中原地產(chǎn)市場分析師盧文曦表示。

從區(qū)域分布來看,浦東新區(qū)領跑上海全市,成交面積超過4萬平方米,主要是前期項目入市量大,不少項目簽約上還有慣性延續(xù)。閔行區(qū)排名第二,成交面積3.3萬平方米,環(huán)比減少55.4%。傳統(tǒng)交易大區(qū)中,只有嘉定區(qū)成交面積超過1萬平方米,松江和青浦區(qū)都低于這一水平,這也說明市場活力仍不強。

從8月上海成交樓盤項目前十榜單來看,4個單價超過10萬元/平方米的高端樓盤成交尤其活躍,另有1個樓盤均價接近10萬元/平方米,1個樓盤均價為9.3萬元/平方米。記者注意到,榜單上還有1個均價僅3萬多元/平方米的剛需樓盤,這在全是改善產(chǎn)品的背景下顯得比較稀有。高端項目保持較高活躍度,而剛需產(chǎn)品則表現(xiàn)乏力,這也使得8月份上海新房的均價有所反彈,達73817元/平方米,環(huán)比上漲10.9%。

有樓盤“負首付”促銷

“金九”開局,上海樓市即遭遇成交量和均價雙雙下跌。

上海中原地產(chǎn)數(shù)據(jù)顯示,上周上海新建商品住宅成交面積6.57萬平方米,環(huán)比減少63.93%。

區(qū)域表現(xiàn)上,只有大浦東和閔行區(qū)在勉強支撐。大浦東上周成交1.73萬平方米,對比前期4萬多平方米的周成交水平大幅縮水。閔行區(qū)繼續(xù)排名第二,但成交量也只有1.09萬平方米,環(huán)比減少67.56%。其余的區(qū)成交量均不足1萬平方米。如青浦區(qū)和松江區(qū)等傳統(tǒng)區(qū)域成交量甚至不滿5000平方米;嘉定表現(xiàn)略好,但也只有8000多平方米;市中心區(qū)域的虹口區(qū)和新靜安等成交面積均不過1000平方米。

從交易格局來看,中低價位產(chǎn)品成交活躍度有所提高。9月首周上海樓盤成交前十榜單中,出現(xiàn)6個單價3萬多元/平方米和4萬多元/平方米的項目。而以往周度成交前十榜單中,此類項目通常只有兩三個。對比之下,榜單中只有1個均價超過10萬元/平方米的豪宅項目,而此前最多曾有三至四個豪宅項目上榜。

此外,成交量不活躍也體現(xiàn)在項目簽約上,上周上海沒有一個樓盤項目簽約過百套。簽約量最多的是位于南匯新城的中建玖里書香項目,共簽約61套、6613平方米,成交均價為31874元/平方米。

基于中低端產(chǎn)品成交的回歸,上周上海新房成交均價也出現(xiàn)回落,為61282元/平方米,環(huán)比下降20.99%。

“月初開局通常市場活躍度都不高,低開可以接受。但9月開局成交量特別低,尤其是在市場醞釀9月行情的背景下,多少有些跌出市場期待,會對市場信心產(chǎn)生動搖。”盧文曦表示,近期降低存量貸款利率的話題受到市場熱議,在成交不活躍的背景下,市場期待更多利好提振信心。

上述華南房企上海區(qū)域的營銷負責人也表示,今年“金九”樓市的前提條件不足,如看房量減少、購房觀望情緒較高等。

“外環(huán)不少樓盤在變相打折降價,主要是為了增加銷量。”該營銷負責人向每經(jīng)記者透露,市場中已有樓盤在明面上打九五折,實際上在案場簽兩次合同,另外一部分錢在簽完購房合同后會返給購房者。所以有的樓盤甚至出現(xiàn)“負首付”的情況,相當于沒有出首付款,開發(fā)商還返錢給到買房人。“開發(fā)商這樣做也是無奈,不然沒有辦法,銷售去化起不來。”

“9月能開盤就趕緊賣,市場還可以。如果樓市政策不發(fā)生變動,10月份樓市將是一片紅海,搶客戶,搶銷售,競爭會非常激烈。我們現(xiàn)在就在加班加點趕進度,一定要在最快時間里推盤銷售,能跑多快就跑多快。”該營銷負責人補充道。

封面圖片來源:每經(jīng)記者 劉頌輝 攝

如需轉載請與《每日經(jīng)濟新聞》報社聯(lián)系。
未經(jīng)《每日經(jīng)濟新聞》報社授權,嚴禁轉載或鏡像,違者必究。

讀者熱線:4008890008

特別提醒:如果我們使用了您的圖片,請作者與本站聯(lián)系索取稿酬。如您不希望作品出現(xiàn)在本站,可聯(lián)系我們要求撤下您的作品。

上海市 樓市

歡迎關注每日經(jīng)濟新聞APP

每經(jīng)經(jīng)濟新聞官方APP

0

0

免费va国产高清不卡大片,笑看风云电视剧,亚洲黄色性爱在线观看,成人 在线 免费