新電商渠道增長(zhǎng)300%，朝云集團(tuán)（06601.HK）線上線下雙增長(zhǎng)

每經(jīng)編輯 魏小靜

港股家居護(hù)理龍頭朝云集團(tuán)（06601.HK）公布2024年中報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收12.49億元（人民幣，下同），同比增長(zhǎng)10.3%；純利1.76億元，同比增長(zhǎng)29.6%；毛利率提升5.1個(gè)百分點(diǎn)，現(xiàn)金流強(qiáng)勁，現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物及各項(xiàng)銀行存款總額為26.65億元，持續(xù)高比例派息，期中派40%。

值得注意的是，朝云集團(tuán)已連續(xù)三個(gè)半年度業(yè)績(jī)期實(shí)現(xiàn)營(yíng)收純利雙位數(shù)增長(zhǎng)，盈利能力不斷增強(qiáng)，公司在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、渠道拓展和供應(yīng)鏈等三方面持續(xù)改革優(yōu)化。據(jù)悉，新電商渠道更是有了突破性的成長(zhǎng)，增長(zhǎng)率高達(dá)300%。

履帶式爆品矩陣 為可持續(xù)發(fā)展保駕護(hù)航

朝云集團(tuán)一直持續(xù)發(fā)力技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，履帶式推出多款功效型強(qiáng)、高毛利、高增長(zhǎng)、受市場(chǎng)歡迎的產(chǎn)品，為公司搭建了高壁壘和長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的護(hù)城河，包括超威驅(qū)蚊小綠瓶、超威盤香、超威電蚊液、超威潔廁等多個(gè)過(guò)億的拳頭產(chǎn)品，以及威王廚房系列、超威氣霧劑等年銷量五千萬(wàn)級(jí)產(chǎn)品，“大單品”矩陣越加壯大。據(jù)NielsenIQ最新發(fā)布的2024零售市場(chǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，朝云集團(tuán)的殺蟲驅(qū)蚊產(chǎn)品連續(xù)十年（2015年至2024年）在中國(guó)同類產(chǎn)品中綜合市場(chǎng)份額排名第一，市場(chǎng)份額繼續(xù)提升。

新電商渠道突破性增長(zhǎng)300%，高質(zhì)量穩(wěn)利潤(rùn)發(fā)展

在持續(xù)推出新品、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升毛利率的同時(shí)，朝云集團(tuán)在全渠道整合和拓展上持續(xù)深耕，帶來(lái)了利潤(rùn)端的進(jìn)一步升級(jí)。

報(bào)告期內(nèi)，朝云集團(tuán)線上渠道實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4.06億元，同比增長(zhǎng)18.9%。在深耕淘系、京東、拼多多的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)新電商渠道高速發(fā)展，打造出更多的億元渠道，其中新電商渠道同比增長(zhǎng)300%。新電商渠道快速增長(zhǎng)的背后，離不開朝云集團(tuán)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)帶來(lái)的高復(fù)購(gòu)，在各大平臺(tái)自播率由20%提升至60%，結(jié)合拳頭產(chǎn)品如超威驅(qū)蚊小綠瓶等功效型產(chǎn)品，贏得了消費(fèi)者頗高的忠誠(chéng)度，進(jìn)一步提升了線上運(yùn)營(yíng)效率和盈利能力。

寵物店改造成果明顯 提供新增長(zhǎng)曲線

在家清基本盤穩(wěn)定發(fā)展的同時(shí)，朝云集團(tuán)在高質(zhì)量拓展寵物實(shí)體門店服務(wù)業(yè)態(tài)。截至今年6月，朝云集團(tuán)旗下爪爪喵星球、米樂(lè)乖乖寵物生活館兩大品牌已成功拓店46家，覆蓋深圳、上海、成都、杭州、蘇州、重慶等各大城市，并持續(xù)保持高速開店中。公司針對(duì)收購(gòu)的寵物門店進(jìn)行了一系列高質(zhì)量運(yùn)營(yíng)管理改革，包括終端視覺(jué)形象提升、用戶體驗(yàn)提升、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化提升等，為求更符合當(dāng)下年輕消費(fèi)群體的審美，受到更多年輕人喜愛。據(jù)了解，改造后門店收入同比增長(zhǎng)233%。

朝云集團(tuán)的家清基本盤穩(wěn)定，公司將繼續(xù)鞏固家清優(yōu)勢(shì)，抓住下半年家清旺季，提升品牌力和產(chǎn)品力、提升分銷和動(dòng)銷。另一方面，新電商和寵物板塊業(yè)務(wù)的高質(zhì)量發(fā)展，未來(lái)將成為朝云集團(tuán)的第二、第三曲線。

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