消費(fèi)早參｜瑞幸再推新款輕乳茶

每經(jīng)記者 王紫薇    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

丨2024年9月4日 星期三丨

NO.1 瑞幸再推新款輕乳茶

9月2日，瑞幸咖啡宣布上新茶飲新品“輕輕烏龍·輕乳茶”，同時(shí)表示“輕輕烏龍”將送1億杯。今年8月12日，瑞幸官宣了品牌代言及茶飲首席推薦官劉亦菲，對(duì)外力推“上午咖啡下午茶”的概念，并宣布本月將送1億杯9.9元的“輕輕茉莉·輕乳茶”。據(jù)了解，該款輕乳茶首月杯量已突破4400萬(wàn)杯。

點(diǎn)評(píng)：這一系列活動(dòng)不僅凸顯了瑞幸有效吸引消費(fèi)者的營(yíng)銷策略，還展示了品牌在創(chuàng)新產(chǎn)品上的敏銳度。首月銷量突破4400萬(wàn)杯的成績(jī)，結(jié)合劉亦菲代言的影響力，反映了瑞幸在年輕消費(fèi)者中的強(qiáng)大吸引力。

NO.2 汪峰持股果醬文化被強(qiáng)執(zhí)5518元

天眼查信息顯示，9月2日，南京果醬文化發(fā)展有限公司新增一則被執(zhí)行人信息，執(zhí)行標(biāo)的5518元，執(zhí)行法院為南京市雨花臺(tái)區(qū)人民法院。公開(kāi)信息顯示，果醬文化是一家以音樂(lè)和粉絲經(jīng)濟(jì)為核心的內(nèi)容及消費(fèi)平臺(tái)。該公司成立于2015年12月。其中汪峰持股約7%并擔(dān)任公司董事。

點(diǎn)評(píng)：此次被強(qiáng)制執(zhí)行不僅反映了企業(yè)在運(yùn)營(yíng)管理上的一些問(wèn)題，也提醒公眾在關(guān)注明星商業(yè)動(dòng)向的同時(shí)，應(yīng)保持理性看待其投資風(fēng)險(xiǎn)。

NO.3 山姆回應(yīng)“生仔水”

9月2日，山姆自有品牌的一款弱堿性天然礦泉水被傳是“生仔水”，有網(wǎng)友稱該礦泉水具有能讓女性生出兒子的神奇功效，話題 #礦泉水被傳能生兒子被搶脫銷# 一度登上微博熱搜第一。對(duì)此，山姆方面回應(yīng)：“該款產(chǎn)品只是普通商品，沒(méi)有任何保健、疾病預(yù)防或治療的功能。”

點(diǎn)評(píng)：山姆及時(shí)澄清，體現(xiàn)了企業(yè)負(fù)責(zé)任的態(tài)度。商家需謹(jǐn)慎管理類似輿情，以免誤導(dǎo)消費(fèi)者，影響品牌信譽(yù)。