如何借爆款IP塑造城市品牌？六地網(wǎng)信代表共話網(wǎng)紅城市的“進階式”

每經(jīng)記者 劉旭強    每經(jīng)編輯 劉艷美

“一趟阿勒泰，治愈了我的精神內(nèi)耗”；在黔東南，坐上小馬扎，和“熬夜搭子”共守一場“村超”或“村BA”；當哈爾濱夢幻冰雪館開館，夏季里也能感受“爾濱”的冬......

當下，一個頂流文旅IP帶火一座城的案例層出不窮。背后的邏輯是什么？在擁有頂流IP后，如何把一時的文旅IP固化為能夠持續(xù)輸出的城市形象，是值得每一個城市認真思考的議題。8月29日，2024年中國網(wǎng)絡文明大會網(wǎng)絡文明國際交流互鑒分論壇在成都舉行，來自哈爾濱、敦煌、阿勒泰、黔東南、南通、濱州等6地的網(wǎng)信代表匯聚一堂，共同探討文旅城市的“進階式”。

圖片來源：每經(jīng)記者 劉旭強 攝

城市走紅，爆款IP和主動策劃都不可或缺

一個城市的走紅，是純屬偶然，還是有意謀劃？

“阿勒泰一舉成為全國頂流城市，是地方精心策劃和偶然機遇共同作用下的產(chǎn)物。”阿勒泰地委網(wǎng)信辦副主任郭春蔚表示。郭春蔚介紹，今年4月，阿勒泰地區(qū)宣布啟動以“讀一本好書，看一部好劇，去一個美麗的地方”——“我的阿勒泰”為主題的文旅聯(lián)動計劃?！段业陌⒗仗氛怯媱澲械闹匾画h(huán)，可以說，這個計劃為《我的阿勒泰》爆火打下了堅實基礎。

如果說，阿勒泰滿足了打工人對自由和遠方的向往，貴州“村超”和“村BA”，則集中展現(xiàn)了黔東南州民眾生活中的勃勃生機。

黔東南州委網(wǎng)信辦副主任吳能敏表示，貴州“村超”和“村BA”賽事的火熱，依托于黔東南州獨特的少數(shù)民族文化和風情。據(jù)吳能敏介紹，黔東南州是貴州三個少數(shù)民族自治州之一，州內(nèi)生活著苗族、侗族、漢族等33個民族，少數(shù)民族人口比例已經(jīng)超過81.6%。立足于少數(shù)民族熱愛運動的文化和風情，為滿足群眾文化生活的需求，黔東南州打造了“村BA”“村超”全民賽事。正是因為群眾的廣泛參與，黔東南這兩項賽事有了生生不息的生命力和創(chuàng)造力，也有了后續(xù)的走紅。

城市想要出圈，往往離不開城市與游客的雙向奔赴。這個暑假，敦煌文旅IP的推陳出新，讓敦煌各大景區(qū)皆是“人人人人人人人人人”的畫面。

對此，敦煌市委常委、市委宣傳部部長、市委網(wǎng)信辦主任楊興蓉表示，基于莫高窟、玉門關遺址、懸泉置遺址三處世界文化遺產(chǎn)，鳴沙山月牙泉、敦煌世界地質(zhì)公園兩大世界自然奇觀和敦煌學一大國際顯學，敦煌一直是“長紅”的旅游城市。

如今，敦煌仍在不斷擴展城市文旅IP的序列，陸續(xù)推出的敦煌書局、沙洲食驛、駱駝紅綠燈、鳴沙山月牙泉星空演唱會，甚至是“靈魂之子，澆給”的流行梗，由成為了敦煌屢次出圈的關鍵因素。

不難看出，文旅城市走紅背后，爆款IP的特色雖各有不同，但城市管理者的策劃和宣傳均不可或缺。

持續(xù)發(fā)力，打造獨具特色的城市文化品牌

在互聯(lián)網(wǎng)上，每一個城市都有機會火一把，但僅僅是“火一把”，對于建立城市品牌來說還遠遠不夠。眾多城市傳播者們都在思考：城市產(chǎn)生爆款IP后，如何持續(xù)地火下去？

黔東南州向賽事熱潮中融入了當?shù)氐娘嬍澄幕?ldquo;很多到黔東南的明星也好、游客也罷，都要嘗一下當?shù)氐乃釡~，好奇者還要試一試黑暗料理。”吳能敏表示。

通過文旅和飲食文化的融合，黔東南州在推動賽事持續(xù)精彩的同時，也充分展現(xiàn)了這片熱土上深厚的少數(shù)民族人文底蘊，和蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟活力。

哈爾濱市委網(wǎng)信辦副主任荀衛(wèi)星介紹，為接住“潑天”的流量，哈爾濱近期以網(wǎng)絡為政務交流的渠道，在互聯(lián)網(wǎng)上抓重點，在評論區(qū)找缺點，在網(wǎng)友訴求中創(chuàng)新業(yè)務、改進工作，重點關注旅游、交通、消費等網(wǎng)民突出反映的領域。

“‘爾濱’主打一個聽勸。”荀衛(wèi)星進一步表示，哈爾濱圍繞群眾企盼，不斷豐富優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，比如說今年火了之后，哈爾濱又打造了夢幻冰雪館，讓游客無論冬夏都能賞雪、玩雪；如今，在傍晚，游客也能沉浸式體驗原屬于深夜的哈爾濱啤酒節(jié)氛圍。

當哈爾濱市的友好市德持續(xù)彰顯，南通愈發(fā)提高的交通便利度，也讓這座城市被更多游客稱道。

南通啟動圓陀角，是長三角地區(qū)最早迎接日出的地方，紅日出海時，霞光四射、瑰麗雄渾。南通市委宣傳部副部長、市委網(wǎng)信辦主任俞雷表示，隨著交通越來越便利，一邊連蘇南、一邊接上海的南通，更好地抓住了長三角一體化發(fā)展機遇，也讓文旅流量進一步轉(zhuǎn)化為留量。

需要提醒的是，新媒體時代，城市文化品牌的打造更加依賴于個體傳播和海量復制。但從IP走紅到打造獨具特色的城市文化品牌，除了不斷優(yōu)化提升服務，還需要城市管理者定下心來，根據(jù)城市歷史積淀，梳理能反映城市文化全貌的文化資源，并進一步傳播放大城市品牌形象。

濱州市委網(wǎng)信辦主任呂德祥介紹，濱州提煉出“紅色血脈、黃河黃土、藍色渤海、綠色生態(tài)、古色文化”的“五色”形象，為城市代言；楊興蓉介紹，漢書記載敦煌盛景，“使者相望于道，商旅不絕于途”，敦煌自古自帶國際屬性。如今，敦煌加大國際傳播，組建了以文化為核心的城市國際傳播平臺，向世界展示敦煌的文化魅力。